揭秘：百年巨頭諾基亞隕落的原因

百年巨頭，一朝崩潰。一個手機王國的消失，人們在不盡唏噓惋惜的同時，更多的是疑問思考：諾基亞，為何隕落?

9月2日，微軟宣布收購諾基亞手機業(yè)務(wù)部門，一個手機巨人的時代就此終結(jié)。此文是2012年亞洲出版人大獎最佳解釋性報道，出自臺灣《商業(yè)周刊》，它也是《商業(yè)周刊》全面分析諾基亞隕落的封面文章，絕對值得一讀。

2011年初夏，我們造訪在地圖上海程距離與臺灣最遠的北歐國度——芬蘭，只為了解開一個謎題：“一個有146年歷史的企業(yè)，怎能夠在4年時間，就瀕臨崩潰?”

當飛機越過俄國的圣彼得堡，往芬蘭赫爾辛基機場降低高度時。我手上的書籍，都是有關(guān)于謎題主角諾基亞(Nokia)的成功傳奇。它從芬蘭起家，是全球手機產(chǎn)業(yè)的.者，每天有9億人通過它通話。因為它，手機開始真正走入普通人的生活?！缎侣勚芸?Newsweek)曾如此評論：“因為它，未來是芬蘭人的天下。”

芬蘭傳奇正在消失……

債評近垃圾等級、地位將被三星取代

但我電腦上的驚人數(shù)據(jù)卻告訴我，傳奇正在消失。

數(shù)據(jù)一：跟2007年高峰相比，諾基亞今日市值已暴跌87%，還被臺灣的宏達電超越。

數(shù)據(jù)二：諾基亞下調(diào)今年財測，分析師預(yù)估從第二季起將從獲利往下成為損益兩平，甚至虧損。

數(shù)據(jù)三：諾基亞市占率從2008年的4成以上，降到今日的25%。野村證券預(yù)估，連續(xù)14年的全球手機市占冠軍地位，將在第二季被韓國三星電子(Samsung)取代，到第三季更會被蘋果(Apple)超越，跌至第三。

數(shù)據(jù)四：信評機構(gòu)惠譽國際(Fitch Ratings)已把諾基亞的債務(wù)評級，從“BBB+”下調(diào)至“BBB-”，即尚差一級就與垃圾級別看齊。

諾基亞到底發(fā)生了什么事?為什么《哈佛商業(yè)評論》(Harvard Business Review)拋出了所有媒體提出的理由：“差的.力、自滿、過度成功后的弊病。”卻沒能下出定論?大家只會說：因為太大，所以諾基亞無法應(yīng)變，來不及推出智能手機，在高階市場被蘋果的iPhone占據(jù)，低價市場被中國的山寨手機侵蝕的情況下，等于腹背受敵。

但，這就能解釋諾基亞今日的境地?芬蘭阿爾托(Aalto)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，專教諾基亞個案的教授拉斐歐(Raimo Lovio)直接對我說：“我也很想知道，內(nèi)部到底發(fā)生了什么事情。”