困境中堅守 實體書店應(yīng)出奇制勝

實體書店遭遇網(wǎng)絡(luò)沖擊

在“十二五”規(guī)劃的開局之年，實體書店的生存狀況受到了政府的高度關(guān)注。國務(wù)院總理溫家寶在今年全國兩會的政府工作報告中提出：要大力加強文化建設(shè)，推進文化體制改革，加速文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。但是對于文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)——圖書業(yè)中的實體書店來說，目前的情況并不樂觀。

“在網(wǎng)絡(luò)和電子書的沖擊下，實體書店的空間越來越小，今后書本也許只能成為收藏品和奢侈品。”嶺南美術(shù)出版社常務(wù)副社長陳興曾如此興嘆。沒有了實體書店，讀書人去向何方?

困境

民營店10年倒五成

南京師范大學(xué)的本科生張沛林是一位國學(xué)愛好者，同時也是一位買書發(fā)燒友，“我每個月花在買書上的錢大概在300元至400元之間，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買書最多，其次是卓越和京東，一些不好找的舊書，就在孔夫子上買。”他說，“在實體店看書比較多，在書店抄了書單，回去上網(wǎng)搜，網(wǎng)上實在沒有，才去實體店買。”

“實體店的新書太貴了，網(wǎng)購打六折，為什么要大老遠去書店買八折的，網(wǎng)購送貨上門，還能發(fā)表對書的評價，這些實體店做不到。”張沛林一針見血。

去年，民營實體書店經(jīng)歷了一場風(fēng)暴。在網(wǎng)店價格戰(zhàn)的劇烈沖擊下，北京風(fēng)入松書店、光合作用書店先后停業(yè)，三聯(lián)書店退出廣州市場。進入2012年，民營書店仍未見曙光。近日，有消息傳出，四川有十多年歷史的老牌獨立書店弘文書局已連續(xù)關(guān)掉主要店面。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，在過去10年里，有近五成的民營書店倒閉。市場人士認為，實體書店的“倒閉潮”一方面由于大量人群已從實體書閱讀轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)虛擬書閱讀;另一方面，網(wǎng)上書店分走了大量的購書者。

突圍

和網(wǎng)店拼文化體驗

“圖書本來就不是剛性需求，只是精神文化消費的一部分，況且圖書的利潤本就單薄。”南京先鋒書店主管采購的副總陳磊不愿透露去年的營業(yè)額，但他直言不諱地說出了網(wǎng)絡(luò)書店對實體書店的沖擊，“我要租店面，員工工資、水電費等都得開銷，如果再像網(wǎng)上那樣打六五折，甚至三折，那損失就更大。”

當(dāng)談到未來的發(fā)展以及應(yīng)對網(wǎng)購策略時，陳磊略顯激動，“希望未來的實體書店，不再是賣書的地方，而是一個公共文化空間，讓所有愛書的人實現(xiàn)他們的夢想，拉進和消費者的距離，網(wǎng)購是無法直接享受到閱讀帶來的樂趣，這就是我們的賣點。”

不光是城市的書店，連農(nóng)村的民營書店也被網(wǎng)購的龍卷風(fēng)“尾巴”掃到了，他們也在想辦法積極應(yīng)對，比如，將自己的書店變成網(wǎng)店的倉庫，由他們代替快遞公司將書送到農(nóng)村購書者手里。

“實體書店和網(wǎng)絡(luò)拼的不是書品，而是文化體驗，要留住讀書的人。”某業(yè)內(nèi)人士表示，“要賣綜合文化而不僅僅是賣圖書。雖然書籍不賺錢，但文化產(chǎn)品占據(jù)50%以上，可以補充維持書的經(jīng)營。”

傳統(tǒng)書業(yè)似乎已見夕陽，但是黃昏并不代表著消亡。值得慶幸的是，有不少從業(yè)者表示，會堅持下去，積極尋找實體書店的出路所在。