互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊市場 視頻網(wǎng)站競爭白熱化

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視走入越來越多的家庭，電視機的傳統(tǒng)使用習(xí)慣也被改變，跟家多元化和便捷的使用體驗，讓視頻網(wǎng)站感受到了威脅。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2011年或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)電視的發(fā)展元年。

對于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展和普及，是需要多方面的必然條件的，因此，也有很多專家認為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展還需要幾年的時間，業(yè)內(nèi)人士表示，由于政策監(jiān)管、市場規(guī)模等多方面因素都還不夠成熟，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視近幾年來要想得到快速發(fā)展是沒戲的。

從目前的情況來開，寬帶速度、播放平臺的建設(shè)以及終端產(chǎn)品是決定互聯(lián)網(wǎng)電視命運的主要因素，而據(jù)了解，目前這三大因素都已經(jīng)有所改進。

不久前，受到發(fā)改委調(diào)查寬帶價格壟斷的影響，電信聯(lián)通兩家網(wǎng)絡(luò)運營商巨頭紛紛提交自查方案以及提速降價規(guī)劃，電信稱五年內(nèi)公眾用戶上網(wǎng)單位帶寬價格下降35%左右;中國聯(lián)通也表示，將進一步下調(diào)公眾用戶上網(wǎng)單位帶寬資費水平，并立即著手實施。在播放平臺建設(shè)方面，廣電總局已經(jīng)驗收了7家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，其中CNTV的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺已經(jīng)建設(shè)完成，CIBN的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺也在12月初正式上線試運營。而在終端產(chǎn)品方面，無論是三星、蘋果等國外品牌，還是創(chuàng)維、海信、長虹等國內(nèi)企業(yè)，都已經(jīng)或?qū)⒁瞥龌ヂ?lián)網(wǎng)電視。

業(yè)內(nèi)專家表示，從硬環(huán)境來看，互聯(lián)網(wǎng)電視是作為該產(chǎn)業(yè)的終端環(huán)節(jié)出現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)的，因此要獲得產(chǎn)品的普及需要互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展;從軟環(huán)境來看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能帶動產(chǎn)品的推廣，因而產(chǎn)業(yè)內(nèi)完善的法規(guī)政策、具體可行的商業(yè)模式、用戶付費的意愿等都是必不可少的組成部分，從當(dāng)前的情況來看，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的硬環(huán)境處于不斷發(fā)展和完善的過程，而軟環(huán)境就相對薄弱。

事實上，隨著用戶需求的日益增加，互聯(lián)網(wǎng)電視終究會得到廣泛應(yīng)用，現(xiàn)在只是時間問題，然而，更值得注意的問題是，一旦互聯(lián)網(wǎng)電視得到了普及，那么目前風(fēng)風(fēng)火火的視頻網(wǎng)站或?qū)⒚媾R著巨大沖擊。

日前，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》文件，文件中聲明“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上”，同時，“內(nèi)容服務(wù)平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互鏈接”。這就意味著視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視中不能充當(dāng)內(nèi)容的提供商。

對此，上述專家認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展對視頻網(wǎng)站的沖擊是不可避免的，但是并非代表兩者不可共存，實際上，兩者競爭的核心在于內(nèi)容的豐富程度，另外，創(chuàng)新商業(yè)模式，尋找新的利潤增長點也是視頻網(wǎng)站謀求新發(fā)展的方法之一。

作為視頻網(wǎng)站似乎也早已嗅到了沖擊的來臨，很多網(wǎng)站積極與各大衛(wèi)視合作，建立“臺網(wǎng)聯(lián)動”。任敏琪表示，“臺網(wǎng)互動”能夠推動網(wǎng)站流量的增長，對視頻網(wǎng)站的業(yè)績增長有較強的拉動作用，因而也能夠在一定程度上緩解互聯(lián)網(wǎng)電視對視頻網(wǎng)站造成的沖擊，但是要完全解決互聯(lián)網(wǎng)電視對視頻網(wǎng)站帶來的競爭威脅，需要視頻網(wǎng)站對商業(yè)模式的積極探索與創(chuàng)新。

專家建議，視頻網(wǎng)站領(lǐng)域間的競爭日趨白熱化，前期的版權(quán)之爭、“臺網(wǎng)互動”等行動都彰顯該領(lǐng)域激烈的競爭氛圍，同時也暴露出行業(yè)網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重而帶來的“后遺癥”，當(dāng)前又出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視這一強勁對手，視頻網(wǎng)站需要加快轉(zhuǎn)型升級的步伐和創(chuàng)新模式，例如，擴展視頻網(wǎng)站的功能，不僅能夠單方面地接受視頻內(nèi)容的服務(wù)，同時可以在觀看時或是觀看過后進入類似“社區(qū)”的平臺進行討論，增強信息的雙向傳導(dǎo)功能，增強用戶黏性。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院IT行業(yè)研究員表示，近期，視頻網(wǎng)站頻頻曝出“版權(quán)糾紛”問題，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重帶來諸多“后遺癥”，視頻網(wǎng)站之間的競爭進入白熱化狀態(tài)。如今，互聯(lián)網(wǎng)電視也加入混戰(zhàn)，在這個“內(nèi)容為王”的行業(yè)，轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)營模式創(chuàng)新都必不可少。