傳統(tǒng)媒體頹勢難擋 專業(yè)新聞將更有價值

和現(xiàn)實的蕭條不同，從需求的角度來看，專業(yè)媒體的服務(wù)價值將會日益凸顯。用戶的需求越個性化，就越需要專業(yè)化的信息服務(wù)，而越專業(yè)化，就對專業(yè)媒體服務(wù)要 求越高。和傳統(tǒng)媒體的選擇性服務(wù)不同，新媒體時代更需要細(xì)分市場的全方位的、系統(tǒng)化服務(wù)。編輯導(dǎo)向?qū)⒈恍枨髮?dǎo)向徹底取代。

但鹽科技認(rèn)為，媒體服務(wù)需要一場變革。這場變革將有兩個方面組成：

一是，科技將重塑一個全新的傳媒平臺。在這個平臺上，所有的新聞以極低的價格出售，專業(yè)級的細(xì)分市場中，各種新聞各自競爭生存空間。在平臺上的新聞，當(dāng)天 和3天前的新聞是付費的，而昨天和前天的新聞則可以免費閱讀。你可以任意選擇某個人、某個編輯或某個新聞團體提供的新聞。

二是，傳統(tǒng)媒體格局必須打散。傳統(tǒng)媒體將只負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)，其余部分必須轉(zhuǎn)移到傳媒平臺上去。如同iTunes重組音樂市場一樣，只有出現(xiàn)全新的新聞市場，傳統(tǒng)新聞人才能獲得重生。

過去，傳統(tǒng)新聞受制于版面所限，新聞內(nèi)容往往是揀選而來，造成了大量的(事實上的)碎片化，缺乏系統(tǒng)性。資訊被割裂成為新聞、訪談和深度報道等等。而即便是深度報道，也不過是行業(yè)里某一事件或某一領(lǐng)域，仍然不夠系統(tǒng)化。用戶仍然需要自我完成行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的信息重組和判斷。若媒體人希望能夠系統(tǒng)化的觀察行業(yè)， 唯一的方式是寫書出版。

這和新媒體的需求格格不入。但我們可以想見的是，只要傳統(tǒng)媒體的格局不變，這一問題就無法解決。因此，即便只負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體也必須解散。它將不再是一個一個大型的媒體集團，相反，它會拆分成一個一個細(xì)小的媒體單元。這些媒體單元將由知名媒體人、專業(yè)分析小組或?qū)I(yè)領(lǐng)域媒體組成。

它們不必為了版面而篩選最重要的事。它們可以專注于某一個領(lǐng)域，事無巨細(xì)的還原事實，并提供多角度的分析解讀。用戶可以根據(jù)自己對該領(lǐng)域的關(guān)注程度，選擇閱讀相關(guān)內(nèi)容。這些媒體單元的分析解讀越專業(yè)，它們就越有市場，也就進一步創(chuàng)造了更多的價值。就像大數(shù)據(jù)進一步挖掘了用戶價值一樣;專業(yè)媒體服務(wù)也進一步 挖掘了信息的價值。

這就需要傳統(tǒng)媒體必須解散。結(jié)合第一點，我們會發(fā)現(xiàn)這是一個雞生蛋和蛋生雞的兩難命題。傳統(tǒng)媒體不會自我解散，從而釋放媒體人的潛力;而如此一來，全新媒體平臺就無法建立起來。如果全新媒體平臺不出現(xiàn)，衰退的傳統(tǒng)媒體就會把媒體人趕到其他領(lǐng)域中去;新媒體就會失去最優(yōu)秀的那一群媒體作者。

在鹽科技看來，盡管有這些擔(dān)心，資訊的價值仍會日益凸顯。在這兩個問題都無法解決以前，各種傳統(tǒng)媒體和新媒體會不斷采取各種折中的嘗試，降低成本、提高專業(yè)性，為未來鋪下路基。

例如，在科技新聞領(lǐng)域，越來越多的媒體人進入全新的科技博客(或自媒體)，并開始提供專業(yè)的行業(yè)觀察?？梢韵胍?，隨著各行各業(yè)的自媒體越來越多，用戶會發(fā)現(xiàn)自己的需求會被這些媒體更好的滿足，而不再需要大眾媒體。由此，媒體也就會被徹底再造。

你說，你需要一場革命。Please，Right Here Waiting.

至于上海文廣傳媒和解放日報集團的合并是好是壞?如果合并后各個媒體單元，真如魏武揮預(yù)測的那樣，是統(tǒng)一部署，而不是各自為政的話，那么我只能說聲“呵呵”了!