獨(dú)立電商網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)加劇

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院獲悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一改往日強(qiáng)硬態(tài)度，在屏蔽一淘網(wǎng)抓取價(jià)格數(shù)據(jù)半年之后，今日與之合作，開放端口，并加入一淘網(wǎng)體系。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將允許消費(fèi)者使用支付寶賬戶直接登陸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)下單購(gòu)買。在越來越多網(wǎng)民選擇跨網(wǎng)購(gòu)物的趨勢(shì)面前，獨(dú)立B2C網(wǎng)站也越來越依靠比價(jià)平臺(tái)來推進(jìn)低價(jià)策略。

“反淘”聯(lián)盟開始分化

在去年11月由一淘網(wǎng)比價(jià)引發(fā)的“屏蔽風(fēng)波”中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城、蘇寧易購(gòu)選擇“反淘”，屏蔽了一淘網(wǎng)蜘蛛對(duì)其商品信息的抓取，并與亞馬遜、國(guó)美、凡客等“挺淘”派對(duì)立。但僅僅半年時(shí)間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的態(tài)度由反對(duì)變成了默許，再由屏蔽到公開支持，也成為“反淘”聯(lián)盟分化的標(biāo)志。“其實(shí)雙方一直保持著接觸。”一名參與合作談判的人士透露，半年的接觸中，雙方對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的理解逐漸取得一致。“今年B2C網(wǎng)站的普遍開放和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，一定程度上也推動(dòng)了合作進(jìn)程。”為爭(zhēng)奪客源，去年下半年以來，B2C行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的頻率越來越快，而此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與一淘網(wǎng)合作之后，網(wǎng)購(gòu)者可以通過一淘檢索到所有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售商品，并可以很直觀地與其他網(wǎng)站同型同款商品進(jìn)行比價(jià)。此外，支付寶用戶還可通過一淘的“快登”系統(tǒng)直接登錄下單購(gòu)買當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的商品，而無需再次登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賬號(hào)。

對(duì)此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，“作為電商的不同環(huán)節(jié)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與一淘網(wǎng)在幫助消費(fèi)者獲得實(shí)惠方面的立場(chǎng)是完全一致的。低價(jià)是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，通過一淘網(wǎng)的全網(wǎng)比價(jià)讓消費(fèi)者更直觀地體驗(yàn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的正品低價(jià)，我們可以贏得更多用戶。”

全網(wǎng)比價(jià)勢(shì)不可擋

對(duì)于二者握手言和，有分析認(rèn)為，其一方面揭示了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣的潛移默化，另一方面也體現(xiàn)了自營(yíng)式B2C與平臺(tái)式B2C企業(yè)間由競(jìng)轉(zhuǎn)合的趨勢(shì)。

一淘網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)淺雪稱，隨著網(wǎng)購(gòu)的深入發(fā)展，消費(fèi)者跨網(wǎng)站購(gòu)物的需求越來越明顯，逐漸在原本各自獨(dú)立的B2C網(wǎng)站之間，形成了一個(gè)統(tǒng)一的共同市場(chǎng)。“這部分消費(fèi)者對(duì)主要網(wǎng)站都很熟悉，對(duì)價(jià)格、服務(wù)的變動(dòng)非常敏銳，不會(huì)一直集中在同一個(gè)網(wǎng)站購(gòu)物。”因此，爭(zhēng)奪這個(gè)日漸龐大的用戶群，自然也列上了各大網(wǎng)站的日程，開放成了最熱門的關(guān)鍵詞，獨(dú)立B2C網(wǎng)站紛紛加入其中。今年以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就引入了國(guó)美、酒仙網(wǎng)、東森購(gòu)物網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)外部商家入駐，在保證服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)迅速擴(kuò)大品類。

而一淘網(wǎng)也成為諸多獨(dú)立B2C的最佳合作伙伴。一淘網(wǎng)的比價(jià)、返利、優(yōu)惠券等功能，包括瀏覽器插件如意淘，打破了各個(gè)網(wǎng)站之間互相設(shè)置的界限。數(shù)據(jù)顯示，目前近六千家B2C網(wǎng)站商家已加入一淘網(wǎng)，800余家主流網(wǎng)站接入一賬通體系，成為國(guó)內(nèi)最大的買家共享聯(lián)盟。庫(kù)巴網(wǎng)接入半年，每天獲取的流量就達(dá)六位數(shù)，成交額過千萬。