文化產(chǎn)業(yè)投資升溫 電影、動漫、新媒體最受青睞

文化產(chǎn)業(yè)“錢”途無限

文化產(chǎn)業(yè)能否在“十二五”期內(nèi)上升到國民經(jīng)濟“支柱產(chǎn)業(yè)”的地位?這個問題的答案很多人都想知道。不過，自中央在去年的“兩會”上為文化產(chǎn)業(yè)定調(diào)后，資本顯然非?？春梦幕a(chǎn)業(yè)的“錢”途。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，去年召開的中共十七屆六中全會提到，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。這意味著，如果要使2016年文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到5%，該比重則每年均需提高0.4個百分點，這將產(chǎn)生巨大的需求，為我國經(jīng)濟增長開辟新的動力，同時，文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展也將釋放廣闊市場空間。

電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速增長

電影行業(yè)在拉動文化產(chǎn)業(yè)增長中一直是領(lǐng)頭羊。傳統(tǒng)的大制作高成本的影片雖說依舊是票房主力，但小成本精制作巧營銷的影片也開始走俏電影市場?！妒?3天》9000萬的成本收獲了3億的票房，成功地詮釋了并非只有大制作才有大收益。

發(fā)展如火如荼的電影產(chǎn)業(yè)，近年來不論從影片數(shù)量還是票房都呈高增長態(tài)勢，電影營銷和海外市場也在逐步打開，將進一步拉動電影產(chǎn)業(yè)收入。

目前，票房收入仍是電影產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料，2004年，國內(nèi)電影票房收益只有16億元，到了2010年電影票房收入已經(jīng)達到了102億元。過去7年，電影票房占電影產(chǎn)業(yè)綜合收入比重逐年提升，從2004年的43.6%增加到2010年的64.7%。

同時，中國電影海外總收入也大幅提高。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料，2010年中國電影海外總收入達到了70.4億元，同比增長24.7%，其中，合拍片占比從2006年的58.8%上升到2010年的99.9%,10年達成出口交易影片共47部，其中46部為合拍片。北美、亞太以及歐洲是中國電影主要輸出地區(qū)。

目前，雖然票房收入仍是電影產(chǎn)業(yè)的主要收益，但電影營銷快速成長，越來越成為電影產(chǎn)業(yè)的重要收入來源。2005年，電影營銷收入只有9000萬元，2010年，已經(jīng)攀升至5.3億元，年均增長58%。

此外，政策紅利繼續(xù)助推電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進法》歷經(jīng)十年醞釀，首次從產(chǎn)業(yè)的角度對電影市場進行立法，取消了對社會資本投資電影攝制等業(yè)務的限制，采取財政、稅收、金融等扶持措施促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為亮點。

業(yè)內(nèi)專家紛紛表示，對單一產(chǎn)業(yè)進行立法，這在立法史上尚屬首次，足以表明國家對發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的高度重視和全力支持。

在國內(nèi)票房連年高速增長的背景下，社會投資電影產(chǎn)業(yè)的熱情也有望進一步得以激發(fā)。減少行政審批與加強信息公開則從實際操作層面便利了各類市場主體的進入。

中國電影業(yè)正在成長為一個名利雙收的朝陽產(chǎn)業(yè)。2009年，國際金融危機爆發(fā)之后，文化產(chǎn)業(yè)逆勢飄紅。當年，賀歲片《非誠勿擾》創(chuàng)造了3.5億元的票房奇跡，其投資方華誼集團穩(wěn)賺1億多元;電視劇《我的團長我的團》單集售價達到百萬元，創(chuàng)下歷史新高;盛大等網(wǎng)游企業(yè)更是賺得盆滿缽滿……文化經(jīng)濟的力量逐漸被廣泛重視。

不過，電影產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的過程中也暴露出諸多問題，目前的影院規(guī)模，每年只能容納150部電影進入院線。也就是說，有近3/4的電影無緣與觀眾見面。此外，中國電影產(chǎn)業(yè)目前過于依賴票房，產(chǎn)業(yè)鏈過于單一。分析指出指出，電影的產(chǎn)業(yè)價值應該伸向更遠、更深的地方。

電影學博士張江藝認為，電影市場不只是影院市場，更不只是拷貝市場，而是在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的現(xiàn)代傳輸技術(shù)開拓下的多元市場。

動漫產(chǎn)業(yè)備受寵愛

動漫行業(yè)似乎是文化產(chǎn)業(yè)中最受寵的。政府給予了多項政策措施大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)。2010年全國共制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共385部22萬分鐘，數(shù)量生產(chǎn)上已經(jīng)取代日本，位居世界第一。

2011年初上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在首映日票房就達800萬元，首周末一舉突破3000萬元，不僅刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀錄，也遠遠超過了《功夫熊貓》的票房，并且《喜羊羊與灰太狼》牽手迪士尼在52個國家和地區(qū)播映。這部紅遍了全國的國產(chǎn)大型動漫系列開啟了國產(chǎn)動漫收視先河。隨之而來的衍生品風靡了各個領(lǐng)域：玩具、圖書、服裝、食品等各個領(lǐng)域幾乎都有那幾只小羊的可愛身影。

從市場需求上看，動漫產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品、相關(guān)的附屬產(chǎn)品，覆蓋面非常大。動漫產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)達國家已經(jīng)成為經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。目前，全球動漫產(chǎn)業(yè)保持著每年50%以上的增長速度。動畫產(chǎn)品的直接消費對象以青少年為主。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，中國共有0-14歲人口2.8億左右，約占全國人口總數(shù)的21.5%。由此可見，中國動漫產(chǎn)品的消費市場極為龐大，客觀上為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場基礎(chǔ)和發(fā)展前景。