行業(yè)遇冷加上產(chǎn)能過剩 廚電走上高端化路線

2012年還未到，家電企業(yè)已經(jīng)感受到寒冷的氣息，在這一年，無論預(yù)測機(jī)構(gòu)給出多么樂觀的預(yù)計，企業(yè)仍需面臨眼前殘酷的現(xiàn)實。而在家電企業(yè)遇冷的影響下，廚電市場也不容樂觀。

家電企業(yè)寒意來襲

今年家電廠商銷售額普遍低于預(yù)期，同時渠道壓力增大，流通環(huán)節(jié)庫存增加。中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模達(dá)6123億元，較2010年上半年增長了12.8%，但與去年同期增速高達(dá)23.9%的情況相比，今年上半年家電整體市場增速下滑了11.1個百分點，降幅達(dá)5成。其中黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%。除了黑電增幅驟降外，家電產(chǎn)業(yè)各品類市場增速均呈放緩態(tài)勢。白電從27.8%降至14.8%;小家電增速從19%降至6.1%。

空調(diào)銷售去年增幅為30%，今年僅有20.45%。今年上半年國內(nèi)城市洗衣機(jī)銷售增幅減半，其中一線城市洗衣機(jī)銷售增長基本停滯。今年前5個月，全國冰箱市場表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%.。6月雖然迎來了冰箱的銷售旺季，但同比增速仍然在低位徘徊。從2011~2012年空調(diào)行業(yè)高峰論壇上了解到，多種原因?qū)е?011年終端銷售增長幅度低于企業(yè)出貨增幅，空調(diào)行業(yè)庫存總量高達(dá)1620萬臺。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家電行業(yè)研究員分析，預(yù)計2011年全年家電市場規(guī)模約12000億元，增速將達(dá)10%.。但在整體銷售疲軟行情下，各大廠商卻大興擴(kuò)產(chǎn)。家電市場消費已疲軟，家電產(chǎn)能卻繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)能過剩危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)，也將面臨激烈的價格戰(zhàn)等問題。

技術(shù)升級走高端化路線

隨著廚衛(wèi)家電市場競爭的日趨激烈，其高端化趨勢日益明顯。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，隨著人們消費水平的提高，消費者需要品質(zhì)更為優(yōu)異、更具時尚化、智能化、人性化的產(chǎn)品。

走訪時發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者更關(guān)注高附加值的廚衛(wèi)產(chǎn)品，以吸油煙機(jī)為例，2000元以上的產(chǎn)品占據(jù)市場主流，萬元以上的高端吸油煙機(jī)產(chǎn)品的銷售量也是不斷攀升。

業(yè)內(nèi)人士分析，除安全節(jié)能外，廚衛(wèi)家電中高端趨勢的另一表現(xiàn)是功能和設(shè)計更加智能化、人性化。如目前廚衛(wèi)家電的操作界面增添更加智能的電子程序和設(shè)置，在外觀方面也都在趨于多樣化、人性化，能更好的與消費者家居裝修融為一體。家電企業(yè)寒冬來襲，企業(yè)只有設(shè)計出更人性化的產(chǎn)品，技術(shù)趨于成熟化和高端化才可以抓住消費者贏得市場。

可是，值得注意的是，走高端化路線需要技術(shù)支持，同時市場尚不成熟需要企業(yè)慢慢摸索。