中國(guó)玩具業(yè)如何自救？

中國(guó)玩具業(yè)的市場(chǎng)前景樂(lè)觀

歐債危機(jī)對(duì)中國(guó)玩具業(yè)的沖擊是不言而喻的，在此沖擊下，中國(guó)玩具業(yè)正在通過(guò)擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)觸角、增加文化含量、開(kāi)辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等轉(zhuǎn)型升級(jí)手段自救，產(chǎn)業(yè)面貌為之一新。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)玩具出口247.838億美元，同比增長(zhǎng)17.57%。不過(guò)，廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明分析，去年中國(guó)玩具出口金額增長(zhǎng)的原因主要是產(chǎn)品價(jià)格上升，實(shí)際上，相當(dāng)部分產(chǎn)品的出口數(shù)量在下滑。

背后主要原因在于，歐洲債務(wù)危機(jī)蔓延造成玩具消費(fèi)萎靡不振。更糟糕的是，歐盟去年推出“史上最嚴(yán)厲玩具安全標(biāo)準(zhǔn)”后，企業(yè)被迫大大增加產(chǎn)品檢測(cè)費(fèi)，帶來(lái)銷量下滑。以占全國(guó)玩具出口七成的廣東為例，2011年廣東玩具出口意大利僅2.07億美元，下降8.57%;西班牙1.7億美元，下跌0.41%;葡萄牙0.11億美元，下降14.8%。

據(jù)悉，面對(duì)國(guó)內(nèi)成本上升和國(guó)外需求波動(dòng)的狀況，玩具企業(yè)正在“三路進(jìn)軍”，力求突破產(chǎn)業(yè)困局，開(kāi)辟新的發(fā)展空間。

借鑒國(guó)外玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一些企業(yè)從玩具延伸至動(dòng)漫、嬰童用品，向更廣領(lǐng)域擴(kuò)展。奧飛動(dòng)漫是中國(guó)第一家上市動(dòng)漫企業(yè)，其最新的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示：“2011年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入10.56億元，同比增長(zhǎng)17.02%，收入增長(zhǎng)原因主要是動(dòng)漫影視、動(dòng)漫玩具等業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，嬰幼兒玩具和嬰童棉品取得了較快增長(zhǎng)。”

為改變產(chǎn)品低利潤(rùn)的現(xiàn)狀，不少玩具企業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”升級(jí)。浙江和信玩具有限公司董事長(zhǎng)何彬介紹，該公司通過(guò)與教育部、浙江省幼兒教育雜志社合作，成功研發(fā)的“卡貝花園”系列教具產(chǎn)品將動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作發(fā)行和玩具開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售整合起來(lái)，從“賣玩具”向“賣生活方式、賣文化創(chuàng)意”的轉(zhuǎn)變。

“東方不亮西方亮”，拓展內(nèi)需市場(chǎng)漸成玩具企業(yè)共識(shí)。原為迪士尼、美泰等代工的港資企業(yè)東莞永輝輕膠制品有限公司近期創(chuàng)立品牌“WingFai”，謀求國(guó)外國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)雙頭并舉。

廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，隨著玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷取得進(jìn)展，這項(xiàng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的舊有面貌將發(fā)生改變。實(shí)際上，玩具業(yè)不僅低能耗高附加值，而且還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一旦歐債危機(jī)趨于明朗，美國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，其前景依然可觀。