時尚品牌在中國市場增速放緩

頂級奢侈品品牌

全球經(jīng)濟低迷，被業(yè)界看好的奢侈品行業(yè)也大受影響，增速明顯放緩。今年一、二季度奢侈品牌在中國的市場表現(xiàn)并不樂觀，一直高速增長的腳步逐步放緩。“價格極高的商品銷售在中國開始減速，中國需求趨軟可能會給高端市場造成最嚴(yán)重的沖擊。”Swatch集團在一季度發(fā)布的一則警告中說。而一些知名的腕表、奢侈品品牌較去年同期跌幅達到15%~20%。

面對這樣的經(jīng)濟形勢，品牌將以何種姿態(tài)應(yīng)對中國市場?他們對中國的信心是否依舊?

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，近期多品牌聲勢浩大的推廣活動足以證明品牌在中國的宣傳力度有增無減。

6月26日，北京華彬歌劇院，瑞士雷蒙威以一場氣勢恢宏的“大師交響”專場音樂會奏響了年度最強音。大中華區(qū)品牌大使姜文先生親臨現(xiàn)場，蕾蒙威2012經(jīng)典大師系列腕表隆重登場。腕表、音樂、電影，以姜文為橋梁，以優(yōu)雅和諧為主題，完美的結(jié)合在一起。

6月27日，飾品、腕表和配飾品牌FolliFollie坐落于北京東方新天地的旗艦店落成。這家店面積達300平方米米是品牌全球最大的旗艦店。開幕當(dāng)天，F(xiàn)olliFollie集團首席執(zhí)行官GeorgeKoutsolioutsos先生、攜全球代言人樂基兒小姐、影視紅人蘇有朋先生等嘉賓蒞臨，傾情解構(gòu)品牌“完全時尚理念”。

7月7日，驕陽似火的山城重慶，瑞士鐘表品牌MOVADO摩凡陀亞太區(qū)總裁FabricePoch先生和大中華區(qū)形象代言人孫儷共同為“賽蕾娜系列”腕表上市揭幕，繁華的解放碑廣場，人潮涌動。

FolliFollie集團首席執(zhí)行官GeorgeKoutsolioutsos先生說：FolliFollie在大中華地區(qū)的銷售增長達到了35%。“2012年上半年全球的增幅為12%，而中國為20%。”施華洛世奇全球總裁RobertBuchbauer在7月11日上海“璀璨之謎”文化展新聞發(fā)布會后透露。MOVADO亞太區(qū)總裁FabricePoch先生在重慶強調(diào)：“中國的市場增長率仍居品牌全球第一。受全球經(jīng)濟滑坡的影響，一些價格昂貴的大表出現(xiàn)增幅回落是非常正常的，也是暫時的。”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，F(xiàn)olliFollie的開店速度相當(dāng)驚人，GeorgeKoutsolioutsos說：目前FolliFollie全球有500家店，中國130間店，兩年之內(nèi)我們計劃達到250間，也就是，差不多一個星期要開一個店。瑞士腕表品牌雷蒙威的代理商——捷成(中國)貿(mào)易有限公司集團董事MarkBishop對瑞士腕表在中國的前景仍然信心滿滿：雷蒙威目前在內(nèi)地有105家，香港約23家，捷成洋行會慎重選擇有能力的合作伙伴和經(jīng)銷商，以求穩(wěn)定的發(fā)展。MOVADO摩凡陀亞太區(qū)總裁FabricePoch先生則表示：MOVADO會加快在中國二、三線城市的開店步伐。

同時，業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)濟放緩，奢侈品失寵也在所難免，收入減少使得很多公司減少送禮。相信隨著經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，中國奢侈品行業(yè)將迎來新一輪增長。