白酒業(yè)價(jià)格戰(zhàn)漸趨白熱化 經(jīng)銷商虧本銷售

貴州茅臺(tái)酒

據(jù)前瞻網(wǎng)獲悉，高端白酒近期銷量受挫，價(jià)格大幅回落，白酒行業(yè)為拉動(dòng)銷量，價(jià)格戰(zhàn)漸趨白熱化，部分經(jīng)銷商開始虧本銷售。

茅臺(tái)風(fēng)光不再銷量急降

曾經(jīng)創(chuàng)造酒價(jià)神話的飛天茅臺(tái)，今年來(lái)因價(jià)格飆升而銷量受挫，近期開始回落。在部分商場(chǎng)超市，之前售價(jià)高達(dá)2300多元的飛天茅臺(tái)，已出現(xiàn)從1980~2380元不等的多個(gè)零售價(jià)。而商場(chǎng)超市工作人員均表示，春節(jié)以來(lái)，飛天茅臺(tái)賣得比較困難，有的甚至擺在貨架上，很長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人問津。

在餐企，飛天茅臺(tái)也坐起了冷板凳。據(jù)前瞻網(wǎng)了解，在百齡老友誼、阿興記、華爾斯等餐企，現(xiàn)階段賣價(jià)已回落到1980~2400元/瓶，銷量依然不佳。上述餐企均稱，目前只將飛天茅臺(tái)作為配酒，銷售已成難題，更談不上量了。有餐廳酒水負(fù)責(zé)人甚至表示，春節(jié)至今，一瓶飛天茅臺(tái)也沒有賣出過(guò)。

各白酒品牌打起價(jià)格戰(zhàn)

飛天茅臺(tái)的部分經(jīng)銷商，談起現(xiàn)在的銷售狀況，直言“心頭慌起的”。一酒水經(jīng)銷商稱，目前本地餐飲渠道的飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)，已從之前的1780元，回落到1400~1519元。但雖然價(jià)格松動(dòng)了，卻依然少有買家。該經(jīng)銷商稱，春節(jié)至今，其飛天茅臺(tái)的發(fā)貨量，較去年同期相比，下滑了80%左右。另一酒水經(jīng)銷商也稱，飛天茅臺(tái)目前的團(tuán)購(gòu)價(jià)，已從之前的1980元，下調(diào)至1519元左右。“銷量比去年春節(jié)同期下滑了70%以上。”

一向在同業(yè)中有風(fēng)向標(biāo)作用的飛天茅臺(tái)，其價(jià)格下調(diào)和銷售回落，無(wú)疑點(diǎn)燃了酒市新一輪的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)火線。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，五糧液的水晶瓶，本月進(jìn)價(jià)已從之前的900元，降至750~800元，其售價(jià)也從之前的990元，降至850~900元。有的白酒雖然未直接降價(jià)，但卻在通過(guò)不同的活動(dòng)和促銷方式，變相降價(jià)，如瀘州老窖，為了搶占市場(chǎng)份額，四處打出買酒贈(zèng)酒的廣告……

有經(jīng)銷商開始虧本拋售

業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這樣的情況主要是，主要是前期一線品牌價(jià)格實(shí)在太高，打擊了市場(chǎng)。另外，由于去年白酒銷售大好，透支了消費(fèi)能力。而各個(gè)廠家全力推出新品種，也分流了買家。專家預(yù)測(cè)，今年本地市場(chǎng)上的白酒，將迎來(lái)銷售拐點(diǎn)。為了降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，部分經(jīng)銷商已開始拋售手中積貨。業(yè)內(nèi)人士稱，目前對(duì)部分二線白酒已開始倒掛兜售。

一酒水經(jīng)銷商坦言，因擔(dān)心后市變壞，他現(xiàn)在正設(shè)法拋售代理的各品牌白酒，出廠價(jià)410元/瓶的酒已降到378~388元之間，而其他的經(jīng)銷商則338元/瓶就賣掉了。