家電市場何時回暖?

消費者選購節(jié)能家電

今年以來，國內(nèi)家電行業(yè)銷售額大幅下降，盡管國家出臺了節(jié)能補貼等相關(guān)利好政策，回暖之期依舊難測。家電市場何時回暖也成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的問題。有關(guān)專家預(yù)測，節(jié)能補貼政策對6月的影響有限，預(yù)期8、9月顯現(xiàn)補貼效果，三季度家電出貨量或有個位數(shù)的正增長。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)家電零售額同比下降了20%-30%，二季度同比下降15%左右。家電市場的嚴冬并沒有過去。

國內(nèi)某彩電企業(yè)的生產(chǎn)部門主管透露：“目前彩電企業(yè)是一個低利潤行業(yè)，本土彩電企業(yè)的平均凈利潤只有2%左右，最多3%，而面板一般占到整機成本的70%左右。目前面板和人工成本都大幅提高，這也就意味著，彩電企業(yè)的平均利潤急劇下滑一半。

業(yè)內(nèi)人士表示：“綜合各個公司的反饋及第三方數(shù)據(jù)來看，今年6月，家電行業(yè)的出貨量并沒有明顯增加，整個行業(yè)還是個位數(shù)的負增長。不過現(xiàn)在是在底部了，三季度再差也不會差到哪里去了。”

節(jié)能補貼政策出臺后，家電銷售渠道傾向于先消化低效能產(chǎn)品。記者日前在家電賣場走訪時也發(fā)現(xiàn)，目前賣場中仍然在主推3級能效空調(diào)及部分不符合能效補貼的冰箱、洗衣機等產(chǎn)品。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，不少消費者都表示對節(jié)能補貼政策不太了解，也有人認為節(jié)能家電價格偏貴，這讓他們難以接受。比如一臺能效為2級的節(jié)能空調(diào)售價是3600元，減掉節(jié)能補貼的180元后價格是3420元;未參加節(jié)能補貼的空調(diào)售價3400多元，打折后是3000元，參加節(jié)能補貼的商品貴了420元。

有關(guān)專家表示，從單品角度看，此次節(jié)能補貼力度不如家電下鄉(xiāng)補貼力度，但家電下鄉(xiāng)四年多補貼626.2億元，此次卻是一年補貼265億元，單年額度較大，預(yù)計7月可逐漸看到政策實施對終端需求的拉動效果。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，節(jié)能新政今年有望拉動1000億元的家電銷售，然而考慮到前期刺激政策對家電行業(yè)的農(nóng)村普及和城鎮(zhèn)更新需求均有一定透支，此次節(jié)能補貼對行業(yè)需求的增量拉動效應(yīng)較之前政策遞減，家電行業(yè)各品類要回到2010年30%-40%高增長的概率很小。

考慮到節(jié)能補貼等政策利好、家電下鄉(xiāng)政策的末班車效應(yīng)、住宅銷量回暖、下半年基數(shù)較低等因素，下半年家電行業(yè)需求回暖幾成定局。

王念春認為，整機廠商將會配合節(jié)能補貼政策，集中推出家電新品，再配合家電零售商有針對性的促銷活動，家電消費將進一步擴大。中金公司預(yù)計，今年5-12月，冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電銷量將分別同比增長2%、7%、5%、8%。而此前的1-5月，空調(diào)、電冰箱、彩電的銷量分別同比下降6.2%、6.6%、1.1%，只有洗衣機銷量同比上升2.2%。業(yè)內(nèi)人士也表示，節(jié)能補貼政策加速行業(yè)分化，也有助于家電行業(yè)在不斷升級趨勢中保持長期可持續(xù)的發(fā)展。