國產(chǎn)手機(jī)利潤率僅10% 難與洋品牌抗衡

消費(fèi)者試用手機(jī)

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，2012年，我國國產(chǎn)手機(jī)的市場份額大幅攀升，8年來受此與國外品牌平分天下，但利潤水平卻極低，僅占10%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，蘋果和三星控制著55%的智能手機(jī)市場份額，它們的利潤占到智能手機(jī)市場利潤總和的90%以上。而數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份三星在中國智能手機(jī)市場份額為22.75%，而蘋果的份額為8.52%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年4月份中國智能機(jī)格局發(fā)生重大變化，國產(chǎn)品牌的份額比3月份上升5%以上，智能機(jī)前五名中，國產(chǎn)品牌占有4席，國際品牌只有三星一家，酷派、華為、中興和聯(lián)想4家份額合計(jì)超過40%，而國產(chǎn)品牌整體份額將超過50%以上，這是國產(chǎn)智能手機(jī)8年以來首次與洋品牌“平分天下”。但在銷量大增的同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)的利潤則仍是一大難題。

目前國產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤率僅僅有10%左右，而互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的利潤會高一點(diǎn)，但不會高得離譜，因?yàn)榘ㄐ酒?、操作系統(tǒng)等核心的東西都控制在外國廠商手中，而對比之下，蘋果公司的毛利率則是超50%，其他國際知名廠商則多在30%左右。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前國產(chǎn)手機(jī)仍然是以量取勝，未來智能手機(jī)市場競爭將變得越來越激烈，利潤也將更加微薄，企業(yè)如何保證利潤將是發(fā)展的頭等大事。