家電節(jié)能新政滿月 市場(chǎng)平淡難達(dá)預(yù)期

為了刺激內(nèi)需并推動(dòng)節(jié)能減排，國(guó)家5月中旬發(fā)布節(jié)能新政，但新政一月，家電市場(chǎng)低迷依舊，家電產(chǎn)銷量增幅有限，并未對(duì)家電行業(yè)和市場(chǎng)產(chǎn)生預(yù)期的影響。以冰箱為例，統(tǒng)計(jì)顯示，6月前三周，入圍型號(hào)僅占冰箱零售額的8%左右。

在廣州的家電大賣場(chǎng)，率先頒布實(shí)施細(xì)則的彩電、空調(diào)，不少產(chǎn)品已經(jīng)貼上“節(jié)能惠民”的標(biāo)簽，明顯標(biāo)出100元至400元不等的補(bǔ)貼額度。相比而言，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器粘貼了“節(jié)能惠民”標(biāo)簽的產(chǎn)品較少。

一位行業(yè)觀察人士前幾天到江蘇省三四級(jí)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，節(jié)能惠民的家電基本還沒(méi)在三四級(jí)市場(chǎng)露臉。

為了刺激內(nèi)需并推動(dòng)節(jié)能減排，國(guó)家5月中旬發(fā)布節(jié)能新政：未來(lái)一年，將投入265億元財(cái)政資金，對(duì)節(jié)能的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器進(jìn)行補(bǔ)貼，6月1日開(kāi)始實(shí)施。為什么第一個(gè)月沒(méi)有出現(xiàn)節(jié)能產(chǎn)品銷售的“開(kāi)門紅”呢?

首先是政策出臺(tái)比較倉(cāng)促，新政從公布到實(shí)施只有短短十多天。盡管一些生產(chǎn)廠馬上做出反應(yīng)，如，創(chuàng)維把停產(chǎn)CCFL背光源液晶電視的時(shí)間從9月提前到6月;美的加大對(duì)全直流變頻空調(diào)的生產(chǎn)、銷售力度;長(zhǎng)虹空調(diào)6月全面停產(chǎn)三級(jí)能效產(chǎn)品，工廠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是需要一個(gè)時(shí)間過(guò)程。

除了產(chǎn)品，企業(yè)還要適應(yīng)新的游戲規(guī)則。吸取了以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，這次節(jié)能新政的執(zhí)行高度透明，可以追溯。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，每臺(tái)節(jié)能家電產(chǎn)品都有一個(gè)條形碼，消費(fèi)者購(gòu)買后要在管理系統(tǒng)輸入身份證號(hào)碼、地址、聯(lián)系電話并簽字承諾后期可以接受回訪調(diào)查。企業(yè)對(duì)整個(gè)操作流程需要逐步熟悉。

這次節(jié)能補(bǔ)貼先由生產(chǎn)企業(yè)墊資，將補(bǔ)貼資金支付給消費(fèi)者，政府年終再將補(bǔ)貼款項(xiàng)返還給生產(chǎn)企業(yè)。企業(yè)對(duì)于政府補(bǔ)貼款項(xiàng)如何落實(shí)存在擔(dān)憂，這也是一開(kāi)始不太積極的原因之一。

可以說(shuō)，企業(yè)的適應(yīng)過(guò)程，使新政效果出現(xiàn)時(shí)延。

沒(méi)有“開(kāi)門紅”的第二個(gè)重要原因是非節(jié)能產(chǎn)品的庫(kù)存。一家空調(diào)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人坦承，新政會(huì)帶動(dòng)節(jié)能家電的銷售，在此之前，廠家得先把非節(jié)能產(chǎn)品的庫(kù)存清掉，避免造成積壓和損失。

業(yè)內(nèi)預(yù)估，非節(jié)能產(chǎn)品庫(kù)存消化至少需要兩三個(gè)月。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，節(jié)能產(chǎn)品要到7月中下旬才會(huì)大面積鋪貨。一家冰箱企業(yè)的負(fù)責(zé)人估計(jì)，新政的效果顯現(xiàn)要到今年“十一”國(guó)慶黃金周。

此外，節(jié)能與非節(jié)能產(chǎn)品仍有明顯價(jià)差。如，三級(jí)能效變頻空調(diào)與補(bǔ)貼之后的一級(jí)、二級(jí)變頻空調(diào)相比，價(jià)差至少在千元左右。一些價(jià)格敏感型顧客，仍然會(huì)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)條件，選擇非節(jié)能產(chǎn)品。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品的全線開(kāi)工及非節(jié)能產(chǎn)品庫(kù)存的減少，節(jié)能產(chǎn)品的比重將緩慢回升，9月份將開(kāi)始進(jìn)入節(jié)能產(chǎn)品快速上升通道，后續(xù)將趨于穩(wěn)定。而且當(dāng)節(jié)能家電的規(guī)模上來(lái)后，價(jià)格會(huì)更加優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，新政實(shí)施期末，節(jié)能家電的占比將超過(guò)50%。消費(fèi)者如果想買到更為實(shí)惠的節(jié)能家電，可等市場(chǎng)穩(wěn)定時(shí)候再出手。