中國傳統(tǒng)媒體受新媒體威脅 廣告市場份額創(chuàng)新低

日前從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院獲悉，中國廣告市場呈現(xiàn)出增長疲態(tài)，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，2012年第一季度中國市場傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%，創(chuàng)近5年來的新低。

電視媒體在第一季度雖然仍保持著強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體的態(tài)勢，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，但廣告刊例花費(fèi)增幅較去年同期增長17%大幅回落，僅為1.9%。對此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析指出，與2011年相比，中央電視臺廣告時長明顯縮減，刊例花費(fèi)受到相應(yīng)影響降幅達(dá)0.2%;而省級衛(wèi)視廣告時長縮減幅度最大達(dá)到14.8%，但廣告價格漲幅高于中央電視臺，使其刊例花費(fèi)仍實(shí)現(xiàn)了1.9%的同比增長。

電臺媒體雖以同比增幅9.9%繼續(xù)領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體，但較去年同期39%的迅猛增速也呈現(xiàn)出大幅回落的態(tài)勢。CTR分析指出，在汽車消費(fèi)緊縮的背景下，交通行業(yè)廣告花費(fèi)目前也進(jìn)入調(diào)整期。作為電臺廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)，其對電臺整體廣告增長造成了直接影響。此外，不容忽視的是，電臺廣告資源量也同比縮減13%。

報紙方面，受廣告資源量減少18%，房地產(chǎn)、交通行業(yè)廣告投放低迷等因素的影響，報紙廣告較去年同期跌幅達(dá)6.3%。但在互聯(lián)網(wǎng)品牌、電信運(yùn)營商的高增長帶動下，郵電通訊業(yè)整體快速增長，該行業(yè)進(jìn)入報紙廣告投放TOP5榜單。而雜志廣告投放增幅最快的仍是個人用品行業(yè)，其持續(xù)在雜志媒體中樹立高端形象。

傳統(tǒng)戶外媒體在第一季度增長乏力，較去年同期增長2.5%。在互聯(lián)網(wǎng)品牌大手筆投放的帶動下，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告表現(xiàn)得后勁十足。而北京、上海、廣州等大型城市軌道交通的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)戶外廣告注入鮮活動力，使得地鐵輕軌廣告投放與去年同期相比增長18.8%。

新媒體在第一季度表現(xiàn)振奮，公交移動電視和商務(wù)樓宇刊例廣告增長加速，分別達(dá)到26%和35%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析指出，以肯德基為首的快餐店品牌對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告投放表現(xiàn)出極大熱情，各互聯(lián)網(wǎng)品牌也均熱衷于公交移動、商務(wù)樓宇等新媒體投放。