同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)疲軟

近年來(lái)，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。2011年更是出現(xiàn)了手機(jī)網(wǎng)游和網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)榇淼男略鲩L(zhǎng)點(diǎn)，再次迎來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高峰。

但值得注意的是，作用游戲產(chǎn)業(yè)重要部分的網(wǎng)絡(luò)游戲，2012年以來(lái)卻表現(xiàn)出了疲軟狀態(tài)。

近日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到414.3億元，較去年增長(zhǎng)18.1%，與過(guò)去兩年相比，增速放緩趨勢(shì)明顯。2010年，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)表現(xiàn)最好的產(chǎn)品最高在線還是60萬(wàn)，而在2011年，表現(xiàn)最好的網(wǎng)游最高在線卻只有30萬(wàn)。

對(duì)于網(wǎng)游市場(chǎng)增速放緩問(wèn)題，分析人士表示，一方面是網(wǎng)游市場(chǎng)部分市場(chǎng)份額被瀏覽器游戲分流，另一方面網(wǎng)游用戶前期增長(zhǎng)較快，因而其已經(jīng)逐漸接近飽和水平，加上第三季度含有暑假假期，因而用戶活躍度高，而第四季度未有此類整塊假期，也在一定程度上影響網(wǎng)游市場(chǎng)的增速。

事實(shí)上，除了用戶接近飽和、其他游戲分流的客觀因素外，網(wǎng)游行業(yè)自身的主觀因素也是不容小覷的。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前我國(guó)網(wǎng)游行業(yè)缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化問(wèn)題依然是影響行業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題，只有突破同質(zhì)化這一瓶頸，網(wǎng)游行業(yè)才可能再次得到快速發(fā)展。

網(wǎng)游市場(chǎng)嚴(yán)重的同質(zhì)化想象，直接影響了用戶的忠誠(chéng)度。據(jù)國(guó)內(nèi)游戲媒體多玩發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)游死亡檔案報(bào)告，從2010年初到2011年第一季度，短短一年多時(shí)間，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)推出的大型客戶端產(chǎn)品有313款，以不同名義進(jìn)行的測(cè)試有721次。然而，此時(shí)段進(jìn)入公測(cè)的產(chǎn)品不過(guò)94款，而保持月平均在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人的，僅僅只有8%。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)最大的阻礙就是當(dāng)前網(wǎng)游內(nèi)容創(chuàng)新性不足，同質(zhì)化嚴(yán)重，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，此外，人才稀缺也成為網(wǎng)游行業(yè)面臨的難題。