中國手機行業(yè)深陷價格競爭

目前，中國代工的出口手機以價格優(yōu)勢取勝。Egltel手機品牌負責人表示，要贏得第三世界國家的市場，最重要的就是價格。作為剛獲選2012年中國十大新銳出口手機品牌之一，Egltel的市場都在海外，主要客戶來自亞洲的印度、印度尼西亞、孟加拉國以及非洲的剛果、肯尼亞、尼日利亞等第三世界國家。

以Egltel為例，手機的價格從50元人民幣到200元人民幣不等，均價在100元左右，即使是最貴的手機也不超過200元。

如此低的價格，手機企業(yè)還能有多少利潤?

“利潤率在2%到5%之間，一臺100元的手機差不多就只賺兩三塊錢。” ChinaBBB平臺運營總監(jiān)謝玉芬給出了答案，她的數(shù)據(jù)來自于會員企業(yè)的反饋。據(jù)介紹，ChinaBBB平臺是一個專做出口手機業(yè)務(wù)的第三方采購平臺，目前該平臺已有70多家會員企業(yè)，出口手機價格從七八十元到上千元不等。

謝玉芬透露，雖然千元以上的中高端機利潤率會略高，但是出貨量最大的還是那些百元左右的低端機——“盡管利潤率很低，但是勝在量大，我們平臺的起訂數(shù)額是單筆5000臺以上。”

Egltel手機品牌負責人透露，在海外本土品牌以及國內(nèi)OEM廠商不斷增多的雙重壓力下，現(xiàn)在的海外低端手機市場其實已經(jīng)趨于飽和，并非所有的企業(yè)都能冀望于拿到大訂單來保證低利潤下的盈利。“據(jù)我所知，有很多出口手機廠商庫存都沒消化完，”他表示，兩年前，他們公司每月出貨量達50萬臺，到了今年，每月出貨量僅幾萬臺。與此同時，手機價格也在不斷下跌，同一款機型，2010年能賣18美元，而現(xiàn)在卻只賣10美元。

配件有名堂 更有翻新機

——低價機劣幣驅(qū)逐良幣

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院介紹，在深圳，像Egltel這樣的手機企業(yè)至少有2000多家，占據(jù)了全國手機企業(yè)的七成以上。全國3000多家企業(yè)的統(tǒng)計，并不包括沒有正規(guī)營業(yè)執(zhí)照的山寨手機廠商。

“與印度尼西亞相比，深圳的流水線式生產(chǎn)以及完整的配件供應(yīng)使得手機的生產(chǎn)成本更低。因此，無論是代工生產(chǎn)還是原單采購，深圳企業(yè)都是我們的首選合作方。” 印度尼西亞最大的手機供應(yīng)商Cross Mobile總裁Tony Siek如是說。

對于國外買家而言，深圳無疑是最重要的供貨地;與此同時，這個重要的產(chǎn)業(yè)基地也是最為混亂的區(qū)域。

“總有老外來找我訴苦，抱怨中國手機的質(zhì)量問題。”謝玉芬在提及這個問題時笑稱。事實上，這些老外在抱怨的同時，自身也要負起一定的責任。謝玉芬指出，來自印度尼西亞，印度，以及非洲國家的訂單對于中國手機企業(yè)最大的要求就是價格。在價格成為最重要的衡量標準時，國內(nèi)的手機廠商為了拿到訂單就展開了價格戰(zhàn)。更為嚴重的后果是，沒有正規(guī)營業(yè)執(zhí)照的非法廠家也借機利用跨國貿(mào)易的信息不對稱，通過偷稅漏稅或者使用劣質(zhì)配件等手段大幅壓縮成本，以極低的價格搶占了正規(guī)企業(yè)的訂單，由此形成了劣幣驅(qū)逐良幣的局面。

“坦白說，我正在考慮退出這個行業(yè)。”近日，某出口手機企業(yè)老板陳剛(化名)這么說。陳剛從事手機行業(yè)已有十多年之久，盡管一直以來都看好手機產(chǎn)業(yè)的前景，然而持續(xù)的價格戰(zhàn)已使得他的企業(yè)難以為繼。陳剛說，以他企業(yè)生產(chǎn)的手機為例，一部低端功能手機的最低成本是81元人民幣，還不包括生產(chǎn)過程的人力成本和后期銷售的渠道成本。對于陳剛來說，要保持手機最起碼的品質(zhì)，同時又不至于虧損，手機的定價至少就得在100元以上。但讓他無奈的是，在深圳的廠商中，手機售價在100元以內(nèi)甚至50元以內(nèi)的比比皆是。

“并不是說他們采用了先進的技術(shù)或者高效的管理，真正做到了壓縮成本，而是因為他們之中有很多連營業(yè)執(zhí)照都沒有，靠偷稅漏稅獲利。”陳剛認為，在深圳，非正規(guī)注冊的手機企業(yè)數(shù)量是正規(guī)企業(yè)的三到四倍，每年這些企業(yè)偷稅漏稅的規(guī)模當以億元計。

陳剛透露，有的企業(yè)則是通過特殊渠道，購買工業(yè)廢料組裝配件從而降低成本，這些由廉價配件組裝成的手機無疑存在著嚴重的質(zhì)量問題。記者從華強北一位從事廢棄手機配件采購的業(yè)內(nèi)人士口中了解到，這些配件主要包括手機的喇叭、聽筒以及攝像頭。收購價格按照貨品的抽樣合格率計算，合格的配件每件兩塊多，殘次品則僅為一毛多。據(jù)該人士介紹，這些廢料主要來自于近兩年因政府查封而倒閉了的山寨手機工廠，廠址主要分布在原特區(qū)外以及深圳周邊城市。

“收購廢棄配件重新組裝，成本其實還是比較高的，更直接的做法是收購廢舊手機更換外殼翻新，再由華強北的批發(fā)商統(tǒng)一打包發(fā)往國外。”該人士透露，翻新機成本在20元以下，小規(guī)模手工作坊就可以進行生產(chǎn)。