紅酒市場(chǎng)之黑色幽默 假拉菲為何暢通無(wú)阻？

假拉菲橫行市場(chǎng)

在中國(guó)，受利益驅(qū)動(dòng)，山寨“拉菲”遍布市場(chǎng)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)院了解，口岸均價(jià)僅為15元的進(jìn)口紅酒，在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上平均價(jià)格高達(dá)562元。中國(guó)市場(chǎng)一年消費(fèi)“拉菲”數(shù)百萬(wàn)瓶，但是在拉菲的產(chǎn)地法國(guó)，一年拉菲的產(chǎn)量?jī)H有二十多萬(wàn)瓶。

歐洲紅酒一進(jìn)入中國(guó)便身價(jià)倍增，這似乎還可以用旺盛的市場(chǎng)需求推高價(jià)格來(lái)解釋。而遍地“拉菲”上餐桌，則是大量的假貨流入了市場(chǎng)。自從“拉菲”熱銷(xiāo)，這種酒便成為山寨酒廠爭(zhēng)相攀附的對(duì)象。利用中文和法文之間的語(yǔ)言隔膜，憑借國(guó)人對(duì)法國(guó)紅酒文化的陌生，假酒生產(chǎn)者編造出種種古色古香或者浪漫香艷的故事，讓消費(fèi)者誤以為其產(chǎn)品也是拉菲家族的一員。而究其實(shí)質(zhì)，這些酒要么是進(jìn)口低價(jià)無(wú)名葡萄酒原漿加工而成的，要么是一滴葡萄汁也沒(méi)有，純用化工原料勾兌而成的。只要貼上以假亂真的商標(biāo)，或者干脆裝進(jìn)高價(jià)回收的“拉菲”空瓶子，便價(jià)格不菲，銷(xiāo)路通暢。

真拉菲年產(chǎn)二十多萬(wàn)瓶，國(guó)人年消費(fèi)幾百萬(wàn)瓶“拉菲”，這樣的黑色幽默上演，是以畸形的市場(chǎng)需求和松弛的市場(chǎng)監(jiān)管為基礎(chǔ)的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮，催生了消費(fèi)能力超強(qiáng)的富貴人群。有的人腰纏萬(wàn)貫，買(mǎi)什么奢侈品都不在話下。有的人身居要職，多高消費(fèi)都無(wú)需自己埋單。其中當(dāng)然有人有品位、識(shí)真假，不會(huì)以喝假拉菲為榮。但也有的人要的就是豪氣，喝的就是排場(chǎng)，是不是真拉菲搞不清楚，甚至并不重要，只要?dú)鈩?shì)如虹地?fù)巫?chǎng)面便是勝利。有這種炫耀性消費(fèi)打底，有這種畸形的紅酒文化，以中國(guó)人口之眾，市場(chǎng)之大，真拉菲供不應(yīng)求，假拉菲遍地漫游，便不奇怪了。

真正的拉菲忍無(wú)可忍，開(kāi)始尋求司法解決。他們第一步劍指“拉菲世族”，一番較量之后獲勝。第二步起訴“拉菲帝國(guó)”，卻被拖入復(fù)雜的技術(shù)謎陣，纏斗多時(shí)才一審告捷。拉菲方面本以為，這兩場(chǎng)針對(duì)山寨“拉菲”的官司能夠震懾假冒偽劣，事實(shí)卻是“一個(gè)假拉菲倒下去，一批假拉菲站起來(lái)”，維權(quán)之路艱辛而漫長(zhǎng)。

假拉菲的生命力如此旺盛，真拉菲的打假行動(dòng)如此坎坷，更深層次的原因是，假拉菲的生產(chǎn)銷(xiāo)售已是一門(mén)牽涉面甚寬的灰色產(chǎn)業(yè)。絕大多數(shù)假酒在口感和包裝上都有破綻，很難騙過(guò)紅酒業(yè)內(nèi)人士和紅酒愛(ài)好者，但不法商人就是有辦法把假酒賣(mài)出高價(jià)。這是因?yàn)榫乒倘皇羌俚?，但在假酒通往宴?huì)的鏈條上，每個(gè)環(huán)節(jié)的人都能得到真正的利益。賣(mài)假酒的自不必說(shuō)，白菜賣(mài)了人參價(jià)。買(mǎi)假酒的可能也不傻，不管真酒假酒，能讓被招待的人滿(mǎn)意而歸，進(jìn)而簽下定單或者得到照拂就行。普通的銷(xiāo)售員、采購(gòu)員、運(yùn)輸員，還有手下留情的監(jiān)管者都能從中獲利。真酒不可多得，假酒照樣辦事，當(dāng)假拉菲與很多人的生計(jì)和富貴掛起鉤來(lái)，便假作真時(shí)真亦假，招搖過(guò)市禁絕難。

多年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，文化建設(shè)成就斐然，在國(guó)際事務(wù)中的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大。在這種背景之下，中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)力度勢(shì)必加大，不可能總是縱容山寨拉菲遍地飛。為今之計(jì)，一方面要加強(qiáng)監(jiān)管，在生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)上嚴(yán)密盯防，重加處罰，不讓冒牌貨們?cè)谑袌?chǎng)中暢行無(wú)阻;另一方面，要對(duì)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的招待費(fèi)用嚴(yán)加審計(jì)，不讓公款流向奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，間接封堵假拉菲的銷(xiāo)路。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)民素質(zhì)的提高也十分關(guān)鍵，當(dāng)人們喝酒的品味普遍提高，假拉菲便沒(méi)有了藏身之地。