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微利時代鉆石行業(yè)如何生存
鉆石首飾店
一直以來,鉆石行業(yè)屬于暴利行業(yè)。但隨著從傳統(tǒng)售賣到網(wǎng)購再到平價商場的轉(zhuǎn)變,鉆石銷售漸漸進入了微利時代。
以網(wǎng)絡(luò)銷售為例,雖然全國的鉆石網(wǎng)絡(luò)商家已經(jīng)很多,但電子商務(wù)在珠寶行業(yè)所占的份額只有5%左右。以鉆石小鳥為代表的網(wǎng)絡(luò)鉆石營銷,曾在暴利豐厚的鉆石行業(yè)掀起了一場革命,通過將鉆石的切割商與消費者直接聯(lián)系,越過了中間商,“用電子商務(wù)賣奢侈品,價格只有一半”。
鉆石網(wǎng)絡(luò)銷售不乏成功先例,但就國內(nèi)而言,現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都只能贏得微利。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,在上海,目前有幾十家同質(zhì)企業(yè)進行搏殺,業(yè)內(nèi)人士透露,“他們的生存空間已經(jīng)很小,普遍利潤只有10%。如果對電子商務(wù)的稅收監(jiān)管進一步完善,小網(wǎng)店們的利潤幾乎為零”。與傳統(tǒng)珠寶業(yè)相比,網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售雖然起步不久,但競爭已非常激烈。最近,據(jù)一位鉆石網(wǎng)絡(luò)銷售的龍頭企業(yè)透露,“價格戰(zhàn)”一方面打破了鉆石業(yè)傳統(tǒng)銷售的壟斷,另一方面也暴露出了新興模式的弊端,很多小網(wǎng)店為了爭奪客戶,掛牌價往往就是出廠價,而利潤只能通過稅款做文章。
這種競爭,在平價大賣場出現(xiàn)之后,變得更加慘烈。盡管平價珠寶市場近幾年才在市場出現(xiàn),尚處于培養(yǎng)消費習(xí)慣的階段,在品牌附加值上也和傳統(tǒng)大腕們相距甚遠。但由于鉆石行業(yè)透明度不高,受眾相對較窄,容易出現(xiàn)高利潤,但開放的市場環(huán)境,總有人會站出來打破常規(guī)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,一般情況下,一枚兩克拉的高品質(zhì)鉆戒,在傳統(tǒng)商店專柜需要25萬元,通過網(wǎng)絡(luò)直銷的方式其價格約在15萬元左右,而在全城熱戀商場,其售價比15萬元還要低。平價鉆石的出現(xiàn),是零售業(yè)態(tài)的新變化,是市場充分競爭的結(jié)果。對于消費者來說,是好事。但對于經(jīng)營者來說,卻非易事。“有人選品牌,有人看價格,有人傾向定制,有人喜好裸鉆,未來鉆石市場的消費群體會被進一步細分。最終誰能獲得勝利,還是要看消費者如何選擇。”一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測說。
鉆石銷售的低價,意味著較低的銷售利潤,隨著市場不斷擴張,這對于所有的銷售商而言都是一把雙刃劍。擴張意味著新的市場占有,意味著新的銷售增長點,但同時也意味著經(jīng)營成本與推廣成本的迅速增長,意味著各類銷售商之間的成本優(yōu)勢的不斷比拼。鉆石的上下游生產(chǎn)銷售各方,如果在供應(yīng)、渠道及市場任何環(huán)節(jié)走錯路,都有可能競爭失利,遭遇洗牌。
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