涂料市場銷量下滑 原料價(jià)格上漲壓力大

綜觀上半年建筑涂料市場，一度出現(xiàn)“量價(jià)齊升”的態(tài)勢。但隨著房地產(chǎn)行業(yè)的遇冷，市場需求萎縮，同時(shí)，鈦白粉、溶劑等重要原料價(jià)格水漲船高，導(dǎo)致下半年涂料企業(yè)盈利下滑。

此外，建材上漲以及城市需求出現(xiàn)飽和也是造成涂料市場銷量細(xì)化的原因。

涂料行業(yè)的不斷發(fā)展突圍，頂著“世界工廠”的名號，中國的制造業(yè)多是喜憂參半：一方面是對中國市場重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端領(lǐng)域。對于中國來說，“城市化”的進(jìn)程并沒有解決大部分農(nóng)民消費(fèi)能力不高的問題。同時(shí)，快餐式的消費(fèi)心理也催活了城市的低端市場，比如山寨手機(jī)，迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來“山寨”橫行，對品牌行貨帶來和威脅的原因。與此同時(shí)，中國涂料行業(yè)也沒能逃脫“低端”的魔咒。價(jià)格低廉是低端產(chǎn)品的最大優(yōu)勢，因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費(fèi)者的心，可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開市場并回籠資金?？梢哉f，未來的低端涂料市場是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的一場博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場中，那它很可能是陷阱，會一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無出頭之日。

這里我們先看一組數(shù)據(jù)：首先是油漆涂料的價(jià)格出現(xiàn)戲劇性的下滑。據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，2009年河北省與銀川市家裝市場銷售勢頭良好，大部分建房及裝修材料價(jià)格均比上年有所上升。但是涂料的價(jià)格則比上年下降了1.6%。也就是說在裝修建材出現(xiàn)集體漲價(jià)之后，油漆與涂料市場在2009年均出現(xiàn)集中“跳水”的局面。

其次是以農(nóng)村為主的低端市場被熱炒。最近有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”已經(jīng)寫入中央“一號文件”的消息被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”之后又一擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，許多涂料業(yè)內(nèi)人士也紛紛認(rèn)為，借著“下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，更為廣闊的農(nóng)村市場將被開發(fā)。當(dāng)然，說到下鄉(xiāng)，價(jià)格也自然要“下”得來。其實(shí)，一線品牌如多樂士、都芳、立邦功能比較全面的“凈味”、“去甲醛”的涂料的價(jià)格比三線品牌產(chǎn)品的價(jià)格高出許多。

在鄉(xiāng)村購買能力有限的情況下，一個(gè)突出的矛盾就很難解決：高品質(zhì)，高價(jià)格，低端的農(nóng)村消費(fèi)者沒法接受;低品質(zhì)，低價(jià)格，涂料企業(yè)的利潤又沒法保障。向來以“高端”為目標(biāo)的涂料品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場，是否妥當(dāng)?反對者主要是擔(dān)心對于一線涂料品牌來說此舉會損害其高端形象。他們也擔(dān)心花大量人力物力，爭得一部分中低端市場，卻失去在高端市場的優(yōu)勢地位。但是大多數(shù)持贊同意見，智慧認(rèn)為：一方面因?yàn)橹袊耐苛鲜袌稣谧呦虼蟊娀?，建筑涂料的消費(fèi)者也將集中在中低端市場，適當(dāng)?shù)姆诺妥藨B(tài)，進(jìn)軍中低端為明智之舉。另一方面，對于許多一線的涂料品牌來說，強(qiáng)大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢。

事實(shí)上，中國涂料行業(yè)從發(fā)展的勢頭來看非常迅猛，但還沒有全國性的強(qiáng)勢品牌群。中國涂料行業(yè)沒有能做大，其中有多方面的原因，包括行業(yè)監(jiān)管政策、行業(yè)集中度、行業(yè)普及率和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化等很多方面都存在一些問題。