蘋果新品頻遭質(zhì)疑 機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)評級

機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)評級

在蘋果發(fā)布新機(jī)后，多家大型投行下調(diào)了蘋果評級或目標(biāo)價，并警示了未來的風(fēng)險。

杰富瑞集團(tuán)將蘋果目標(biāo)價由450美元下調(diào)至425美元，并將該公司2014年每股收益預(yù)期由38.78美元下調(diào)至37.95美元。該集團(tuán)行業(yè)分析人士米賽克表示，下調(diào)原因主要為新品iPhone 5C定價與以往蘋果手持設(shè)備相類似，而沒有定在一個“較低的新水平”，此外由于指紋傳感器良品率較低，iPhone 5S的供應(yīng)或?qū)⑹艿较拗疲?ldquo;蘋果在5C定價和5S指紋傳感器上面臨兩個艱難選擇，而該公司最終選擇了較高的價格和較低的市場份額”。

美銀美林行業(yè)分析人士克雷格在最新的研報中指出，蘋果定價“太高了，不可能幫助公司增大新興市場的滲透率”，將其股價評級下調(diào)至“中性”。

瑞銀集團(tuán)將蘋果評級從“買入”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價由560美元降至520美元。瑞銀表示，目前市場上安卓設(shè)備價格只是iPhone 5C的40%-50%。在中國等市場上，iPhone 5C價格競爭力不強(qiáng)。

同樣出于價格擔(dān)憂，瑞信集團(tuán)把蘋果公司評級從“跑贏大盤”下調(diào)至“中性”。摩根大通也對5C的價格提出警告，但保持其“增持”評級和494.64美元的目標(biāo)價不變。

MarketWatch科技專欄作家普萊蒂17日撰文指出，蘋果為了保住利潤率而確定的iPhone 5C價格依然過高，根本不可能讓公司在新興市場獲得實質(zhì)性的進(jìn)展，這是一個決策失誤，將讓公司損失掉巨大的潛在市場，甚至可能淪為“邊緣玩家”。

合約機(jī)補(bǔ)貼不盡如人意

《華爾街日報》17日的評論指出，運(yùn)營商對蘋果新機(jī)的補(bǔ)貼將成為其在中國等新興市場表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。中國與美國等其他市場之間的差異明顯，在美國，運(yùn)營商為iPhone用戶提供豐厚的補(bǔ)貼，使它可以與三星Galaxy S4等其他高端手機(jī)抗衡。然而在中國，由于價格高企，訂購iPhone套餐的消費者相對較少，所以與同檔次的三星或HTC手機(jī)相比，iPhone的用戶不得不支出更多。高定價讓蘋果本身在中國的競爭中就處于劣勢，如果沒有較高的補(bǔ)貼，其競爭力有可能進(jìn)一步減弱。

研究公司Gartner最新的報告指出，近期蘋果面臨很大的壓力，比如智能手機(jī)領(lǐng)域，今年二季度三星智能機(jī)銷量占全球總銷量的比例接近32%，高于上年同期的30%左右。與此同時，蘋果的這一比例從上年同期的接近19%下滑至14%左右。如果新機(jī)型合約機(jī)的補(bǔ)貼不到位，很有可能進(jìn)一步削弱蘋果市場占有率。

但目前來看，中國運(yùn)營商對蘋果新機(jī)合約機(jī)的補(bǔ)貼卻遠(yuǎn)沒有達(dá)到樂觀派人士的期望。專家表示，對比iPhone 5和iPhone 5S發(fā)售之初的中國聯(lián)通、中國電信合約方案后發(fā)現(xiàn)，這兩家運(yùn)營商對iPhone新產(chǎn)品各檔的話費補(bǔ)貼大多有所降低，例如，消費者購買中國電信iPhone 5S的289元套餐獲得的補(bǔ)貼為2890元，比同等套餐iPhone 5獲得的3400元低15%。部分表面合約價格有所降低的套餐則需要消費者延長簽約時間，實際上是增加了消費者支出。