國(guó)產(chǎn)電影突然逆轉(zhuǎn)頹勢(shì) 好時(shí)光來臨？

國(guó)產(chǎn)電影《泰囧》

國(guó)產(chǎn)電影去年年底以來突然逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，由票房比例不斷下滑，到《泰囧》創(chuàng)下12億票房歷史紀(jì)錄，至今有《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》等連續(xù)獲得高票房。與此同時(shí)，在證券市場(chǎng)上，光線傳媒、華誼兄弟等領(lǐng)導(dǎo)的傳媒娛樂板塊持續(xù)走高。

這證明了一個(gè)事實(shí)，就是具有巨大人口規(guī)模的中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年一季度全國(guó)電影票房收入52.48億，其中國(guó)產(chǎn)影片票房收入為36.15億，占69%，同比去年的16.51億增119%。

但這不能說是國(guó)產(chǎn)電影的好時(shí)光來臨，而是中國(guó)電影市場(chǎng)膨脹的一個(gè)自然結(jié)果。即當(dāng)越來越多的中國(guó)人進(jìn)影院看電影時(shí)，水漲船高效應(yīng)會(huì)讓國(guó)產(chǎn)片跟著票房上漲。要想主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)電影業(yè)還必須不斷提高水平和質(zhì)量。

中國(guó)電影市場(chǎng)的膨脹，首先是制約電影業(yè)發(fā)展的硬件條件得到解決，隨著商業(yè)的繁榮，影院與商場(chǎng)融合在一起相互促進(jìn)。新建電影院和屏幕數(shù)快速增長(zhǎng)，尤其是二三線影院數(shù)量大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，隨著國(guó)民收入快速增長(zhǎng)，使得電影消費(fèi)潛力逐漸釋放，雙方相互促進(jìn)。

電影發(fā)行方式也發(fā)生了變化，中國(guó)擁有了多條院線，在營(yíng)銷方面也變得市場(chǎng)化與多元化，由過去較為單一且投資較少的營(yíng)銷方式(比如見面會(huì))，變成大投入、立體化的營(yíng)銷，尤其是微博宣傳、請(qǐng)基金經(jīng)理觀摩、廣告投入等，通過制造社會(huì)話題和口碑吸引人們觀影。