中國游戲產業(yè)開始大舉進軍國際市場

網絡游戲是中國近年來發(fā)展迅速的行業(yè)之一，年產值逐年火速增長。

據(jù)前瞻產業(yè)研究院資料，2011年中國網絡游戲市場實際銷售收入達到428.5億元人民幣，比2010年增長32.4%。在經歷了2010年的徘徊之后，中國游戲產業(yè)再次呈現(xiàn)高速增長。與此同時，眾多游戲企業(yè)開始放遠眼光，蓄力海外市場。“十二五”期間，國家新聞出版總署也將多管齊下，助力國內企業(yè)“出海”。

業(yè)界期待開啟“中國時代”

剛剛過去的2011年，中國游戲產業(yè)風生水起。高增長率帶來的繁榮景象令業(yè)界歡欣鼓舞。但眾多企業(yè)也開始反思，在全球化背景下，過于依賴國內市場的傳統(tǒng)只能令整個行業(yè)裹足不前。

網絡游戲《摩爾莊園》在時下6至12歲的少年兒童中十分流行，在國內已經擁有千萬玩家。盡管是家只有“4歲”的企業(yè)，上海淘米科技網絡科技有限公司卻不滿足這一業(yè)績。“在做好國內的同時，《摩爾莊園》也在積極拓展海外市場。我們已經擁有臺灣地區(qū)80%的市場份額。2011年，在進入越南后，又成為當?shù)匦W生眼中最好的游戲產品。”淘米的CEO汪海兵說：“這就像iphone產品，能夠帶來全世界范圍內的收獲。”

“縱觀近二十年的全球游戲產業(yè)，上世紀90年代是日本的時代，我們都是玩著日本的游戲機長大的;21世紀的第一個10年是韓國的時代，很多中國企業(yè)都是在代理韓國的游戲產品。接下來的10年，會不會開啟中國游戲產業(yè)的時代?我有所期待。我們需要把握歷史機遇，做一些有意義的事情。”趣游北京科技有限公司CEO玉紅說。

“借力修路”揚帆海外

近年來對于海外市場，國內網游公司已經不滿足于簡單的產品輸出。有實力的企業(yè)紛紛設立海外公司，直接在海外市場進行運營。以海外子公司的形式獨立運營游戲可直接與當?shù)赜脩艚佑|，使得國內企業(yè)對于目標市場用戶的需求更明確。中國游戲企業(yè)第九城市在韓國成立分公司，運營自己簽下的歐美大作和國產網游;另一家企業(yè)巨人網絡也于2011年下半年成立“海外運營中心”，負責海外網游的代理運營業(yè)務。

玉紅說：“俗話說，‘要想富先修路’。目前趣游在日本、韓國、馬來西亞等地創(chuàng)辦了當?shù)氐淖庸?在全球建立了25個運營平臺，覆蓋北美、南美、歐洲等地區(qū)。未來3年之內，趣游還將在全球繼續(xù)設立運營平臺。”

盡管在海外市場做得風生水起，但是文化差異仍舊是中國游戲公司在海外需要克服的問題。如何開發(fā)出適合當?shù)厥袌龅漠a品，如何將產品的本地化做好，是擺在海外運營人員面前的難題。業(yè)內人士指出，要破解這一難題，唯有進行“借力”，只有人才、產品本地化，才能最終在當?shù)厥袌稣痉€(wěn)腳跟。

在這一方面也不乏先行者。目前中國游戲企業(yè)完美世界已在美國、歐洲、日本、中國臺灣等地區(qū)設立了全球運營公司，主要運營公司授權到海外的產品。2010年以來，完美世界相繼投資收購了美國的研發(fā)團隊和工作室，進一步擁有了具有當?shù)匚幕尘暗挠螒蜷_發(fā)團隊。而堪稱中國游戲行業(yè)標桿之一的暢游，2011年的主要作品《鹿鼎記》也在研發(fā)中加入韓國美術和歐美單機大作模式，目標直指國際市場。

分析人士指出，這幾年中國網游行業(yè)的高速發(fā)展也吸引了不少外國研發(fā)團隊和人才的加入。不少知名國際企業(yè)出身的人才憑借其豐富的研發(fā)經驗和國際化視角，加盟國內網游產品的研發(fā)，從一定程度上提升了產品的質量，加速了國內網游產品的國際化，便于開拓龐大的海外市場。

海外拓展仍需修好內功

新聞出版總署副署長孫壽山說，在2010年海外拓展取得歷史性突破基礎上，2011年中國網絡游戲企業(yè)走出去步伐繼續(xù)加快，不僅蝸牛公司原創(chuàng)網絡游戲簽下8000萬美元出口俄羅斯大額訂單，完美時空、盛大網絡、金山和暢游等眾多原創(chuàng)能力突出的游戲出版企業(yè)在參與海外市場運營、輸出資本服務方面也取得不俗進展。同時，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)網絡游戲企業(yè)逐漸具備了全球視野，立足國際市場競爭發(fā)展，打造出中國網絡游戲出版產業(yè)的國際名片。

不過在“揚帆出海”的同時，中國游戲行業(yè)依然被同質化現(xiàn)象所困擾。一些企業(yè)為了追求短期利益，在游戲中加入不良內容，游走在違背道德與違反法規(guī)底線的邊緣;一些企業(yè)缺乏創(chuàng)新，依靠模仿和抄襲生存。孫壽山指出，出版部門將嚴把網絡游戲審批關口，堅持扶持民族原創(chuàng)、提倡品種多樣、鼓勵格調健康、杜絕庸俗低俗。下一步還會研究試點國產網絡游戲審批關口前移，強化屬地管理職責，提高審批監(jiān)管效率。

上海第九城市信息技術有限公司副總裁沈國定說：“我們網游企業(yè)不應該再把目光局限于國內，而應該通過落地海外，參與全球網游產品的競爭。這樣我們才不會沾沾自喜于國內發(fā)展的成功，我們會發(fā)現(xiàn)在人才儲備、全球視野，以及市場營銷等多方面，我們和海外的行業(yè)巨頭相比，仍然存在比較大的差距。”

孫壽山透露，未來幾年，政府將加大“中國原創(chuàng)網絡游戲海外推廣計劃”實施力度，組織中國優(yōu)秀網絡游戲企業(yè)參加知名國際會展，開展交流研討等活動，鼓勵網絡游戲企業(yè)積極參與國際市場競爭。政府還將為企業(yè)搭建面向國際的一流展示平臺，使之成為國內外游戲企業(yè)推出優(yōu)秀產品、展示先進技術、交流成功經驗、研討發(fā)展趨勢、進行商務洽談、開展國際合作的高端平臺和重要窗口。

中國深厚的歷史文化是文化產業(yè)發(fā)展的“大寶藏”，對于游戲產業(yè)也是如此。在國際市場上，中國游戲產業(yè)只有踏實做好創(chuàng)新，努力增加產品附加值，才能謀得發(fā)展。