耐克中外雙重標(biāo)準(zhǔn)：搬石頭砸自己的腳

近日，耐克因中外雙重標(biāo)準(zhǔn)被罰款的消息頗受關(guān)注。同一款耐克籃球鞋，不僅價(jià)格高出國外500多元，而且在國外銷售的雙氣墊到國內(nèi)變成了單氣墊。耐克體育公司為了自己的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”交了487萬元的罰款。據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，在25日舉行的北京市工商開放日活動(dòng)上，北京市工商局首次對(duì)外披露了耐克公司侵害消費(fèi)者權(quán)益案件。這也是工商部門針對(duì)企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單。

價(jià)高而且質(zhì)差(相對(duì)于雙氣墊)，耐克的大牌作風(fēng)在中國顯露無疑。誠然，由于各個(gè)國家對(duì)進(jìn)口鞋的稅率并不一樣，因而可能會(huì)導(dǎo)致國內(nèi)國外的耐克鞋的差價(jià)，但是單氣墊的耐克鞋竟然比雙氣墊的貴上如許多的價(jià)錢，的確是有些匪夷所思。

究其原因，恐怕一個(gè)最直接的原因就是，類似于耐克公司這樣的大品牌，基本屬于國際通吃的，無論其來到哪個(gè)國家，恐怕受到的禮遇都是要高看一眼的，也正是因?yàn)樵谙喈?dāng)數(shù)量的國家里通行無阻，才導(dǎo)致其敢于拿質(zhì)次的貨，去賣更高的價(jià)。

另一方面耐克敢于如此，則是因?yàn)槟涂斯緵]有完全遵循著對(duì)各國消費(fèi)者一視同仁的經(jīng)商理念。我們應(yīng)該承認(rèn)，各國的特點(diǎn)并不一樣，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求也有各自的特點(diǎn)，但無論如何，拿著一款單氣墊的鞋卻收比雙氣墊還高的價(jià)錢，如此違背價(jià)值規(guī)律與經(jīng)商理念的事情，竟然也能在中國堂而皇之地發(fā)生，這不能不讓人們感到詫異。

由于人民幣對(duì)美元的匯率上的差異，我們不能強(qiáng)求同一款耐克產(chǎn)品國內(nèi)國外是完全一樣的價(jià)格，但至少其舊款鞋不能高于新款鞋的價(jià)格，這是市場(chǎng)使然的通告規(guī)則，為何耐克到了中國卻能違背這一規(guī)則?如果沒有北京市工商部門的罰款，耐克是否還要濫用中國消費(fèi)者對(duì)其的盲目信任?

作為一個(gè)國際性的大品牌，耐克通過產(chǎn)品研發(fā)與形象代言，積聚了較高的人氣，這無疑是其在世界范圍內(nèi)受到歡迎的通行證，其受到中國消費(fèi)者的追捧，也自在情理之中。但毫無疑問，耐克不能把消費(fèi)者對(duì)其的追捧與信任當(dāng)成是可以為所欲為搞雙重標(biāo)準(zhǔn)的借口。如果耐克依然執(zhí)迷不悟，等待他的必然是形象盡毀。