補貼政策拉動作用有限 冰箱市場頹勢難改

國家在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策后，5月份又出臺了節(jié)能補貼新政，試圖拉動家電市場。但節(jié)能產(chǎn)品惠民工程未能在6月份扭轉電冰箱市場的頹勢。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家用電冰箱6月銷量同比下降12.6%，銷售額同比下降9.1%，政策拉動銷售量僅為1.54%。

專家稱，企業(yè)生產(chǎn)結構尚需時間來進行調(diào)整、企業(yè)庫存結構調(diào)整尚未完成、廠商之間政策操作模式尚需磨合、企業(yè)對政策跟進尚存疑慮等是市場反應冷淡的主要因素。

補貼未能給消費者帶來太大沖擊力

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，工信部等政策制定部門在吸取家電下鄉(xiāng)、以舊換新等家電政策的經(jīng)驗后，對后續(xù)補貼提高了針對性，監(jiān)管也更為嚴格，使得獲補貼產(chǎn)品偏向中高端、售價偏高，而需要企業(yè)承擔的相關手續(xù)也更加細致、繁瑣。

雖然在此輪節(jié)能補貼政策中，冰箱類產(chǎn)品可獲得70元~400元的補貼，但基于電商價格戰(zhàn)此起彼伏、傳統(tǒng)渠道促銷不停的現(xiàn)狀，能效較高的中高端產(chǎn)品獲此補貼，并不能給消費者帶來多大的沖擊力，而一部分企業(yè)，以節(jié)能政策代替此前促銷的做法，還會造成消費者獲得補貼，但是產(chǎn)品總價不降反升的情況。

海爾白電集團副總裁孫京巖說，節(jié)能補貼政策才剛剛實施，就已經(jīng)有消費者反映稱，一些企業(yè)先提高價格，再銷售產(chǎn)品。孫京巖解釋稱，這其實是誤解，真實的情況是，一部分企業(yè)取消了之前的促銷活動，把入選目錄的部分產(chǎn)品提高到促銷前的價格進行銷售。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著節(jié)能品種增多，及9月份消費旺季來臨，家電消費將會迎來一輪爆發(fā)式增長。