獨立電商網(wǎng)站價格戰(zhàn)加劇

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院獲悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一改往日強(qiáng)硬態(tài)度，在屏蔽一淘網(wǎng)抓取價格數(shù)據(jù)半年之后，今日與之合作，開放端口，并加入一淘網(wǎng)體系。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將允許消費者使用支付寶賬戶直接登陸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)下單購買。在越來越多網(wǎng)民選擇跨網(wǎng)購物的趨勢面前，獨立B2C網(wǎng)站也越來越依靠比價平臺來推進(jìn)低價策略。

“反淘”聯(lián)盟開始分化

在去年11月由一淘網(wǎng)比價引發(fā)的“屏蔽風(fēng)波”中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城、蘇寧易購選擇“反淘”，屏蔽了一淘網(wǎng)蜘蛛對其商品信息的抓取，并與亞馬遜、國美、凡客等“挺淘”派對立。但僅僅半年時間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的態(tài)度由反對變成了默許，再由屏蔽到公開支持，也成為“反淘”聯(lián)盟分化的標(biāo)志。“其實雙方一直保持著接觸。”一名參與合作談判的人士透露，半年的接觸中，雙方對行業(yè)和市場的理解逐漸取得一致。“今年B2C網(wǎng)站的普遍開放和激烈的市場競爭環(huán)境，一定程度上也推動了合作進(jìn)程。”為爭奪客源，去年下半年以來，B2C行業(yè)價格戰(zhàn)的頻率越來越快，而此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與一淘網(wǎng)合作之后，網(wǎng)購者可以通過一淘檢索到所有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售商品，并可以很直觀地與其他網(wǎng)站同型同款商品進(jìn)行比價。此外，支付寶用戶還可通過一淘的“快登”系統(tǒng)直接登錄下單購買當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的商品，而無需再次登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賬號。

對此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，“作為電商的不同環(huán)節(jié)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與一淘網(wǎng)在幫助消費者獲得實惠方面的立場是完全一致的。低價是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的核心競爭力之一，通過一淘網(wǎng)的全網(wǎng)比價讓消費者更直觀地體驗當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的正品低價，我們可以贏得更多用戶。”

全網(wǎng)比價勢不可擋

對于二者握手言和，有分析認(rèn)為，其一方面揭示了中國網(wǎng)購消費習(xí)慣的潛移默化，另一方面也體現(xiàn)了自營式B2C與平臺式B2C企業(yè)間由競轉(zhuǎn)合的趨勢。

一淘網(wǎng)運營總監(jiān)淺雪稱，隨著網(wǎng)購的深入發(fā)展，消費者跨網(wǎng)站購物的需求越來越明顯，逐漸在原本各自獨立的B2C網(wǎng)站之間，形成了一個統(tǒng)一的共同市場。“這部分消費者對主要網(wǎng)站都很熟悉，對價格、服務(wù)的變動非常敏銳，不會一直集中在同一個網(wǎng)站購物。”因此，爭奪這個日漸龐大的用戶群，自然也列上了各大網(wǎng)站的日程，開放成了最熱門的關(guān)鍵詞，獨立B2C網(wǎng)站紛紛加入其中。今年以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就引入了國美、酒仙網(wǎng)、東森購物網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)外部商家入駐，在保證服務(wù)質(zhì)量的同時迅速擴(kuò)大品類。

而一淘網(wǎng)也成為諸多獨立B2C的最佳合作伙伴。一淘網(wǎng)的比價、返利、優(yōu)惠券等功能，包括瀏覽器插件如意淘，打破了各個網(wǎng)站之間互相設(shè)置的界限。數(shù)據(jù)顯示，目前近六千家B2C網(wǎng)站商家已加入一淘網(wǎng)，800余家主流網(wǎng)站接入一賬通體系，成為國內(nèi)最大的買家共享聯(lián)盟。庫巴網(wǎng)接入半年，每天獲取的流量就達(dá)六位數(shù)，成交額過千萬。