傳統(tǒng)媒體頹勢(shì)難擋 專業(yè)新聞將更有價(jià)值

和現(xiàn)實(shí)的蕭條不同，從需求的角度來看，專業(yè)媒體的服務(wù)價(jià)值將會(huì)日益凸顯。用戶的需求越個(gè)性化，就越需要專業(yè)化的信息服務(wù)，而越專業(yè)化，就對(duì)專業(yè)媒體服務(wù)要 求越高。和傳統(tǒng)媒體的選擇性服務(wù)不同，新媒體時(shí)代更需要細(xì)分市場(chǎng)的全方位的、系統(tǒng)化服務(wù)。編輯導(dǎo)向?qū)⒈恍枨髮?dǎo)向徹底取代。

但鹽科技認(rèn)為，媒體服務(wù)需要一場(chǎng)變革。這場(chǎng)變革將有兩個(gè)方面組成：

一是，科技將重塑一個(gè)全新的傳媒平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，所有的新聞以極低的價(jià)格出售，專業(yè)級(jí)的細(xì)分市場(chǎng)中，各種新聞各自競(jìng)爭(zhēng)生存空間。在平臺(tái)上的新聞，當(dāng)天 和3天前的新聞是付費(fèi)的，而昨天和前天的新聞則可以免費(fèi)閱讀。你可以任意選擇某個(gè)人、某個(gè)編輯或某個(gè)新聞團(tuán)體提供的新聞。

二是，傳統(tǒng)媒體格局必須打散。傳統(tǒng)媒體將只負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)，其余部分必須轉(zhuǎn)移到傳媒平臺(tái)上去。如同iTunes重組音樂市場(chǎng)一樣，只有出現(xiàn)全新的新聞市場(chǎng)，傳統(tǒng)新聞人才能獲得重生。

過去，傳統(tǒng)新聞受制于版面所限，新聞內(nèi)容往往是揀選而來，造成了大量的(事實(shí)上的)碎片化，缺乏系統(tǒng)性。資訊被割裂成為新聞、訪談和深度報(bào)道等等。而即便是深度報(bào)道，也不過是行業(yè)里某一事件或某一領(lǐng)域，仍然不夠系統(tǒng)化。用戶仍然需要自我完成行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的信息重組和判斷。若媒體人希望能夠系統(tǒng)化的觀察行業(yè)， 唯一的方式是寫書出版。

這和新媒體的需求格格不入。但我們可以想見的是，只要傳統(tǒng)媒體的格局不變，這一問題就無法解決。因此，即便只負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體也必須解散。它將不再是一個(gè)一個(gè)大型的媒體集團(tuán)，相反，它會(huì)拆分成一個(gè)一個(gè)細(xì)小的媒體單元。這些媒體單元將由知名媒體人、專業(yè)分析小組或?qū)I(yè)領(lǐng)域媒體組成。

它們不必為了版面而篩選最重要的事。它們可以專注于某一個(gè)領(lǐng)域，事無巨細(xì)的還原事實(shí)，并提供多角度的分析解讀。用戶可以根據(jù)自己對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注程度，選擇閱讀相關(guān)內(nèi)容。這些媒體單元的分析解讀越專業(yè)，它們就越有市場(chǎng)，也就進(jìn)一步創(chuàng)造了更多的價(jià)值。就像大數(shù)據(jù)進(jìn)一步挖掘了用戶價(jià)值一樣;專業(yè)媒體服務(wù)也進(jìn)一步 挖掘了信息的價(jià)值。

這就需要傳統(tǒng)媒體必須解散。結(jié)合第一點(diǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)雞生蛋和蛋生雞的兩難命題。傳統(tǒng)媒體不會(huì)自我解散，從而釋放媒體人的潛力;而如此一來，全新媒體平臺(tái)就無法建立起來。如果全新媒體平臺(tái)不出現(xiàn)，衰退的傳統(tǒng)媒體就會(huì)把媒體人趕到其他領(lǐng)域中去;新媒體就會(huì)失去最優(yōu)秀的那一群媒體作者。

在鹽科技看來，盡管有這些擔(dān)心，資訊的價(jià)值仍會(huì)日益凸顯。在這兩個(gè)問題都無法解決以前，各種傳統(tǒng)媒體和新媒體會(huì)不斷采取各種折中的嘗試，降低成本、提高專業(yè)性，為未來鋪下路基。

例如，在科技新聞?lì)I(lǐng)域，越來越多的媒體人進(jìn)入全新的科技博客(或自媒體)，并開始提供專業(yè)的行業(yè)觀察?？梢韵胍?，隨著各行各業(yè)的自媒體越來越多，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的需求會(huì)被這些媒體更好的滿足，而不再需要大眾媒體。由此，媒體也就會(huì)被徹底再造。

你說，你需要一場(chǎng)革命。Please，Right Here Waiting.

至于上海文廣傳媒和解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)的合并是好是壞?如果合并后各個(gè)媒體單元，真如魏武揮預(yù)測(cè)的那樣，是統(tǒng)一部署，而不是各自為政的話，那么我只能說聲“呵呵”了!