時(shí)尚品牌在中國市場增速放緩

頂級奢侈品品牌

全球經(jīng)濟(jì)低迷，被業(yè)界看好的奢侈品行業(yè)也大受影響，增速明顯放緩。今年一、二季度奢侈品牌在中國的市場表現(xiàn)并不樂觀，一直高速增長的腳步逐步放緩。“價(jià)格極高的商品銷售在中國開始減速，中國需求趨軟可能會(huì)給高端市場造成最嚴(yán)重的沖擊。”Swatch集團(tuán)在一季度發(fā)布的一則警告中說。而一些知名的腕表、奢侈品品牌較去年同期跌幅達(dá)到15%~20%。

面對這樣的經(jīng)濟(jì)形勢，品牌將以何種姿態(tài)應(yīng)對中國市場?他們對中國的信心是否依舊?

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，近期多品牌聲勢浩大的推廣活動(dòng)足以證明品牌在中國的宣傳力度有增無減。

6月26日，北京華彬歌劇院，瑞士雷蒙威以一場氣勢恢宏的“大師交響”專場音樂會(huì)奏響了年度最強(qiáng)音。大中華區(qū)品牌大使姜文先生親臨現(xiàn)場，蕾蒙威2012經(jīng)典大師系列腕表隆重登場。腕表、音樂、電影，以姜文為橋梁，以優(yōu)雅和諧為主題，完美的結(jié)合在一起。

6月27日，飾品、腕表和配飾品牌FolliFollie坐落于北京東方新天地的旗艦店落成。這家店面積達(dá)300平方米米是品牌全球最大的旗艦店。開幕當(dāng)天，F(xiàn)olliFollie集團(tuán)首席執(zhí)行官GeorgeKoutsolioutsos先生、攜全球代言人樂基兒小姐、影視紅人蘇有朋先生等嘉賓蒞臨，傾情解構(gòu)品牌“完全時(shí)尚理念”。

7月7日，驕陽似火的山城重慶，瑞士鐘表品牌MOVADO摩凡陀亞太區(qū)總裁FabricePoch先生和大中華區(qū)形象代言人孫儷共同為“賽蕾娜系列”腕表上市揭幕，繁華的解放碑廣場，人潮涌動(dòng)。

FolliFollie集團(tuán)首席執(zhí)行官GeorgeKoutsolioutsos先生說：FolliFollie在大中華地區(qū)的銷售增長達(dá)到了35%。“2012年上半年全球的增幅為12%，而中國為20%。”施華洛世奇全球總裁RobertBuchbauer在7月11日上海“璀璨之謎”文化展新聞發(fā)布會(huì)后透露。MOVADO亞太區(qū)總裁FabricePoch先生在重慶強(qiáng)調(diào)：“中國的市場增長率仍居品牌全球第一。受全球經(jīng)濟(jì)滑坡的影響，一些價(jià)格昂貴的大表出現(xiàn)增幅回落是非常正常的，也是暫時(shí)的。”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，F(xiàn)olliFollie的開店速度相當(dāng)驚人，GeorgeKoutsolioutsos說：目前FolliFollie全球有500家店，中國130間店，兩年之內(nèi)我們計(jì)劃達(dá)到250間，也就是，差不多一個(gè)星期要開一個(gè)店。瑞士腕表品牌雷蒙威的代理商——捷成(中國)貿(mào)易有限公司集團(tuán)董事MarkBishop對瑞士腕表在中國的前景仍然信心滿滿：雷蒙威目前在內(nèi)地有105家，香港約23家，捷成洋行會(huì)慎重選擇有能力的合作伙伴和經(jīng)銷商，以求穩(wěn)定的發(fā)展。MOVADO摩凡陀亞太區(qū)總裁FabricePoch先生則表示：MOVADO會(huì)加快在中國二、三線城市的開店步伐。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)濟(jì)放緩，奢侈品失寵也在所難免，收入減少使得很多公司減少送禮。相信隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，中國奢侈品行業(yè)將迎來新一輪增長。