化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研 “國貨”地位上升

 我國作為全球潛力最大的消費市場，在經(jīng)歷了30年快速粗放式增長后，市場從數(shù)量的增長模式切換至品質(zhì)提升模式。消費者的升級消費主要集中在化妝護理用品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域，其中化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的升級消費趨勢最為明顯。

護膚品市場發(fā)展?jié)摿Υ?，產(chǎn)品高端化趨勢明顯。

2016 年全球化妝品市場規(guī)模同比增幅4%，中國化妝品零售額同比增幅8.3%。另外，高端化是美妝市場持續(xù)增長的關(guān)鍵推動因素，雖然消費者購買范圍覆蓋所有價格段的產(chǎn)品，但高端產(chǎn)品份額持續(xù)上升。

男性正在成為化妝品消費主力軍，男士產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樾略鲩L點。

隨著越來越多的男性消費者注重護膚美容，男士護膚品的需求也在不斷增加。權(quán)威機構(gòu)預(yù)測中國內(nèi)地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高于全球的5.8%。

線上美妝消費滲透率持續(xù)上升，商品網(wǎng)購習(xí)慣已形成。

隨著電商的發(fā)展，線上購買滲透率逐漸上升，消費者已經(jīng)形成線上美妝購買習(xí)慣。同時，社會中堅力量80 后及個性90后撐起7 成線上化妝品市場。

“國貨”影響力有所增長

2007年，中國化妝品市場主要被外資品牌牢牢占據(jù)，營收過億的本土化妝品企業(yè)并不多見，營收超10億元的更是寥寥無幾。到2016年，本土品牌營收過億的已經(jīng)增加到20個品牌，營收超10億元的品牌有10個，營收超20億元的有4個(百雀羚、自然堂、韓束、佰草集)。在這4個品牌中，百雀羚、韓束、佰草集均曾獲得過融資，獲得了資本的助力。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2007年的1400億元到2016年的3332億元，十年間中國化妝品的市場規(guī)模增長了138%，成為全球第二大化妝品消費國，僅次于美國。

預(yù)測，今后五年，中國化妝品行業(yè)將以超過6.7%的年復(fù)合增速增長，超出美、英、日等國家，仍然是全球增長最快的化妝品市場。

綜上所述，我國化妝品行業(yè)具有巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴展空間，2017年將達到約3580億元規(guī)模，未來五年我國化妝品銷售將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

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