微電影產(chǎn)業(yè)異軍突起

微電影

近年來，一個(gè)新興的行業(yè)正在悄然崛起。當(dāng)前，微電影掘金者蜂擁而至，追逐電影夢(mèng)想的電影制作室、掌握渠道的視頻網(wǎng)站、擅長(zhǎng)植入的廣告公司、專注于制作的影視公司……這些微電影的參與者正在搭建一條新興的產(chǎn)業(yè)鏈。

伴隨著微電影產(chǎn)業(yè)鏈形成的是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。微電影這個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的新興形態(tài)，其市場(chǎng)潛力究竟如何?盈利模式怎么構(gòu)建，目前還是個(gè)未知數(shù)，但其中一些參與者，已經(jīng)摸索出了些許路徑，也嘗到了其中的甜頭。

廣告商助推微電影產(chǎn)業(yè)化

微電影基本還是廣告商的需求導(dǎo)向。相比長(zhǎng)視頻，微電影可以更加貼合品牌傳播的需求，因此更容易得到廣告主的喜愛和共鳴。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，一部《老男孩》，讓“筷子兄弟”組合實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，感動(dòng)了億萬(wàn)觀眾的同時(shí)，也為優(yōu)酷帶來了過億的點(diǎn)擊量。最重要的是，提升了其贊助商雪佛蘭科魯茲的知名度。從實(shí)際效果上可以看出，一部好的微電影能夠帶來出品方、視頻網(wǎng)站、廣告主和網(wǎng)友的多方共贏。

目前，微電影正在形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從主流視頻網(wǎng)站了解的信息看，品牌客戶對(duì)微電影已經(jīng)越來越重視，需求也在迅速增加。

然而，一個(gè)新興的行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，需要一個(gè)長(zhǎng)期的探索和磨合的過程，直到產(chǎn)業(yè)鏈上形成穩(wěn)定的供求關(guān)系，產(chǎn)生盈利模式，并由此誕生一批能夠成熟運(yùn)作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

合潤(rùn)總經(jīng)理王一飛認(rèn)為，現(xiàn)在把微電影稱為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還為時(shí)尚早。截至目前，從品牌主、制作團(tuán)隊(duì)與發(fā)行渠道這三方面看來，雖然需求在逐漸擴(kuò)大，水準(zhǔn)在不斷提高，但盈利模式、制作標(biāo)準(zhǔn)、拓展發(fā)行渠道以及從業(yè)者都還需要持續(xù)的探索。

要走向產(chǎn)業(yè)化，首先要有規(guī)?；男枨?。目前，微電影基本還是廣告商的需求導(dǎo)向。相比長(zhǎng)視頻，微電影可以更加貼合品牌傳播的需求，因此更容易得到廣告主的喜愛和共鳴。

為廣告商量身定做是微電影生產(chǎn)方式中的一種。吳宇森導(dǎo)演的寶馬汽車系列微電影;雪佛蘭科魯茲11度青春系列之《老男孩》，都已經(jīng)將品牌植入得相當(dāng)自然。與簡(jiǎn)單的貼片廣告相比，微電影不僅合作形式更加多樣，還讓廣告商更好地傳達(dá)品牌內(nèi)涵和價(jià)值訴求。有著“中國(guó)電影預(yù)告片第一人”之稱的魏楠表示，綜合來看微電影的植入要好于電影，因?yàn)槠鋫鞑ナ鼙娒娓鼜V。

目前來看，用戶免費(fèi)觀看、廣告商需求導(dǎo)向的特點(diǎn)已使得廣告收入成為微電影目前的主要盈利模式。