倫敦奧運能否拯救本土體育品牌
本土體育品牌
倫敦奧運27日即將開幕,隨著圣火燃氣時間臨近,本土體育品牌競爭也漸趨白熱化。受限于高庫存、同質(zhì)化等低迷行情,加上本屆奧運會對國內(nèi)消費者的吸引力遠低于2008年,業(yè)內(nèi)預計本土運動品牌很難借機“撈金”,走出“寒冬”期可能還需2-3年。
押寶倫敦奧運
李寧不僅由董事長李寧親自出馬在希臘雅典傳遞圣火,還“搶”下了中國奧運代表團中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支運動隊的贊助權。另外,據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,安踏不惜重金獨家贊助中國體育代表團倫敦奧運冠軍領獎服——“冠軍龍服”。
而一些二三線本土體育品牌則“另辟蹊徑”,361°為央視體育報道團獨家贊助服裝,并為中國自行車和曲棍球團隊打造奧運裝備;匹克則贊助了新西蘭、黎巴嫩、伊拉克等7國奧運代表團。
“即便行業(yè)再不景氣,贊助費再高,也沒有哪一家會愿意放棄這一露臉的機會。因為這在一定程度上,也關乎企業(yè)2013年簽訂2016年奧運會合作伙伴時的熱度。”361°副總裁朱晨曄說。
奧運促銷的“尷尬”
在上海、北京各大商場,許多體育品牌專柜前都掛著“sale”的減價招牌。買一件7折、買兩件6折、買200減80等“口號”隨處可聞,有的甚至“喊”出了5折。
“這種力度的甩賣在運動品牌的促銷戰(zhàn)中實屬罕見。”服裝行業(yè)獨立評論人馬崗感慨道,時過境遷,本土體育品牌的好日子已經(jīng)過去了。
據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,2008年正值本土體育品牌強勢崛起之時,當時奧運會在家門口舉辦,企業(yè)將營銷和線下銷售緊密結(jié)合,令不少企業(yè)大賺了一把,李寧、安踏當年的營業(yè)收入都猛增了50%以上。
但這次奧運會在英國倫敦,國內(nèi)消費者大多只會看看熱鬧,企業(yè)無奈只能陷入“臺上賺吆喝”、“臺下忙打折”的尷尬。國內(nèi)某一體育品牌的經(jīng)銷商證實了這一現(xiàn)象:“雖然看中具有倫敦奧運資源的廠商,但我們拿貨還是很謹慎,庫存太高了會嚴重影響現(xiàn)金流。剛結(jié)束的2013年一季度訂貨會訂單同比減少四成。”
“角力”下屆奧運資源
“打折看似會折損品牌形象,但卻是目前唯一的出路。”關鍵體育營銷機構(gòu)總裁張慶說,在服飾鞋類行業(yè),除了品牌效應,比拼的核心就是庫存周轉(zhuǎn)天數(shù),比誰賣得更快。
事實上,2011年開始,本土體育品牌就集體陷入了“高庫存”和業(yè)績下滑的困局之中。壓力之下,各大企業(yè)的當務之急就是“甩貨”。
李寧公司新任執(zhí)行副主席金珍君說:“公司今年最大的目標就是解決庫存問題,預計還需6個月至1年才能清理庫存。”
朱晨曄也表示,361°的訂貨會訂單早已告別以往2位數(shù)增長的行情,當前是力爭不下滑或是小幅增長。而在明年,各品牌又將為下一屆奧運籌備,在明星代言與宣傳上,又將有一筆新的昂貴支出。
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