凈水器市場(chǎng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)缺乏呈亂象

近年來(lái)我國(guó)凈水器市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，家電巨頭和外資品牌集體殺入，行業(yè)格局發(fā)生巨大變化。增長(zhǎng)同時(shí)，因國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)缺乏呈現(xiàn)亂象。

從2012年7月1日起，中國(guó)將強(qiáng)制實(shí)施新版的《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》。這一消息讓眾多凈水器生產(chǎn)廠商看到了機(jī)會(huì)。

“新標(biāo)準(zhǔn)比以前更嚴(yán)格。按照新標(biāo)準(zhǔn)，很多自來(lái)水出廠就不合格， 化學(xué)污染物檢測(cè)都沒(méi)做，而且管道和水箱會(huì)有二次污染。”無(wú)錫市凈水行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)顧九傳說(shuō)，飲用水新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將會(huì)讓更多消費(fèi)者關(guān)心飲用水安全。

前瞻網(wǎng)記者注意到有許多新品牌開(kāi)始加入這個(gè)市場(chǎng)。這其中，除了原來(lái)飲水機(jī)行業(yè)的沁園、安吉爾等企業(yè)外，包括美的、海爾、九陽(yáng)甚至熱水器行業(yè)的A.O史密斯、廚房家電行業(yè)的方太等也以合資公司的方式加入。還有在高端市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì)的3M、施特勞斯等國(guó)外品牌，以及浙江一帶之前從事水家電OEM的企業(yè)。

“在傳統(tǒng)的飲水機(jī)、凈水桶市場(chǎng)2010年開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，面向中高端的凈水機(jī)市場(chǎng)過(guò)去兩年都保持著150%~200%的高速增長(zhǎng)，2012年以來(lái)這一速度變得更快。”與海爾集團(tuán)成立合資公司的以色列施特勞斯凈水公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理郭朝說(shuō)。

家電巨頭集體殺入

家電巨頭和外資品牌的集體殺入，正在讓中國(guó)凈水器市場(chǎng)格局發(fā)生變化。

中國(guó)疾控中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所副所長(zhǎng)白雪濤認(rèn)為，經(jīng)過(guò)了上世紀(jì)90年代初到現(xiàn)在的“草根”式成長(zhǎng)，現(xiàn)在正在進(jìn)入新的發(fā)展階段。就是有很多大的知名企業(yè)加大投入。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，中國(guó)凈水器廠家已經(jīng)發(fā)展到3000多家。近幾年每年以30%的速度發(fā)展，2011年有所減緩。

為什么眾多家電行業(yè)巨頭會(huì)進(jìn)來(lái)?顧九傳分析說(shuō)，這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)空間很大。“傳統(tǒng)家電已經(jīng)普及，但凈水器普及率很低，北上廣還不到15%，一般城市不到5%，農(nóng)村基本空白。” 以我國(guó)13億人口、約4億家庭計(jì)算，如果有1/4的家庭安裝凈水器，那么凈水器的需求量就有1億臺(tái)，若按每臺(tái)1000元計(jì)算，中國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元。

相對(duì)于傳統(tǒng)家電的低毛利，凈水器行業(yè)的毛利率超過(guò)50%。更重要的是，這是家電行業(yè)少有的“耗材行業(yè)”，除了制造利潤(rùn)和銷售利潤(rùn)外，還可以通過(guò)銷售濾芯等耗材來(lái)持續(xù)獲得服務(wù)利潤(rùn)。

比如，海爾施特勞斯的凈水器就直接采取達(dá)到一定水量后“強(qiáng)制鎖死”的辦法提醒消費(fèi)者更換濾芯。郭朝認(rèn)為，凈水器不僅是賣產(chǎn)品，更重要的是“賣服務(wù)”，這是一個(gè)新的商業(yè)模式。“我希望我提供的服務(wù)會(huì)比我賣設(shè)備要掙錢，在我銷售額中間，有一大半都是通過(guò)提供服務(wù)實(shí)現(xiàn)的。”