7折電影票動(dòng)了誰的“奶酪”？

從今以后，我們還能買得到低于7折的電影票嗎?

日前，國家廣電總局電影局發(fā)布了 《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(征求意見稿)(以下簡稱《意見》)，該《意見》引來爭議一片?！兑庖姟分敝笗?huì)員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價(jià)格，規(guī)定不得低于影院掛牌價(jià)格的70%。

昨日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)的相關(guān)人士表示，確實(shí)收到來自電影局的征求意見稿，目前協(xié)會(huì)內(nèi)部正在討論中。但上述兩個(gè)協(xié)會(huì)人士均表示意見稿的實(shí)際內(nèi)容和公開消息有所出入，但又暫時(shí)不方便予以透露。

業(yè)內(nèi)人士表示，這將改變影院的團(tuán)體包場、影院會(huì)員價(jià)格體系，消費(fèi)者、影院和團(tuán)購網(wǎng)站都將受到影響。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，去年電影票團(tuán)購成交額為8.94億元，占中國電影票房的6.87%。約3450萬人次通過團(tuán)購網(wǎng)站購買電影票，平均折扣低至3.5折。

“即便如此，客單價(jià)仍然達(dá)到26元。而如果按照最低限價(jià)7折計(jì)算，這些購買團(tuán)購票的消費(fèi)者將多花一倍的錢，客單價(jià)會(huì)抬高到52元。”團(tuán)購消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示。

在胡琛看來，團(tuán)購對(duì)于中國電影票的價(jià)值又是顯而易見的：用戶獲得了低價(jià)電影票，電影院獲得了人氣和利潤，團(tuán)購網(wǎng)站成功吸引了用戶也獲得了同院線的分成，是一種多贏局面。

然而，這種多贏接下來或?qū)⑹艿骄薮罂简?yàn)，據(jù)公開消息稱，電影局《意見》規(guī)定，除7折限價(jià)外，同時(shí)嚴(yán)禁任何形式的搭售行為，電影票上標(biāo)注的價(jià)格，不得包括賣品及其他附加費(fèi)用，所得票款全部參與票房分賬。

“首先，消費(fèi)者可能又會(huì)回到看不起電影的時(shí)代，習(xí)慣了團(tuán)購低折扣的消費(fèi)者，必然會(huì)非常不習(xí)慣，看電影的頻次可能也會(huì)降低。”胡琛對(duì)此表示擔(dān)憂。

團(tuán)購網(wǎng)站業(yè)務(wù)被認(rèn)為是受沖擊最大的市場，對(duì)此胡琛表示，雖然電影票曾是團(tuán)購網(wǎng)站聚攏人氣的不二法門，影票價(jià)格的提高可能在一定程度上會(huì)影響團(tuán)購網(wǎng)站的業(yè)績。但也必須看到制定價(jià)格最低折后，對(duì)所有團(tuán)購網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的，所以是相對(duì)公平的。

胡琛同時(shí)指出，以前一些團(tuán)購網(wǎng)站為了吸引用戶甚至“貼錢”做賠本生意，而限價(jià)之后不僅團(tuán)購網(wǎng)站可減少“貼錢”的費(fèi)用，在一定程度上還起到抑制團(tuán)購網(wǎng)站之間的價(jià)格戰(zhàn)的作用，對(duì)行業(yè)的公平競爭而言是有利無害的。再者，對(duì)于自身的團(tuán)購用戶而言，團(tuán)購已成習(xí)慣，就算電影票最低限定在7折，那還是比電影票的原價(jià)要低出幾十元，這上面的吸引力依舊很大。