白酒業(yè)十年黃金期即將終結(jié)?

產(chǎn)能擴(kuò)張已經(jīng)引起各界對白酒行業(yè)未來產(chǎn)能過剩的嚴(yán)重?fù)?dān)憂。中華民族文化走多遠(yuǎn)，中國白酒就能走多遠(yuǎn)。這一缺乏依據(jù)的推斷出自某知名基金公司專戶投資經(jīng)理公開發(fā)表的文章。

2011年，無疑是中國白酒行業(yè)景氣巔峰之年。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，當(dāng)年規(guī)模以上白酒工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3746.67億元，同比增長40.25%;實(shí)現(xiàn)利潤總額571.59億元，同比增長51.91%。

然而，夕陽無限好只是近黃昏，終結(jié)中國白酒行業(yè)黃金十年超級(jí)景氣周期的致命危險(xiǎn)開始在2012年浮現(xiàn)。

一是，中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)警示的行業(yè)產(chǎn)能泡沫風(fēng)險(xiǎn)不是危言聳聽，各大白酒品牌“十二五”規(guī)劃的自我膨脹，及各地政府主導(dǎo)的白酒產(chǎn)業(yè)集群化、規(guī)?；l(fā)展導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)正在一步步由或然事件變成必然事件。

二是，支持中國白酒過去黃金十年景氣繁榮的真正動(dòng)力不是什么消費(fèi)升級(jí)，也不是什么面子消費(fèi)，而是以兩位數(shù)高速增長的固定資產(chǎn)投資。進(jìn)入2012年，中國經(jīng)濟(jì)增長開始轉(zhuǎn)入艱巨的轉(zhuǎn)型調(diào)整，單純靠固定資產(chǎn)投資、靠基建工程投入拉動(dòng)的盛景難以持續(xù)再現(xiàn)。

三是，國務(wù)院對三公消費(fèi)購買高檔白酒香煙的消費(fèi)禁令。盡管不少行業(yè)研究員認(rèn)為相關(guān)禁令只是政府廉政姿態(tài)，不會(huì)對高端白酒消費(fèi)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性影響。但國內(nèi)某知名白酒上市公司高管卻非?？隙ǖ恼f，“國務(wù)院禁止奢侈三公消費(fèi)禁令對整個(gè)白酒行業(yè)的影響很大，高端白酒將不得不主動(dòng)下調(diào)價(jià)格以滿足公務(wù)消費(fèi)的政策要求”。

四是，央行二季度50個(gè)城市問卷調(diào)查顯示，居民消費(fèi)意愿雖然有所提升，但對未來就業(yè)、收入預(yù)期悲觀，這意味著白酒消費(fèi)錢多人傻的時(shí)代已經(jīng)不再。

五是，央行的貨幣政策沒有實(shí)質(zhì)性改變，雖然微調(diào)舉措頻出，但穩(wěn)健貨幣政策的主基調(diào)并沒有因此改變，市場流動(dòng)性不可能再像以往那樣大規(guī)模泛濫。也正是在穩(wěn)健貨幣政策的背景下，藝術(shù)品、高端白酒投資的巨大價(jià)格泡沫已經(jīng)開始破裂。賺錢效應(yīng)的消失，不但不會(huì)吸引更多資金加入白酒投資行列，反而會(huì)加大那些白酒投機(jī)客囤貨拋售的壓力，變相增加高端白酒供給。高端白酒價(jià)格的下調(diào)，將不可避免地引發(fā)中低端白酒被動(dòng)降價(jià)的連鎖反應(yīng)。

今年5月，中國白酒業(yè)十年來經(jīng)歷的最大降價(jià)潮出現(xiàn)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的白酒終端零售價(jià)格曲線圖統(tǒng)計(jì)顯示，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格從今年3月的2046元/瓶下降至1676.5元/瓶，跌幅約為18%;52度五糧液的零售價(jià)格從1月的1185元/瓶下降到5月的1159元/瓶，降幅約為2%;52度水井坊的零售價(jià)格從3月的826元/瓶下降到791元/瓶，降幅為4%。

近日，前瞻網(wǎng)記者獲悉，五糧液為了保價(jià)，已經(jīng)停止了企事業(yè)單位特供酒的定制。值得關(guān)注的是，五糧液停止特供酒定制并不是因?yàn)楫a(chǎn)能存在缺口，而是為了緩解來自市場銷售的巨大價(jià)格壓力。

公開曝光與五糧液面臨同樣壓力的還有瀘州老窖。兩個(gè)月前，瀘州老窖緊急通知經(jīng)銷商，從5月份開始，全面停止分銷獎(jiǎng)勵(lì)和通路促銷活動(dòng)，全國經(jīng)典裝國窖1573的供應(yīng)量在年初規(guī)劃基礎(chǔ)上調(diào)減1300噸;且從5月21日開始，瀘州老窖公司對全國經(jīng)銷商客戶暫停發(fā)貨。瀘州老窖此舉被公認(rèn)為控量保價(jià)。

近日，有一位業(yè)內(nèi)人士匿名在酒號(hào)網(wǎng)發(fā)表題為《高端白酒務(wù)必挺住千元價(jià)格帶》的網(wǎng)文，呼吁要HOLD住，同時(shí)強(qiáng)調(diào)，近三十年來的白酒行業(yè)發(fā)展規(guī)律告訴我們：“水往低處流，酒往高處走”，但凡抓住了機(jī)遇、勇于漲價(jià)的品牌最終都是勝利者，而那些畏首畏尾、不敢冒險(xiǎn)漲價(jià)的品牌，最終都為此付出了慘痛的代價(jià)。高端白酒，特別是茅臺(tái)、五糧液、國窖1573一定要采取措施，挺住千元價(jià)格帶，否則對自己、對行業(yè)都將是一場災(zāi)難!

業(yè)內(nèi)人士表示，中國白酒行業(yè)產(chǎn)能規(guī)劃明顯冒進(jìn)， 產(chǎn)能擴(kuò)張過快，等2014年產(chǎn)能集中釋放時(shí)，白酒行業(yè)過剩局面難以避免，屆時(shí)，白酒業(yè)收入和利潤增速必將放緩。