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空調(diào)市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀” 智能熱度愈演愈烈
2014-09-25 16:00:18 責(zé)任編輯:張澤偉 來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng)
2014空調(diào)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。國(guó)家信息中心發(fā)布的《2014冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示:“在沒有任何政策外力推動(dòng)下,空調(diào)市場(chǎng)依靠增量需求繼續(xù)維持市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng),銷售量同比增長(zhǎng)16.24%,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬(wàn)臺(tái),銷售額同比增長(zhǎng)17.49%。”
在家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下,空調(diào)行業(yè)的逆市增長(zhǎng)無(wú)疑是一道迷人風(fēng)景。在日前召開的空調(diào)行業(yè)高峰論壇上,國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示:2014冷年變頻空調(diào)銷量和銷售額同比增長(zhǎng)的水平增速高于平均水平7.08和8.5個(gè)百分點(diǎn);智能空調(diào)銷售增長(zhǎng)已經(jīng)超過了300%。另外,三四五級(jí)城市成為幅度增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
智能空調(diào)
市場(chǎng):電商、三四級(jí)城市潛力巨大
電商已成為空調(diào)銷售的重要渠道。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2014冷年空調(diào)零售量穩(wěn)增3.8%,其中電商市場(chǎng)崛起,增幅高達(dá)119.1%。
如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,使得各大空調(diào)廠商紛紛加大線上渠道的投入力度。美的家用空調(diào)已于去年9月專門成立電商部門、格蘭仕空調(diào)線上和線下的銷售占比已達(dá)到3:7。一些及早布局的企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭,海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線上領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。
不過相較而言,目前空調(diào)線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展,空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購(gòu)物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。
奧維咨詢預(yù)測(cè),隨著近兩年空調(diào)市場(chǎng)線上銷售規(guī)模快速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2014年,空調(diào)線上銷量達(dá)290萬(wàn)臺(tái),占整體空調(diào)市場(chǎng)銷量6.3%。電商渠道將成為空調(diào)銷售非常重要的陣地。
同樣具有極大發(fā)展空間的是三四級(jí)城市。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示,與城鎮(zhèn)家庭百戶空調(diào)擁有量達(dá)到130.2臺(tái)相比,目前農(nóng)村空調(diào)百戶擁有量還不到30臺(tái),“未來(lái)5年內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量還是可見的”。國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩也表示,“如何有效有序釋放三四級(jí)和五級(jí)市場(chǎng)較明顯的潛在市場(chǎng),是保證國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”
產(chǎn)品:變頻、智能占主流
2014年是變頻空調(diào)全面超過定速,成為空調(diào)市場(chǎng)主導(dǎo)型產(chǎn)品的一年,也是空調(diào)智能戰(zhàn)略 “開花”的一年。
隨著變頻技術(shù)的日趨成熟以及推廣力度的加強(qiáng),變頻空調(diào)在市場(chǎng)銷售上表現(xiàn)強(qiáng)勁,市場(chǎng)份額不斷上升。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,2014冷年中國(guó)家用空調(diào)終端零售量在4430萬(wàn)臺(tái),同比上升3.8%。而變頻空調(diào)作為市場(chǎng)一大亮點(diǎn),其結(jié)構(gòu)比重已經(jīng)提升至58.1%,同比上升3.3%。
除了變頻、智能也成為空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中繞不開的熱點(diǎn)。
自美的3月份發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略后,幾乎同時(shí)海爾U-Home智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)布。隨后長(zhǎng)虹推出CHiQ智能空調(diào)戰(zhàn)略,緊接著,格蘭仕也宣布攜手京東共同打造“智能家電技術(shù)與應(yīng)用推廣平臺(tái)”。而且,有趣的是,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始在空調(diào)市場(chǎng)探出觸角。據(jù)了解,格蘭仕10月份將與京東和阿里合作推出智能空調(diào)產(chǎn)品。而在今年4月,奧克斯已經(jīng)與奇虎360牽手推出L系列智能空調(diào)。空調(diào)領(lǐng)域的智能生態(tài)熱度愈演愈烈。
策略:向單品效益轉(zhuǎn)變
對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)講,智能空調(diào)的推出可能只是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。如在2015冷年中,海爾不再是賣空調(diào),而是提供一套基于室內(nèi)空氣凈化、調(diào)節(jié)的產(chǎn)品解決方案。而格蘭仕空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道變革上下功夫,將電商、賣場(chǎng)包括傳統(tǒng)渠道合力發(fā)展。美的將以‘產(chǎn)品力’為戰(zhàn)略核心,推動(dòng)并深化精品戰(zhàn)略。志高則希望打造一個(gè)公式——志高等于云空調(diào),云空調(diào)等于志高,智能化已經(jīng)作為志高的戰(zhàn)略在推進(jìn)。
在空調(diào)行業(yè)高峰論壇上中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷表示,很多空調(diào)企業(yè)受到今年市場(chǎng)增長(zhǎng)的鼓舞,正在調(diào)整未來(lái)的增長(zhǎng)計(jì)劃。長(zhǎng)虹、格蘭仕、新科等企業(yè)普遍預(yù)計(jì)明年為“大年”。
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