iPhone為何風(fēng)靡日本？

iPhone為何風(fēng)靡日本？

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，好幾年前，日本消費(fèi)者就已經(jīng)在手機(jī)來看電視、進(jìn)行GPS導(dǎo)航、下載音樂、制作視頻、支付賬單和查看郵件了。日本在iPhone誕生前8年就已經(jīng)有了觸摸屏手機(jī)——Pioneer J-PE01。然而，蘋果(Apple)iPhone去年成為日本最暢銷的手機(jī)并不是什么令人驚訝的事。極其著名的日本手機(jī)在外觀和性能上領(lǐng)先外國手機(jī)10多年后，終于讓位給了外國機(jī)型。

以NEC為例。它曾是世界上最大的IT和通信公司之一，它的命運(yùn)代表了其他7家日本手機(jī)制造商。這家公司已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，股價(jià)在10年間下跌逾90%，于是出售了旗下手機(jī)銷售部門，裁減了10,000個(gè)手機(jī)相關(guān)崗位。分析人士稱，這家公司已經(jīng)無力再與蘋果和韓國三星(Samsung)競爭。

原因何在?日本手機(jī)專家林信行認(rèn)為，日本消費(fèi)者拋棄本國手機(jī)制造商有三個(gè)主要原因。首先，他說必須要明白iPhone對(duì)日本女性產(chǎn)生了多么巨大和意想不到的吸引力。“iPhone從一開始就獲得了女性的青睞。最初采用圓角設(shè)計(jì)和塑料外殼的iPhone3G系列手機(jī)很快就變成了日本女性的時(shí)尚物品，她們喜歡那種多變的外殼和簡潔的裝飾。其次是日本女性的品牌忠誠度。”

日本也有和iPhone同樣靚麗的手機(jī)。風(fēng)靡一時(shí)的Infobar直板手機(jī)因?yàn)殪n麗的外觀而贏得了國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。盡管iPhone缺乏日本電信業(yè)高管認(rèn)為必不可少的浮華裝飾，但事實(shí)證明，iPhone引發(fā)的熱潮勢不可擋。

市場調(diào)研公司IDC日本的數(shù)據(jù)顯示，iPhone是2012年日本最暢銷的手機(jī)及智能手機(jī)。這是個(gè)巨大的成就，而日本手機(jī)觀察人士和業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖起初曾說iPhone會(huì)在日本一敗涂地。IDC的資料顯示，蘋果現(xiàn)在占到日本市場15%的份額，領(lǐng)先于日本的夏普(Sharp)和富士通(Fujitsu)，后二者的市場份額均為14%。日本頂尖的移動(dòng)運(yùn)營商N(yùn)TT Docomo沒有推出iPhone，而是主要推廣三星Galaxy等其他的外國智能手機(jī)，以此來抗衡iPhone。

但林信行表示，這些對(duì)打敗蘋果起不到什么作用。他說，日本手機(jī)行業(yè)的運(yùn)營方式導(dǎo)致了低劣的產(chǎn)品。他說：“手機(jī)運(yùn)營商生產(chǎn)了在日本出售的幾乎每部手機(jī)。就連諾基亞(Nokia)和三星的手機(jī)也被手機(jī)運(yùn)營商加以改造，以滿足特定的需求。運(yùn)營商添加了他們認(rèn)為重要的功能，比如電子錢包、One-Seg TV接收器以及運(yùn)營商的各種特別服務(wù)。”