凈水家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

凈水器

隨著市場(chǎng)對(duì)凈水家電需求的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)家電巨頭開(kāi)始進(jìn)入凈水家電市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，而歐美企業(yè)因占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一直占據(jù)著該領(lǐng)域的核心地位。

如同圍繞著PM2.5的爭(zhēng)論帶動(dòng)了空氣凈化器市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)一樣，某財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道也讓凈水機(jī)為代表的高端水家電市場(chǎng)獲得了寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)，3000多家企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的水家電市場(chǎng)的格局正在悄然發(fā)生變化。

“在傳統(tǒng)的飲水機(jī)、凈水桶市場(chǎng)2010年開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，面向中高端市場(chǎng)的凈水機(jī)市場(chǎng)過(guò)去兩年都保持著150%-200%的高速增長(zhǎng)，今年以來(lái)這一速度變得更快。”2010年10月才與海爾集團(tuán)成立合資公司的以色列施特勞斯凈水公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理郭朝6月18日說(shuō)。

正因?yàn)檫@是個(gè)高速增長(zhǎng)且行業(yè)利潤(rùn)率普遍較高的市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始加入進(jìn)來(lái)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，除了原來(lái)飲水機(jī)行業(yè)的沁園、安吉爾等企業(yè)外，包括美的、海爾、九陽(yáng)，甚至熱水器行業(yè)的A.O史密斯、廚房家電行業(yè)的方太等家電企業(yè)也以合資公司的方式加入。此外還包括了在高端市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì)的3M等國(guó)外品牌，以及浙江一帶之前從事水家電OEM的企業(yè)。

而讓眾多家電行業(yè)巨頭殺入水家電市場(chǎng)的不僅是該行業(yè)超過(guò)50%的毛利率，更重要的是這個(gè)行業(yè)是家電行業(yè)少有的“耗材行業(yè)”，即在凈水機(jī)硬件銷(xiāo)售的一次性收入外，還可以通過(guò)濾芯等耗材的銷(xiāo)售來(lái)持續(xù)獲得收入。

以海爾施特勞斯合資公司生產(chǎn)的凈水機(jī)為例，除了一次性銷(xiāo)售硬件獲得4000-6599元的收入外，178元/個(gè)的濾芯(凈水260升)的銷(xiāo)售使其獲得了利潤(rùn)更高的市場(chǎng)。

值得注意的是，中國(guó)企業(yè)在凈水機(jī)市場(chǎng)擁有的依然是渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，而在核心凈水技術(shù)領(lǐng)域，美的、海爾、九陽(yáng)等家電巨頭都要通過(guò)合資等方式來(lái)采用國(guó)外巨頭的最新技術(shù)。

比如說(shuō)海爾采用的施特勞斯的MAZE凈水技術(shù)，而美的在與韓國(guó)清湖集團(tuán)合作后，2012年又采用美國(guó)陶氏化學(xué)的FILMTEC反滲透膜技術(shù)，與天狼星成立合資公司的九陽(yáng)則采用韓國(guó)picogram專(zhuān)利技術(shù)、美國(guó)陶氏反滲透膜等多項(xiàng)技術(shù)。

值得注意的是，雖然凈水設(shè)備市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)，但是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及率不到5%，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，我國(guó)凈水機(jī)市場(chǎng)存在兩個(gè)最大問(wèn)題：一是消費(fèi)者與凈水機(jī)企業(yè)信息不對(duì)稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者無(wú)法了解國(guó)際上普遍通用的凈水技術(shù);其次，前幾年凈水機(jī)兩個(gè)主要銷(xiāo)售渠道是建材市場(chǎng)和傳銷(xiāo)渠道，相對(duì)不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障，這些都阻礙了這一市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)大，而更多大企業(yè)的進(jìn)入讓這一市場(chǎng)將逐步規(guī)范起來(lái)。

業(yè)內(nèi)人士表示，凈水設(shè)備市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展，需要企業(yè)不斷提高自身技術(shù)水平，打破國(guó)外技術(shù)壟斷，同時(shí)加強(qiáng)服務(wù)，避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能維持良性發(fā)展局面。