互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭紛紛強勢入侵智能手機市場

智能手機市場正受非傳統(tǒng)手機制造企業(yè)關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成入侵智能手機市場的主力軍團。

作為中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團旗下的核心企業(yè)之一，深圳桑菲消費通信有限公司日前再次成功拿到了荷蘭皇家飛利浦公司手機產(chǎn)品的5年獨家授權(quán)，這被視為中國電子發(fā)力智能手機的重要動作。

桑菲公司董事總經(jīng)理陳玉鎮(zhèn)認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透，用手機上網(wǎng)沖浪、移動辦公、社交娛樂的用戶數(shù)量與日俱增，功能應(yīng)用豐富、擴展性強的智能手機無疑迎合了目前用戶的使用習(xí)慣，市場份額逐步擴張。

正是基于這種判斷，當(dāng)天簽約現(xiàn)場，桑菲同時還發(fā)布了2012年4款新品飛利浦手機W632、W930、W732、D633。桑菲通信董事長張永平坦承，飛利浦手機在知名度上，與蘋果、三星相比，確實不是很高。因此，從去年開始，桑菲通信已經(jīng)與運營商開展合作，并已經(jīng)有部分機型作為定制機走向市場。桑菲通信今年還將繼續(xù)與運營商全力合作，預(yù)計銷售目標(biāo)在100萬到200萬臺。

繼阿里巴巴OS系統(tǒng)的“大黃蜂”、百度易手機、盛大手機等涉及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的智能手機產(chǎn)品相繼亮相之后，5月4日，奇虎360董事長周鴻祎也表示將發(fā)布360特供手機。同時在國際方面，F(xiàn)acebook和亞馬遜或?qū)⑼瞥鲎杂衅放浦悄苁謾C的傳言也在近日甚囂塵上。

手機新勢力介入

“360作為一個開放平臺，自己不做手機，但我們決定和國際、國內(nèi)廠商合作，推出多款360用戶特供機，希望伙伴基本是零利潤把高配置智能手機特供給360用戶。”5月4日晚上，周鴻祎在微博中說道。

所謂360用戶特供機，即主要涵蓋了360手機應(yīng)用的智能手機，但是360并不做手機，也不在手機上貼360的牌子，雙方主要是內(nèi)容的合作。

這是短短一個月的時間里，第4家發(fā)力智能手機市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

在此之前，盛大剛剛公布傳言已久的盛大手機真機圖片，百度與富士康基于百度云智能終端平臺生產(chǎn)智能手機的消息也不脛而走，阿里巴巴智能手機操作系統(tǒng)阿里云OS 2012版則迎來了新成員天語W806。

繼Facebook將推出自有品牌智能手機的傳言之后，亞馬遜也將進軍智能手機市場的消息也甚囂塵上，該公司已經(jīng)推出了全球最成功的Android平板電腦。市場研究公司ABI Research分析師阿普·馬卡尼認(rèn)為，對亞馬遜而言，推出智能手機完全符合邏輯。

不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，桑菲等技術(shù)公司也開始了對智能手機市場的布局。4月27日，深圳代表中國電子與飛利浦續(xù)約，獲得飛利浦品牌手機產(chǎn)品的5年獨家授權(quán)。根據(jù)協(xié)議，桑菲通信將獲得飛利浦手機相關(guān)專利和許可使用權(quán)，在未來5年內(nèi)獲得飛利浦品牌的獨家授權(quán)，可在國內(nèi)外市場銷售飛利浦品牌手機。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆 其實，非手機廠商進軍智能手機并非新鮮事，智能手機的每一次發(fā)展高峰都在增強其它勢力的注意力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其如此。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國智能手機出貨量出現(xiàn)了第一次大爆發(fā)，打破以往20%左右的增速，猛增80%左右;智能手機出貨量占手機總出貨量的比例直升到近9%，之前的5年中這一數(shù)字一直在5%以下徘徊。

當(dāng)年年底，便出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機廠商的第一次聯(lián)姻高峰，主要合作產(chǎn)品包括新浪與TCL的TCL i898，這是一款與新浪微博深度融合的手機產(chǎn)品;騰訊與華為終端深度定制QQ Service的智能手機HiQQ，也整合了19種熱門騰訊手機應(yīng)用。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年，全球智能手機出貨量第一次超過PC，達到了4.87億部，中國僅次于美國成為全球第二大智能手機市場?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)對智能手機的熱情再次爆發(fā)。

2011年下半年，騰訊與海信等6家國內(nèi)廠商合作的電信CDMA版HiQQ手機相繼面世，阿里巴巴推出了承載阿里云OS智能手機操作系統(tǒng)的天語W700和W800，百度也發(fā)布了深度整合百度·易平臺的戴爾D43手機，小米科技更是創(chuàng)造了3個小時銷售10萬部奇跡。

5月5日，市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的2012年第一季度全球智能手機市場報告表明，中國占到了全球出貨量的22%，超過美國的19%，成為全球最大智能手機市場。于是，便出現(xiàn)了開頭360、百度、盛大和阿里巴巴扎堆發(fā)力智能手機的一幕。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不是想做手機廠商，布局手機廠商主要還是從內(nèi)容方面考慮，希望在終端市場掌握更多的話語權(quán)。”慧聰研究ITC事業(yè)部總監(jiān)張本厚說。

總結(jié)新浪、騰訊、盛大、360等與手機廠商合作，多是直接將自己的產(chǎn)品預(yù)裝到手機中，以更加直接地獲取更大的市場份額。即使阿里云OS系統(tǒng)和百度·易平臺，也只是創(chuàng)造了一種更加便捷地預(yù)裝自己內(nèi)容的平臺。

移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言是機遇也是挑戰(zhàn)，如果不能在該領(lǐng)域獲得長期領(lǐng)先，傳統(tǒng)企業(yè)或失去作為互聯(lián)網(wǎng)入口的優(yōu)勢地位。

洗牌在即

4月23日，雖然一度揚言打死不做千元智能手機，HTC還是聯(lián)手中國聯(lián)通推出了千元智能手機產(chǎn)品渴望V。稍早幾天，另一國際巨頭摩托羅拉移動也與中國聯(lián)通合作，推出了MOTOLUXE鋒麗XT390，合約價只需1299元。

“目前中國還有7億多中低端智能手機潛在用戶，越來越多的國內(nèi)外手機廠商會將競爭重點瞄準(zhǔn)1500元—2000元價位，深圳等地的山寨產(chǎn)品甚至已經(jīng)降到了七八百元，預(yù)計從今年下半年到明年一整年千元智能手機市場的價格都將不可開絞。”張毅說。

張本厚甚至認(rèn)為，目前競爭最為激烈的應(yīng)該是千元以下的智能手機產(chǎn)品，許多品牌的千元智能手機都已經(jīng)從千元以上打到了七八百元。

激烈的競爭環(huán)境同時也使電子產(chǎn)品利潤越來越薄，千元智能機已經(jīng)逼近成本線，沒有太多利潤。包括飛利浦在內(nèi)的行業(yè)巨頭也逐步放棄傳統(tǒng)手機制造業(yè)務(wù)，僅是通過授權(quán)來發(fā)展品牌。張永平表示，通過與飛利浦的品牌合作，可以幫助公司獲得更好的品牌運營以及技術(shù)支持，利用移動互聯(lián)網(wǎng)加速滲透的契機突圍智能手機市場。

可以達成共識的是，一場類似于2004年的行業(yè)洗牌在所難免。那次洗牌中，易美、波導(dǎo)等大批國產(chǎn)品牌走向了低谷甚至消亡，摩托羅拉、諾基亞和三星等外資品牌崛起。此次手機大戰(zhàn)，毫無疑問，將涌現(xiàn)更多新生面孔。