產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)乏力 平板電腦銷量首次環(huán)比下降

最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國(guó)內(nèi)平板電腦銷量環(huán)比下降8.6%，銷量不及預(yù)期，同時(shí)這也是平板電腦市場(chǎng)首次出現(xiàn)的季度環(huán)比下降。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，三季度市場(chǎng)銷售不及預(yù)期，一個(gè)很大的原因是那幾個(gè)月市場(chǎng)沒(méi)有什么新品，價(jià)格又比較堅(jiān)挺，消費(fèi)者持幣待購(gòu)的心態(tài)比較重。

國(guó)內(nèi)平板銷量差強(qiáng)人意

市場(chǎng)風(fēng)云變幻，但iPad一家獨(dú)大的局面仍未改變，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，國(guó)內(nèi)平板電腦銷量達(dá)156.6萬(wàn)臺(tái)，其中iPad市占率最大。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，面對(duì)蘋果iPad的沖擊，國(guó)內(nèi)眾多Pad廠商在市場(chǎng)銷售方面總是“雷聲大雨點(diǎn)小”，以聯(lián)想樂(lè)Pad為例，上市半年以來(lái)官方銷售數(shù)據(jù)不足8萬(wàn)臺(tái)。雖然，聯(lián)想平板構(gòu)成了一波覆蓋大部分用戶群的立體沖擊波。但聯(lián)想想要在平板電腦市場(chǎng)立足，還需要提高技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值。而從聯(lián)想過(guò)往的表現(xiàn)來(lái)看，依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)，逐步提高自身的“含金量”是其一貫作風(fēng)。與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)IT廠商相比，華為終端于2010年第一季度發(fā)布了其首款平板S7，截至目前包括其第二代平板產(chǎn)品S7 Slim銷售規(guī)模在“幾十萬(wàn)臺(tái)”水平。目前，華為終端開(kāi)始嘗試在行業(yè)應(yīng)用方面進(jìn)行發(fā)力，期望通過(guò)借助華為中國(guó)本地化的整體解決方案與“云管端”優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。國(guó)內(nèi)平板企業(yè)雖然發(fā)力點(diǎn)不同，但最終都是為了能從中分一杯羹。

廠商很賣力，但市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，究其原因：首先，蘋果在整體市場(chǎng)份額中過(guò)高的比例是市場(chǎng)大幅波動(dòng)的首要原因。盡管今年以來(lái)蘋果在平板電腦市場(chǎng)上的份額不斷下降，但始終維持著70%以上的高占有率。其次，國(guó)產(chǎn)商不清晰的產(chǎn)品定位和同質(zhì)化趨勢(shì)阻礙了市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。易觀國(guó)際《2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂(lè)功能為主。從非蘋果產(chǎn)品的銷量變化上看，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有跳出品牌和硬件的局限，消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的認(rèn)知更多依靠蘋果產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳。

產(chǎn)業(yè)鏈整合是抗衡iPad關(guān)鍵

目前看來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)上產(chǎn)品眾多，任何一家產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額卻不容樂(lè)觀。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料下手，從2010年開(kāi)始國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)便進(jìn)入大浪淘沙式的混戰(zhàn)，眾多“iPad殺手”圍攻蘋果，但蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額依然遙遙領(lǐng)先，比蘋果在全球市場(chǎng)占的份額比例還要高。

分析人士表示，蘋果的iPad在國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)中的份額始終在70%左右，但50%的銷量為水貨產(chǎn)品。深圳等口岸加大對(duì)走私夾帶的打擊力度直線降低了水貨產(chǎn)品供應(yīng)，水貨市場(chǎng)萎縮也促成了第三季度的低增長(zhǎng)。

“蘋果iPad為什么能夠做得這么好?除了用戶體驗(yàn)很好以外，還有一個(gè)很大的原因，那就是自己整合了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”龍芯中科執(zhí)行總裁谷虹表示，比如芯片設(shè)計(jì)、硬件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電源設(shè)計(jì)等方面需要考慮很多因素。軟件設(shè)計(jì)也是如此，需要考慮兼容等問(wèn)題。

谷虹表示，“如果未來(lái)沒(méi)有一家國(guó)內(nèi)平板電腦廠商能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行強(qiáng)有力的整合，從芯片設(shè)計(jì)到硬件設(shè)計(jì)，一直到軟件設(shè)計(jì)都自己來(lái)做的話，那就需要細(xì)分產(chǎn)業(yè)各家企業(yè)更加緊密的合作，把設(shè)計(jì)融合在一起。”中國(guó)要在平板電腦領(lǐng)域里占有一席之地，這是一個(gè)很重要的方面。

第三季度市場(chǎng)增速的轉(zhuǎn)向暴露出了平板電腦產(chǎn)品繁華背后缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力的一面，未來(lái)芯片制程、智能操作系統(tǒng)的升級(jí)和第三方應(yīng)用的增多會(huì)進(jìn)一步提升市場(chǎng)空間，但在產(chǎn)品、行業(yè)解決方案和第三方應(yīng)用多個(gè)層面深度挖掘用戶需求之前，向常規(guī)消費(fèi)品的過(guò)度還將停留在嘗試的階段。

未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)側(cè)重點(diǎn)在細(xì)分市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2010年的混戰(zhàn)，2011年的大洗牌，兩年的發(fā)展國(guó)內(nèi)廠商沒(méi)有特別的顯眼之處，究其根本，還是這些產(chǎn)品沒(méi)什么太大的差異，通通采用ARM或者Tegra架構(gòu)，配以安卓系統(tǒng)的平板電腦辨識(shí)度不夠。即將到來(lái)的2012年，國(guó)內(nèi)廠商如果還按照以往的思路做產(chǎn)品，將很難和蘋果做競(jìng)爭(zhēng)。各品牌需要加緊創(chuàng)新，突出自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，利用差異化來(lái)增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于目前的平板市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩甚至倒退的現(xiàn)象，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)這類產(chǎn)品缺乏新的興趣。