競(jìng)爭(zhēng)加劇 國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)迎行業(yè)洗牌

2011年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來發(fā)展高峰，但過度擴(kuò)張的后果也開始逐漸顯現(xiàn)。

由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)和智能手機(jī)的需求放緩，HTC上周五發(fā)布了公告稱，該公司出現(xiàn)近兩年來首次利潤(rùn)下滑。借助谷歌Android移動(dòng)平臺(tái)的幫助，HTC已經(jīng)在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)拿下了可觀的份額，但卻面臨去年剛剛加盟Android陣營(yíng)的三星以及蘋果iPhone4S的挑戰(zhàn)。蘋果和三星的強(qiáng)勁銷量擠壓了其他智能手機(jī)廠商去年圣誕購物季期間的業(yè)績(jī)，HTC和摩托羅拉移動(dòng)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手披露的最新業(yè)績(jī)卻低于預(yù)期。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，智能手機(jī)是手機(jī)市場(chǎng)新興的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，智能手機(jī)的興起使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，在2006年占據(jù)50%以上市場(chǎng)份額的諾基亞手機(jī)已經(jīng)下滑到目前約10%的比例，縮水程度較大，而智能手機(jī)的“新星”蘋果、三星、HTC等品牌占據(jù)了較大市場(chǎng)份額，其中三星所占市場(chǎng)份額居第一位，蘋果排名第二，而按照去年第三季度的出貨量計(jì)算，即便業(yè)績(jī)較預(yù)計(jì)下滑的HTC，仍是全球第四大智能手機(jī)廠商，并實(shí)現(xiàn)了較2010年凈利潤(rùn)57%的增長(zhǎng)。

分析指出，智能手機(jī)將逐步成為市場(chǎng)主導(dǎo)手機(jī)，是未來手機(jī)市場(chǎng)主要的發(fā)展方向之一，隨著各大廠商降低成本配置，降低價(jià)格，對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行大規(guī)模的推廣和宣傳活動(dòng)，使智能手機(jī)普及率大大提高，市場(chǎng)認(rèn)可度也獲得提升，潛在消費(fèi)市場(chǎng)被有效激活，因而近幾年智能手機(jī)銷售獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

智能手機(jī)市場(chǎng)是一塊大“蛋糕”，各大手機(jī)廠商自然不甘心將美味“蛋糕”拱手讓人，搶占市場(chǎng)份額之戰(zhàn)隨即打響。不僅國(guó)際品牌手機(jī)廠商加大研發(fā)力度，加深地區(qū)的渠道設(shè)置，而且國(guó)產(chǎn)廠商也加入了競(jìng)爭(zhēng)的行列，經(jīng)過不斷的技術(shù)研發(fā)和頗具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)也占據(jù)了部分市場(chǎng)份額，其發(fā)展速度之快足以窺見其潛在發(fā)展能力，業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商將智能手機(jī)作為重點(diǎn)發(fā)展方向，與此同時(shí)，還有較多頗具實(shí)力的企業(yè)希望通過布局這一市場(chǎng)推廣自身產(chǎn)品，例如百度易手機(jī)等。

3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，加上三網(wǎng)融合項(xiàng)目的推進(jìn)將極大地促進(jìn)3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而如智能手機(jī)、數(shù)字電視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將受益。

競(jìng)爭(zhēng)日益激烈是新興產(chǎn)業(yè)不可避免的過程，市場(chǎng)份額不斷被瓜分，利潤(rùn)逐漸被稀釋等情況都是考驗(yàn)各大手機(jī)廠商的關(guān)鍵點(diǎn)，多元化產(chǎn)品類型、保障產(chǎn)品質(zhì)量、加大技術(shù)研發(fā)的投入、做好售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。