創(chuàng)新危機(jī)如影隨形 電視機(jī)行業(yè)風(fēng)光不再

顯示器搜索公司的數(shù)據(jù)顯示，今年，網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)占據(jù)了新上市的平板電視機(jī)四分之一的份額，2015年將增至所有電視機(jī)出貨量的一半左右。

電視機(jī)制造行業(yè)的高管們私下表示，觀眾觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?cè)黾恿诵缕髽I(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)電視機(jī)市場(chǎng)的可能性。由于在軟件方面具有無(wú)可匹敵的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果公司、亞馬遜公司和谷歌公司都被看作會(huì)在未來(lái)幾年涌入電視行業(yè)的非傳統(tǒng)電視機(jī)制造商，他們有望推出重磅產(chǎn)品從而動(dòng)搖并重組電視機(jī)行業(yè)。

價(jià)格下滑導(dǎo)致行業(yè)虧損

能上互聯(lián)網(wǎng)以及具有三維觀看效果等新功能的推出曾被認(rèn)為可能是讓電視機(jī)行業(yè)東山再起的救星，但事實(shí)證明，它們對(duì)抑制價(jià)格下滑幾乎毫無(wú)辦法。

這也是電視機(jī)制造行業(yè)陷入虧損境地的一個(gè)原因。

索尼公司的執(zhí)行副總裁平井一夫最近接管了該公司的電視機(jī)監(jiān)管業(yè)務(wù)部門(mén)，他說(shuō)，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出很難，而不幸的是，最大的區(qū)分方法就是價(jià)格。他這一問(wèn)題產(chǎn)生的結(jié)果就是，大多數(shù)電視機(jī)制造廠商都面臨著如何從電視機(jī)業(yè)務(wù)中獲利這一挑戰(zhàn)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院黑電行業(yè)研究員分析，電視機(jī)制造商現(xiàn)在已經(jīng)騎虎難下，盡管電視機(jī)生意利潤(rùn)微薄，但卻會(huì)給公司帶來(lái)大量收入。取消電視機(jī)業(yè)務(wù)是難以下咽的苦藥，因?yàn)檫@可能意味著公司的規(guī)模會(huì)大大縮水。

日本四大電視機(jī)制造廠商中有三家表示，2011年第二季度它們?cè)陔娨暀C(jī)業(yè)務(wù)上賠了錢(qián)。只有夏普公司表示，盡管銷(xiāo)售電視機(jī)用的平板液晶顯示屏是公司最大的賠錢(qián)買(mǎi)賣(mài)，但公司在2011年第二季度還是從電視機(jī)銷(xiāo)售中賺了錢(qián)。

電視機(jī)行業(yè)內(nèi)最大的兩個(gè)巨頭——韓國(guó)三星電子公司和LG電子公司并未列出電視機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，但第二季度，負(fù)責(zé)電視機(jī)業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)的部門(mén)也都賺到了錢(qián)。不過(guò)，這兩家公司的平板顯示器業(yè)務(wù)在經(jīng)營(yíng)層面上卻處于虧損。三星和LG的管理人士沒(méi)有對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

面對(duì)這種現(xiàn)狀，電視機(jī)制造商們必須不斷推陳出新，找到讓消費(fèi)者重新對(duì)電視機(jī)產(chǎn)生興趣的理由，才能力挽頹勢(shì)，東山再起。