社交網(wǎng)絡(luò)興起 傳統(tǒng)視頻行業(yè)面臨洗牌

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在網(wǎng)上看視頻也被越來(lái)越多人所接受，視頻網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。同時(shí)，近年來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)的興趣，為視頻網(wǎng)站的發(fā)展注入了諸多不確定因素。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，按獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)計(jì)算，到2012年年底，F(xiàn)acebook將成為美國(guó)第二大視頻分享網(wǎng)站。種種現(xiàn)象表明，社交網(wǎng)絡(luò)分享已經(jīng)是視頻觀看的重要途徑，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站跑馬圈地獲得流量的新入口。

新浪以6640萬(wàn)美元購(gòu)買了土豆9.05%股份;人人網(wǎng)以8000萬(wàn)美元現(xiàn)金全資收購(gòu)56網(wǎng);騰訊入資開(kāi)心網(wǎng);搜狐視頻與MSN中國(guó)正式達(dá)成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站希望通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲取用戶流量。

騰訊視頻通過(guò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，整合QQ、Qzone、朋友網(wǎng)、騰訊微博等社交平臺(tái)，創(chuàng)造獨(dú)有的iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式，上線僅8個(gè)月就誕生20部熱播劇播放量過(guò)億的佳績(jī)，半年來(lái)月均覆蓋增長(zhǎng)率達(dá)到行業(yè)最快的182%，總有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)和月度用戶覆蓋數(shù)躍居行業(yè)第三位，迅速步入業(yè)內(nèi)第一陣營(yíng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，火熱的社交網(wǎng)站正向傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行滲透，社交網(wǎng)絡(luò)力量洗牌傳統(tǒng)視頻行業(yè)的路徑已逐漸浮出水面。

在騰訊視頻《武則天秘史》專題頁(yè)面上可以看到，通過(guò)與騰訊微博、Qzone之間的聯(lián)動(dòng)模式，讓用戶在觀看視頻同時(shí)享受視頻社交化、視頻互動(dòng)化體驗(yàn)。實(shí)際效果顯示，該話題在騰訊微博上產(chǎn)生42萬(wàn)條內(nèi)容，在QQ空間產(chǎn)生10萬(wàn)篇日志，社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播價(jià)值和營(yíng)銷效果或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)視頻行業(yè)的推廣渠道。

除了運(yùn)營(yíng)之外，建立在視頻社交化體系之下的視頻營(yíng)銷也逐漸受到廣告主青睞。社交平臺(tái)龐大的關(guān)系鏈也使品牌的傳遞面更加寬廣，更容易覆蓋到目標(biāo)受眾。

據(jù)尼爾森在一項(xiàng)與麥肯錫咨詢公司共同進(jìn)行的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)新的電視節(jié)目初次開(kāi)播的前幾個(gè)星期內(nèi)，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評(píng)論每增加9%就會(huì)相應(yīng)地提高1%的收視率。因此，如今逐漸形成的視頻社交化模式使視頻營(yíng)銷產(chǎn)生了更多的想象空間。廣告主進(jìn)行視頻營(yíng)銷，無(wú)非是看中了視頻網(wǎng)站龐大的用戶基礎(chǔ)。而以互動(dòng)分享為最終條件的視頻社交化模式，無(wú)疑增添了品牌傳播的渠道。

社交網(wǎng)絡(luò)的興起將打破國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)有格局，未來(lái)視頻網(wǎng)站的發(fā)展除了注重內(nèi)容質(zhì)量外，營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷方式也將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。