國(guó)外奢侈品巨頭逆寒潮擴(kuò)張 爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)份額

盡管全球經(jīng)濟(jì)遭遇寒流，但中國(guó)奢侈品行業(yè)依然被多數(shù)投資機(jī)構(gòu)看好。中國(guó)市場(chǎng)潛在的消費(fèi)能力令全球奢侈品巨頭垂涎。海外媒體11日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，法國(guó)奢侈品巨頭PPR正把目光投向中國(guó)本土的奢侈品公司，將爭(zhēng)取在今年達(dá)成一筆收購(gòu)交易，擴(kuò)大在中國(guó)這個(gè)巨大的奢侈品市場(chǎng)中的版圖。

事實(shí)上，此前已經(jīng)有多家奢侈品集團(tuán)表示將擴(kuò)大其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。盡管全球經(jīng)濟(jì)正遭遇寒流襲擊，多家研究公司認(rèn)為，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)仍提供了最佳的增長(zhǎng)前景。

PPR首席執(zhí)行長(zhǎng)弗朗索瓦·亨利·皮諾特近日表示，該公司正就收購(gòu)一中國(guó)奢侈品牌進(jìn)行初步談判。該公司旗下有古馳等知名品牌。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，此前，包括蔻馳及邁克·柯?tīng)査乖趦?nèi)的一些奢侈品集團(tuán)均開(kāi)始加速在中國(guó)擴(kuò)張。邁克·柯?tīng)査构居?jì)劃今年底在大中華區(qū)的店鋪數(shù)量增至15家，3至5年內(nèi)更要增加至100家。今年5月，該公司高調(diào)宣布，其在中國(guó)最大的旗艦店將落戶(hù)于上海市中心的靜安嘉里中心，明年春天開(kāi)業(yè)，同時(shí)還計(jì)劃在北京、成都等重要城市開(kāi)設(shè)旗艦店。

意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)今年一季度銷(xiāo)售動(dòng)能表現(xiàn)強(qiáng)勁，在截至2012年4月30日止的三個(gè)月內(nèi)，該公司凈利按年增長(zhǎng)111%至1.22億歐元。以區(qū)域分，亞太區(qū)銷(xiāo)售占比為37.6%，仍為最大市場(chǎng)。截至本月11日，該股在香港市場(chǎng)今年以來(lái)已經(jīng)飆升40.26%，表現(xiàn)遠(yuǎn)好于基準(zhǔn)股指。普拉達(dá)表示，盡管經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)減速跡象，但公司仍維持今年在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)12至15間新店的目標(biāo)，去年其在中國(guó)共開(kāi)了8家新店。

海外媒體分析指出，大中華區(qū)已經(jīng)成為繼美國(guó)和日本之后全球第三大奢侈品市場(chǎng)。隨著中國(guó)居民收入迅速提高及消費(fèi)信貸推廣等，中國(guó)本地消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求增速遠(yuǎn)高于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。貝恩咨詢(xún)今年6月發(fā)布的一份預(yù)測(cè)稱(chēng)，今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)18%至20%，遠(yuǎn)超歐美和日本的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)預(yù)期。

波士頓公司則預(yù)測(cè)，到2014年奢侈品整體銷(xiāo)售將增長(zhǎng)14.5%。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍提供了最佳的增長(zhǎng)前景，未來(lái)三年有望超過(guò)日本和美國(guó)成為世界第一。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在中國(guó)快速發(fā)展的奢侈品市場(chǎng)，體驗(yàn)式開(kāi)支從2009年至2011年也增長(zhǎng)了28%，超過(guò)珠寶和名牌時(shí)裝等奢侈品開(kāi)支22%的增速。盡管如此，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)奢侈品的可能性仍高于西方人。體驗(yàn)式開(kāi)支在中國(guó)富豪的奢侈品購(gòu)買(mǎi)總預(yù)算中僅占40%，低于歐洲的61%和美國(guó)的51%。

在海外媒體本月4日的一篇報(bào)道中，分析師們表示，亞洲消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景取決于對(duì)奢侈品趨之若鶩的中國(guó)消費(fèi)者，這是奢侈品行情的主要推動(dòng)力量，未來(lái)也將如此。

黑石集團(tuán)發(fā)布的一份研究報(bào)告稱(chēng)，對(duì)許多國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，亞洲地區(qū)貢獻(xiàn)了最大的銷(xiāo)售份額，歷峰集團(tuán)40%的銷(xiāo)售額、愛(ài)馬仕28%的銷(xiāo)售額以及普拉達(dá)35%的銷(xiāo)售額均來(lái)自該地區(qū)，而且各分項(xiàng)統(tǒng)計(jì)的營(yíng)收均超過(guò)了歐洲地區(qū)。

零售行業(yè)分析師克里斯蒂安·巴斯則稱(chēng)，“亞洲地區(qū)的需求增長(zhǎng)，真正成為全球奢侈品行業(yè)增量消費(fèi)的引擎。并不僅僅限于中國(guó)，其他新興市場(chǎng)的發(fā)展也十分迅猛。”

而隨著中國(guó)、俄羅斯和巴西富裕的環(huán)球旅行者日漸增多，各大零售商也正在將觸角擴(kuò)展至從美國(guó)至德國(guó)到中國(guó)的高端機(jī)場(chǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2008年至2011年期間，全球香水、化妝品及奢侈品等免稅店及旅游零售銷(xiāo)售增長(zhǎng)28.3%。該公司預(yù)測(cè)，到2014年，此類(lèi)銷(xiāo)售將較其2012年預(yù)測(cè)值再增長(zhǎng)25%，銷(xiāo)售額達(dá)到445億美元。

業(yè)內(nèi)人士也表示，中國(guó)奢侈品零售高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也存在諸多問(wèn)題，類(lèi)似“國(guó)內(nèi)奢侈品維修時(shí)間長(zhǎng)”、“無(wú)處免費(fèi)清潔保養(yǎng)”的報(bào)道屢屢見(jiàn)諸報(bào)端，大牌們的服務(wù)與售價(jià)并不成正比，甚至不如平價(jià)品牌。這也應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)企業(yè)的重視。