移動(dòng)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 行業(yè)洗牌加速

日前，2012年國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展會(huì)在拉斯維加斯落下帷幕。

此次展會(huì)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代備受矚目的智能終端毫無懸念地成為最耀眼的明星。各廠商紛紛使出“看家本領(lǐng)”，發(fā)布眾多新品，可謂百花齊放，成功聚集了眾多媒體和業(yè)界的目光。從本屆電子展可以看出，手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正不斷加?。篒ntel正式進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域、微軟WP陣營(yíng)茁壯成長(zhǎng)、諾基亞重返北美市場(chǎng)……另外，四核、NFC、LTE、Tegra 2芯片、云存儲(chǔ)等高端配置仍將是未來終端市場(chǎng)發(fā)展的焦點(diǎn)，移動(dòng)終端產(chǎn)品正在不斷加速革新。

由此可見，各大廠商正在積極蓄力籌備，移動(dòng)終端市場(chǎng)將迎來又一波競(jìng)爭(zhēng)熱潮。當(dāng)然，無論是廠商競(jìng)技，還是產(chǎn)品的高配置、輕薄化發(fā)展趨勢(shì)，最終得益的都將是廣大用戶。而這也是各大廠商能否在移動(dòng)終端市場(chǎng)洗牌大潮中立足的關(guān)鍵，唯有旗下產(chǎn)品成功聚焦用戶個(gè)性化體驗(yàn)，方能突出重圍。

CES 2012移動(dòng)智能終端亮點(diǎn)奪目

2012年國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展會(huì)(CES 2012)日前如期在美國拉斯維加斯完美落幕。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，國際消費(fèi)電子展向來被認(rèn)為是全球消費(fèi)電子行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，是各類數(shù)碼相機(jī)、電視機(jī)、顯示器、手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦等個(gè)人消費(fèi)新產(chǎn)品齊聚一堂的舞臺(tái)。盡管與往屆一樣蘋果公司依舊缺席，但移動(dòng)智能終端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代備受矚目的一個(gè)領(lǐng)域，仍毫無懸念地成為本屆電子展的最大亮點(diǎn)。

智能手機(jī)市場(chǎng)上傳統(tǒng)老牌巨頭開始發(fā)力，市場(chǎng)廝殺將更加慘烈。Intel終于打破傳言正式進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，推出搭載自家Atom Z2460處理器、Android系統(tǒng)、支持3D加速以及NFC功能的首款智能手機(jī);諾基亞推出WP新旗艦智能手機(jī)，而此前諾基亞已經(jīng)與美國(WCDMA)運(yùn)營(yíng)商AT&T達(dá)成合作協(xié)議聯(lián)合推廣專門針對(duì)北美市場(chǎng)的Lumia 900，加上之前諾基亞與另一家電信運(yùn)營(yíng)商T-Mobile合作銷售的入門級(jí)Lumia710，諾基亞攜兩款手機(jī)重新殺回北美市場(chǎng);國內(nèi)手機(jī)巨頭中興宣布加入WP陣營(yíng)，而HTC則發(fā)布了搭載WP 7.5系統(tǒng)的旗艦級(jí)手機(jī)Titan的升級(jí)版本Titan2，WP二代開始閃亮登臺(tái)，微軟WP陣營(yíng)羽翼日漸豐滿。

其他智能手機(jī)廠商方面，也是精彩紛呈。摩托羅拉推出Droid系列經(jīng)典第4代，且官方宣布在今年第二季度將升級(jí)為Android 4.0操作系統(tǒng)。華為推出Ascend P LTE超薄產(chǎn)品，芯片組采用雙核1.5GHz的高通MSM8960處理器，配備1GB RAM以及4GB EMMC，外加Cloud+云服務(wù)和2000mAh電池，整體配置幾乎無可挑剔。索尼自立門戶推出新款Xperia S手機(jī)，搭載自家的Bravia Engine技術(shù)，同樣吸引眾人眼球。

此外，超級(jí)本和四核平板同樣星光四射，三星推出Series 9超極本、華碩推出7英寸4核低價(jià)平板電腦370T叫板Kindle Fire、聯(lián)想推出可變形Win 8電腦Yoga……

移動(dòng)終端市場(chǎng)加速洗牌

2012年CES展會(huì)上移動(dòng)終端領(lǐng)域的熱鬧非凡或許也預(yù)示著，各大終端廠商紛紛蓄力備戰(zhàn)，移動(dòng)終端市場(chǎng)將迎來又一波競(jìng)爭(zhēng)浪潮，加速洗牌。

總體而言，缺少蘋果的CES展會(huì)也被媒體定義為一場(chǎng)各大廠商試圖顛覆蘋果的集體突圍戰(zhàn)，各大廠商形成了一個(gè)挑戰(zhàn)蘋果的陣營(yíng)，諸如高配置、超薄化、四核、防水、云存儲(chǔ)等各類智能手機(jī)紛紛亮相，以及超級(jí)本、四核平板，這些產(chǎn)品都將直接對(duì)蘋果的iPhone和iPad產(chǎn)品造成一定程度上的沖擊。值得一提的是，在英特爾的主導(dǎo)下，Ultrabook(超極本)成了2012 CES上璀璨的亮點(diǎn)，從聯(lián)想、戴爾到宏碁、華碩、富士通、東芝，悉數(shù)推出了各具特色的超極本。超極本的定位不只讓英特爾率領(lǐng)眾多PC廠商突圍蘋果的陰影，甚至已經(jīng)成為未來產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。據(jù)英特爾公司稱，2012年將有75款超極本上市。

具體而言，挑戰(zhàn)蘋果陣營(yíng)內(nèi)部已然出現(xiàn)分化，諾基亞、三星、HTC、中興等廠商紛紛推出WP手機(jī)，并且WP二代也相繼登臺(tái)。由此可見，微軟WP的支持者日益增多，繼蘋果陣營(yíng)和谷歌Android兩大陣營(yíng)之外的第三大陣營(yíng)趨勢(shì)愈加明顯，操作系統(tǒng)領(lǐng)域三國分立的格局日漸確定。事實(shí)就在眼前，微軟、諾基亞、HTC日前與美國最大的電信運(yùn)營(yíng)商AT&T一起發(fā)布了基于微軟WP7的智能手機(jī)，產(chǎn)品正是此番展會(huì)亮相的諾基亞Lumia 900、HTC Titan 2。手機(jī)廠商巨頭聯(lián)手運(yùn)營(yíng)商巨頭，這是一招全球通行的必殺技，有媒體更是對(duì)四家合作伙伴冠以“夢(mèng)之隊(duì)”的稱號(hào)。

聚焦用戶體驗(yàn)方能突出重圍

從本屆CES不難看出，移動(dòng)終端產(chǎn)品正在不斷加速革新，諸如四核、NFC、LTE、Tegra 2芯片、云存儲(chǔ)等成為廠商的聚焦點(diǎn)，智能化、高配置已然成為未來終端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。外觀方面，輕便、超薄已經(jīng)成當(dāng)下消費(fèi)電子產(chǎn)品的主流趨勢(shì)，輕薄筆記本更是大行其道。不過，各大廠商想要簡(jiǎn)單通過硬件比拼殺出重圍顯然是不可能的?；仡櫲ツ甑腃ES，各大廠商發(fā)布各類平板電腦，然而當(dāng)iPad 2亮相后，一切又淪為“過眼云煙”。

《舊金山紀(jì)事報(bào)》更是直言，“今年的CES就是一大堆科技企業(yè)，在許多領(lǐng)域追趕蘋果。”這不是妄言，“超級(jí)本”、云存儲(chǔ)、四核高配置、輕薄化等熱門產(chǎn)品都與蘋果難脫關(guān)系，蘋果公司早就推出Macbook Air超薄筆記本、iPhone手機(jī)等產(chǎn)品，各大廠商所做的只是追隨而不是創(chuàng)新。對(duì)于廠商來說，只有將產(chǎn)品更好的與消費(fèi)者需求結(jié)合，方能立足市場(chǎng)。

以智能手機(jī)為例，手機(jī)高配置、輕薄化定然是未來發(fā)展趨勢(shì)，但除了硬件體驗(yàn)優(yōu)化外，還需從用戶角度出發(fā)，考慮手機(jī)電池續(xù)航能力、是否有與之匹配的軟件應(yīng)用等。后者尤其關(guān)鍵，種類繁多的高配置智能手機(jī)擺放著一起，吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵已經(jīng)不再是硬件性能，而是個(gè)性化的應(yīng)用服務(wù)。不得不提的是，這正是蘋果“軟硬結(jié)合”的成功經(jīng)驗(yàn)。

為此，“以不變應(yīng)萬變”或許能為各大廠商提供點(diǎn)啟發(fā)。不變的是用戶體驗(yàn)，萬變的行業(yè)新技術(shù)趨勢(shì)，只有真正聚焦用戶體驗(yàn)方能從萬軍從中成功突圍。

當(dāng)然，廠商的競(jìng)技使得終端產(chǎn)品更加高端化，高配置和輕薄化的趨勢(shì)使消費(fèi)者成為最終受益者。