家電業(yè)下半年將繼續(xù)惡化?

節(jié)能空調(diào)開始貼標(biāo)

今年以來，家電行業(yè)增長乏力，盡管國家出臺了節(jié)能補(bǔ)貼政策，但目前該政策對內(nèi)需的拉動作用依然沒有顯現(xiàn)。“即便有新一輪節(jié)能補(bǔ)貼這樣的政策紅利出臺，2012年下半年整個家電行業(yè)的情況也難言樂觀，但是經(jīng)過近一年的調(diào)整，家電行業(yè)繼續(xù)惡化也不太可能。”海信科龍副總裁甘永和7月23日如是說。

面對二季度GDP增速11個季度以來首次“破8”的經(jīng)濟(jì)形勢，即便最樂觀的家電行業(yè)高管出言也非常謹(jǐn)慎，而曾被行業(yè)寄予厚望的265億元節(jié)能補(bǔ)貼政策，從6月1日開始實施以來至今對家電行業(yè)內(nèi)需的拉動效應(yīng)還沒有體現(xiàn)出來。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在節(jié)能補(bǔ)貼實施首月(2012年6月)，TCL多媒體、創(chuàng)維數(shù)碼等公布的月度數(shù)據(jù)卻顯示其增速比前5個月有著明顯的下滑。而去年10月以來持續(xù)負(fù)增長的白電行業(yè)雖然恢復(fù)正增長，但是按照甘永和的說法，白電行業(yè)的復(fù)蘇與節(jié)能補(bǔ)貼并沒有多少直接關(guān)系。

更讓家電行業(yè)感到郁悶的是，節(jié)能補(bǔ)貼政策的推出讓其此前的低能效產(chǎn)品的庫存清理遇到了壓力。而個別企業(yè)借助節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)行的虛假宣傳和低價銷售則讓全行業(yè)陷入了“騙補(bǔ)”風(fēng)波中。

對于告別了連續(xù)多年高速增長的家電行業(yè)來說，其2012年下半年顯然依然面臨著巨大的壓力，這中間包括市場需求不足導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩，以及營銷、研發(fā)、人力成本的持續(xù)上升的壓力。

節(jié)能補(bǔ)貼“遇冷”

家電下鄉(xiāng)政策之后，被家電業(yè)視為拉動內(nèi)需重要手段之一的就是“節(jié)能補(bǔ)貼”政策。

但是，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2012年6月統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)推算，6月節(jié)能補(bǔ)貼政策對冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)市場僅分別拉動1.5%、1.7%、2.5%的銷量增長。

對此，一家空調(diào)企業(yè)的副總裁說，“其實冰箱和空調(diào)的增長與進(jìn)入銷售旺季的關(guān)系更為直接。說到底5月底節(jié)能補(bǔ)貼實施細(xì)則推出后，雖然很多企業(yè)的多款產(chǎn)品中標(biāo)，但是從中標(biāo)到正式上市需要很復(fù)雜的程序，大部分節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品到6月底依然沒有真正上市。”

而上半年保持11%行業(yè)性增長的彩電行業(yè)在6月的增速甚至出現(xiàn)一定下滑，TCL集團(tuán)剛剛公布的6月數(shù)據(jù)顯示，其6月平板電視同比增幅下降到11.54%，而前5個月的平均增幅還達(dá)到70%左右。

顯然，節(jié)能補(bǔ)貼到目前為止依然沒有發(fā)揮出對家電行業(yè)的拉動。其實在節(jié)能補(bǔ)貼推出之初行業(yè)內(nèi)就質(zhì)疑聲不斷，有的認(rèn)為這是政府用非市場手段拉動內(nèi)需之舉。有的企業(yè)高管甚至直接指出，2008年開始國家推出的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動內(nèi)需的政策已經(jīng)透支了市場需求，未來三年家電行業(yè)的市場需求其實已經(jīng)變成剛性需求，簡單的政策補(bǔ)貼很難拉動。

如今節(jié)能補(bǔ)貼推進(jìn)難達(dá)預(yù)期，已經(jīng)證實了業(yè)界此前的部分預(yù)測。前瞻網(wǎng)記者了解到，這次列入節(jié)能補(bǔ)貼的5大類家電中標(biāo)產(chǎn)品中大部分之前是被各家電企業(yè)列為中高端產(chǎn)品來銷售的，其本來售價一般都很高而且銷售規(guī)模不大，而這次的節(jié)能補(bǔ)貼額度最高也就是500-700元，對這些中高端產(chǎn)品的購買人群來說吸引力不大。

甘永和更是指出，“在整體市場需求難以改善的情況下，之前制造商與零售商的大規(guī)模降價促銷力度要遠(yuǎn)超節(jié)能補(bǔ)貼，都難以拉動市場需求回暖，節(jié)能補(bǔ)貼遇冷是自然的結(jié)果了，在眼前房地產(chǎn)難以樂觀，A股資本市場持續(xù)走低的情況下，內(nèi)需難以拉動成為必然。”