紙質(zhì)書受沖擊 電子閱讀器發(fā)展遇瓶頸

電子書的出現(xiàn)對紙質(zhì)書的沖擊是毋庸置疑的。近年來，隨著電子書的興起，電子閱讀器也獲得了長足發(fā)展，但若要持續(xù)發(fā)展難題卻不少。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國電子閱讀器銷量下降，截至2011年第三季度市場銷量為29.52萬臺，環(huán)比下降5.1%。

電子閱讀器銷量下降的原因是多方面，分析人士表示，從其本身的情況來看，電子閱讀器缺乏普適性強(qiáng)的內(nèi)容支持，其硬件終端功能局限性較大，外形設(shè)計單一;從市場情況來看，iPad等平板電腦的推出取代了電子閱讀器的大部分功能，對電子閱讀器形成了較強(qiáng)的競爭壓力，加上電子閱讀器無論在用戶規(guī)模、用戶黏性還是產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面都不具備優(yōu)勢，導(dǎo)致其銷售量呈下降趨勢。

除了來自市場方面的影響外，作為終端閱讀器，內(nèi)容的短板是影響其銷量的關(guān)鍵，業(yè)內(nèi)人士表示：“電子閱讀器銷量下降的主要原因還是內(nèi)容豐富度上的問題。內(nèi)容上的缺乏是導(dǎo)致用戶對電子閱讀器購買興趣下降。”

正因?yàn)殡娮訒袠I(yè)是內(nèi)容為王的行業(yè)，因此近期不斷傳來電子書內(nèi)容平臺上線的消息。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，2011年12月21日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式公測電子書平臺，在上線一天就售出了近10萬本電子書，今年1月10日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又稱，計劃在第一季度實(shí)現(xiàn)超過500部暢銷書與紙質(zhì)版同步發(fā)售，為4月份將發(fā)布的電子書閱讀器做好內(nèi)容上的準(zhǔn)備。無獨(dú)有偶，京東也于1月8日宣布正式進(jìn)入電子書市場，京東商城將專注于提供內(nèi)容，用戶可以通過下載專用客戶端來閱讀。

上述分析人士表示，圖書電商自建電子書內(nèi)容平臺在渠道和資源方面具有一定優(yōu)勢，能夠獲得較豐富的資源，獲取圖書版權(quán)商授權(quán)的渠道也較多，因而內(nèi)容豐富性將成為其競爭優(yōu)勢，而其終端電子書研發(fā)方面的實(shí)力有限，可能會使電子閱讀器普及率不高，市場認(rèn)可度較低。

事實(shí)上，此輪圖書電商進(jìn)軍電子書市場，業(yè)內(nèi)人士最為關(guān)心的是會不會再度搶占紙質(zhì)圖書市場份額，讓已經(jīng)走向冬天的紙質(zhì)圖書雪上加霜。

電子書和紙質(zhì)書處于相對對立的位置，同時銷售兩個版本的圖書對于商家來說更是挑戰(zhàn)。

因此，紙質(zhì)和電子兩個版本圖書銷售應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體的市場情況來權(quán)衡，王寧遠(yuǎn)說，“紙質(zhì)圖書的需求較穩(wěn)定，保證其內(nèi)容齊全有重要性，而電子圖書關(guān)鍵需要終端進(jìn)行配合，在終端設(shè)備普及率達(dá)到一定程度時，可加大對該領(lǐng)域的投入，一旦權(quán)衡有誤將拖累原有紙質(zhì)圖書銷售業(yè)績。”

“從目前來看用戶對紙質(zhì)和電子書是各有需求。用戶可以根據(jù)自己的選擇是紙質(zhì)書還是電子書。電商企業(yè)可在促銷手段上、銷售品種上采取不同的方式，避免兩者沖突。”專家表示，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首批上線不低于5萬種的數(shù)字書，其中50%左右是現(xiàn)在較量脫銷的一類內(nèi)容，也包羅經(jīng)管、社科、少兒、生涯等內(nèi)容。基本上是正規(guī)出書物的數(shù)字化。相對而言，消費(fèi)對象就縮小了。圖書則為現(xiàn)下的暢銷書，受眾相對廣泛。

該專家表示，電子書對紙質(zhì)書的沖擊是一個必然的趨勢，但從目前的情況來看，這樣的沖擊對一些大的實(shí)體書店例如新華書店影響是有限的。