白色家電行業(yè)陰霾持續(xù)

白色家電行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)下降，一季度報表利潤仍在下滑。從已公布的2012年白電企業(yè)一季報來看，白電企業(yè)仍未能走出行業(yè)陰霾。一季報顯示，美菱電器、合肥三洋等的營收基本與去年持平，但美菱凈利同比下降9.19%，合肥三洋凈利潤與去年同期持平，小天鵝凈利則下降12.44%。

白電三大巨頭營收、凈利同比繼續(xù)小幅下降。美的一季度營收銳降41.78%，但凈利增長了22.39%，一方面說明美的裁員減耗取得初步成效，另一方面，面對激烈的競爭，只能“割肉求生”。格力電器2012年一季報表現(xiàn)較好，營業(yè)總收入同比增長16.29%，凈利潤同比增長25.56%，但兩者增幅同比去年仍下降10%以上。而青島海爾營收、凈利同比僅小幅增長，其第一季度營收、凈利潤僅分別增長6.6%、5.7%，創(chuàng)近5年增長新低。當(dāng)然，白電業(yè)并不是毫無亮點。今年第一季度華意壓縮、ST春蘭的凈利都是增長的，并逆市實現(xiàn)了扭虧。其實，從4月17日國家統(tǒng)計局公布的我國工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量及增長速度，就能窺出白電業(yè)增速落伍的狀況。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：1~3月，白電業(yè)第一季慘淡，全國洗衣機(jī)累計產(chǎn)量同比下滑1.9%，空調(diào)累計產(chǎn)量同比下滑1.2%，冷柜累計產(chǎn)量同比減少2.4%，僅有冰箱累計產(chǎn)量同比增長6.9%。與此同時，1~3月黑電業(yè)主要代表彩電累計產(chǎn)量卻增長14.5%，黑色家電業(yè)營收、凈利潤增幅多年來首次領(lǐng)先于白色家電業(yè)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，一季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.7點，較上季度回落1.6點，已連續(xù)6個季度呈回落態(tài)勢，本季度回落幅度有所擴(kuò)大，已基本處于歷史低位。白電何以今年一季度步履維艱?去年第一季度，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)三大政策同時運行，家電銷售超速增長;而今年一季度，三大政策已停止兩個，逐步退出的家電下鄉(xiāng)政策的拉動效果也明顯減弱。

除了政策退出，2011年第四季度，許多商家和消費者搶搭“以舊換新”末班車，已提前“透支”了2012年第一季度的購買力。加之，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)，家電消費“屋漏偏逢雨”。

全年或“先低后高”

可以預(yù)計的是，進(jìn)入下半年后，隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境由緊縮轉(zhuǎn)為寬松，國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)走勢將會保持平穩(wěn)。“十二五”期間要完成保障房建設(shè)3600萬套，預(yù)計2012~2014年將出現(xiàn)保障房交付高峰，在此期間，每年家庭裝修總需求將比2010年增加45%~60%，較2010年裝修需求將凈增500~700萬套。作為住房交付的后續(xù)消費，裝修建材、家具、家用電器等可選消費品蘊(yùn)含著巨大的消費潛力。可見2012年保障房完工情況對于白色家電行業(yè)的拉動作用值得期待。

《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》指出：到“十二五”期末，我國家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬億元，出口額約600億美元，成為全球銷售額第一，并通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)合理布局，引導(dǎo)家電業(yè)向質(zhì)量效益型方向發(fā)展，培育出幾個千億級企業(yè)。可見“十二五”期間我國家電行業(yè)有很大的增長空間。而日本企業(yè)競爭力在持續(xù)下滑，將讓出部分市場份額，三四季度有望受益于日本企業(yè)的戰(zhàn)略衰退，并帶來大量的OEM外包訂單。而且后期隨著大宗商品價格的回落，2012年家電企業(yè)的成本壓力將有所減輕，盈利能力將穩(wěn)中有升。

面對未來的挑戰(zhàn)，時下國內(nèi)白色家電巨頭加緊自身的轉(zhuǎn)型升級，正在謀求并構(gòu)建“后政策驅(qū)動”時代的競爭體系。一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，白電企業(yè)正共同實施的高端戰(zhàn)略，引領(lǐng)市場進(jìn)行結(jié)構(gòu)全面升級。美的自去年11月起進(jìn)行了大規(guī)模的裁員，從今年一季報中可以看出，去年美的員工總數(shù)減少了超過3萬人，但利潤也為此上升，由此也可看出美的瘦身轉(zhuǎn)型、精耕細(xì)作所帶來的效果。格力則繼續(xù)發(fā)力家用空調(diào)的同時，把目光投向了預(yù)計未來年均增長20%的中央空調(diào)領(lǐng)域，以期搶占更多的市場份額。海爾推出了全球首臺物聯(lián)網(wǎng)冰箱，小天鵝推出iAdd自動投放波輪和滾筒全系列新品，美菱目前正在擴(kuò)建的冰箱項目也是針對轉(zhuǎn)型高端的產(chǎn)品策略，而合肥三洋則專門打造了一個高端品牌“帝度”。產(chǎn)經(jīng)專家洪仕斌認(rèn)為，“尋求產(chǎn)品向高端結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新升級已成為企業(yè)抵御市場下滑的有效武器”。家電觀察家劉步塵也認(rèn)為，白電業(yè)雖然近期發(fā)展受阻，但是其基本面仍是好的，白電旺季即將來臨，抓住機(jī)會翻身有望。目前冰箱、洗衣機(jī)，家電企業(yè)紛紛摩拳擦掌，白色家電促銷大戰(zhàn)在五一之前也全面打響。多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)可望在二季度趨于平穩(wěn)，同比下滑的幅度將會收窄，三、四季度有望小幅企穩(wěn)回升，具體數(shù)值可能分別達(dá)到96.5點和96.7點。業(yè)內(nèi)人士表示，從長期來看，消費者對家電消費需求不斷升級，家電行業(yè)成長預(yù)期仍然良好。