國內(nèi)服裝重量輕質(zhì) 與國際水準差距拉大

劉翔身穿耐克運動服

奧運不但是運動員們的賽場，同時也是各大運動品牌服裝的戰(zhàn)場。時隔4年，奧運又來了!她不僅僅是各國運動員比賽的賽場，更是企業(yè)們角逐的戰(zhàn)場。耐克這位奧運會的?？妥匀徊粫毕瘋惗貖W運會，國內(nèi)品牌李寧、安踏也成為幸運兒。

只是，同樣是為奧運會運動員提供裝備，國內(nèi)品牌與耐克的差距一眼便知。耐克為“飛人”劉翔設計的戰(zhàn)袍采用環(huán)保材質(zhì)制成，含有82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料，可減小空氣阻力，替運動員縮短近0.23秒的跑動時間。

“國內(nèi)本土服裝品牌注重外在風格、注重銷量的居多，這種追求深層次的技術性服裝國內(nèi)研發(fā)的很少，技術投入有限。若有也是照搬國外的技術，由國外研發(fā)出來，國內(nèi)用在服裝制造里。”一位服裝制造業(yè)行業(yè)研究員表示。

國內(nèi)功能服裝研發(fā)

奉行“拿來主義”

“提到服裝的功能性，國內(nèi)的服裝業(yè)還是停留在模仿照搬或?qū)τ糜诒就恋南嚓P技術略微修正的一個階段。”上述研究員坦言，說白了，就是照搬國外的技術，在國內(nèi)消化。真正的服裝研發(fā)做的比較好的國家是美國、日本等等。

也就是說，用“拿來主義”來形容目前國內(nèi)的功能服裝制造業(yè)更為合適。

以“飛人”劉翔多年征戰(zhàn)賽場的裝備，不難看出，來自國外的品牌耐克已經(jīng)成為其參加重要賽事的專有裝備。耐克專為劉翔設計研發(fā)的戰(zhàn)靴、戰(zhàn)袍一直是劉翔征戰(zhàn)各大賽場的必備之品。

前幾日，在耐克倫敦奧運相關科技產(chǎn)品發(fā)布會上，由耐克設計的田徑戰(zhàn)袍公布，該服裝具備渦輪增壓速度優(yōu)勢，可幫助田徑、特別是短跑運動員取得更好的成績。從理論上分析，該套裝備具有輕便、減阻的功能，至少會幫助運動員把最好成績提高0.23秒。

而國內(nèi)幾大參加奧運會的運動品牌中，并沒有看到這種能明確為運動員提高成績的裝備。對其功能性服裝，前瞻網(wǎng)記者了解到，安踏并沒有相關說明，李寧則推出了“赤麟”系列裝備。

公司關于赤麟裝備的介紹中，涉及到功能性的有這樣的表述：在奧運比賽服的背面設計的特別的鱗狀透氣孔，并取名為“赤麟窗”。據(jù)介紹，這些孔的張開與閉合主要是根據(jù)運動員在賽場上的運動變化來決定的，當運動員進入高強度的對抗或在完成特定技術動作時，赤鱗窗會根據(jù)人體肌肉群的狀態(tài)自動開啟，加速空氣在身體與服裝間的自然流通。在基本比賽動作時，赤鱗窗自動關閉，使運動員減少熱量損失，從而有利于運動員更好地恢復體能。

公司同時指出，該套裝備更多的是從美觀上把運動員“在場上的英氣展露無遺”，“國內(nèi)的服裝產(chǎn)品追求外在風格的比較多一點，追求深層次功能性的少。”上述行業(yè)研究員說，因為多數(shù)從上至下的產(chǎn)業(yè)鏈，所以沒辦法去做這方面工作。

不過，在他看來，功能性服裝國內(nèi)跟國外雖有差距，但在逐漸縮短。

“近幾年，單純的服裝加工已經(jīng)轉(zhuǎn)向越南等國家，國內(nèi)服裝業(yè)工廠已經(jīng)逐漸從OEM即純加工到ODM研發(fā)轉(zhuǎn)變，ODM本身不僅僅是服裝加工，還要有研發(fā)。有了研發(fā)能力，工廠才有潛力。”他表示。

注重銷量 技術投入不夠

許多人或許還記著李寧曾經(jīng)提出的“萬店計劃”，從中可以看出，國內(nèi)品牌如此專注于擴張店鋪數(shù)量的心態(tài)。

眾多大大小小的體育賽事中，都可以看到各色的贊助商，然而，國內(nèi)運動品牌的身影更多的是會出現(xiàn)在小眾的或規(guī)模不大的比賽中。像國外的耐克、阿迪達斯則是屢屢出現(xiàn)在更大的，知名度更高的體育賽事中。這中間，或許有營銷戰(zhàn)略的關系，但是產(chǎn)品的質(zhì)量更是關鍵因素。

對于企業(yè)來說，銷量確實是王道，但是，量上去的同時，質(zhì)也同樣重要。

“一直以來，中國都是服裝業(yè)的制造大國，從來沒說過在服裝研發(fā)方面也具有領先地位，這說明這塊國內(nèi)的技術水平還是比較欠缺的。”一位服裝業(yè)A股上市公司高層表示，國內(nèi)服裝業(yè)向來注重銷量，以更低的成本獲得更多的收益。很多企業(yè)在技術方面是沒有資金投入的。

此次倫敦奧運會裝備中，耐克為田徑隊設計的裝備，結(jié)構中的酒窩設計，可減小空氣阻力，替有潛質(zhì)的運動員縮短最多0.23秒的跑動時間。除此之外，耐克把人們推崇的環(huán)保理念運用其中，服裝采用環(huán)保材質(zhì)制成，成分為82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料。

倫敦背后的中國身影

倫敦奧運會上，中國再一次展現(xiàn)了“制造大國”的身份。雖然來自中國的品牌贊助商明顯減少，但是，多數(shù)外國贊助商的背后，他們的產(chǎn)品卻是在中國生產(chǎn)的。

此次服裝贊助中，來自國內(nèi)的李寧、安踏、恒源祥入圍。李寧為倫敦奧運會提供比賽服，簽下了中國體操隊、中國射擊隊、中國跳水隊、中國乒乓球隊和中國羽毛球隊這5支中國觀眾關注度最高的隊伍。

安踏為中國體育代表團出征的10項賽事提供領獎裝備。恒源祥提供中國代表團禮服，至此，中國代表團倫敦奧運會三大服飾全部公布。

在倫敦奧運會11家TOP贊助商中，其中包括可口可樂、宏碁、陶氏化學、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星等公司。但是，僅有宏碁為中國臺灣地區(qū)公司。

28個三級贊助商中才出現(xiàn)了中國內(nèi)地企業(yè)的身影，北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司是奧運會官方數(shù)字圖像服務供應商。北京華江文化公司獲得了倫敦奧運會徽章獨家生產(chǎn)特許權，北京城建集團與世界上第一大臨時設施供應商的投資方簽署協(xié)議，分包倫敦奧運會部分臨時設施項目。

雖然倫敦奧運會，不乏中國制造的產(chǎn)品，但中國服裝企業(yè)與國外企業(yè)的品牌和技術，仍有較大差距，亟需提升。