茅臺(tái)價(jià)格九年首降 今后走勢(shì)如何？

茅臺(tái)九年來(lái)首次降價(jià)

隨著公款買酒禁令出臺(tái)，飛天茅臺(tái)價(jià)格應(yīng)聲跌落。春節(jié)之前，長(zhǎng)春市一瓶53度飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)格曾達(dá)到1980元/瓶，現(xiàn)如今最低零售價(jià)在1600元以下，相差近400元。

《國(guó)家名酒評(píng)論》雜志社社長(zhǎng)、白酒行業(yè)專家孫延元認(rèn)為，公款買茅臺(tái)提升了茅臺(tái)酒的品牌價(jià)值，從某種程度來(lái)講是為茅臺(tái)酒炒作了，可另一方面這又違背了茅臺(tái)酒的戰(zhàn)略。因?yàn)橐黄?3度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)格僅為619元。這表明茅臺(tái)酒本身并不想將價(jià)格賣到這么高。一些銷售商炒來(lái)炒去，最終使茅臺(tái)酒價(jià)格脫離了正常的軌道。

現(xiàn)狀

飛天茅臺(tái)零售價(jià)

跌近400元

茅臺(tái)酒目前的零售價(jià)格是否還昂著頭不肯低下來(lái)?目前，長(zhǎng)春多家大型、小型酒類專賣行53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)格與春節(jié)前相比相差很多，最多相差近400元。

位于長(zhǎng)春市西安大路上的一家大型名煙名酒行負(fù)責(zé)人張經(jīng)理介紹，“春節(jié)之前花1980元/瓶買53度飛天茅臺(tái)酒都未必能買得到真酒，那時(shí)候就已經(jīng)被炒到這樣的程度。而現(xiàn)在不到1600元就能買一瓶，就相差這么多。”這位負(fù)責(zé)人分析，最近茅臺(tái)酒價(jià)格下跌與政府下令禁止用公款購(gòu)買香煙、高檔酒和禮品不無(wú)關(guān)系。“我無(wú)法透露茅臺(tái)酒的銷量究竟個(gè)人購(gòu)買和公款購(gòu)買各占幾成，但這個(gè)禁令對(duì)于銷售多少會(huì)有一些影響。由于茅臺(tái)酒價(jià)格出現(xiàn)較大幅度降價(jià)，我們已不敢貿(mào)然進(jìn)貨。”

反應(yīng)

長(zhǎng)春有經(jīng)銷商急于出貨

長(zhǎng)春市的王先生經(jīng)營(yíng)著一家小型煙酒專賣行，他對(duì)白酒的價(jià)格自然是敏感的。雖然也算是白酒經(jīng)銷商，但在茫茫白酒投資海洋中他只算得上是一名散客，雖敏感但卻不一定能掌握住趨勢(shì)。

春節(jié)前，王先生可謂削尖了腦袋，從各種渠道購(gòu)進(jìn)茅臺(tái)酒，囤了20箱，每箱12瓶，幾次進(jìn)貨的平均價(jià)格在1500多元/瓶?？粗汗?jié)前53度飛天茅臺(tái)價(jià)格一瓶就漲到了將近2000元，王先生著實(shí)高興了一陣子，“這酒也不用急著出手。”這是他當(dāng)時(shí)的想法。

而現(xiàn)如今，王先生比誰(shuí)都著急，“零售價(jià)都已經(jīng)不到1600元/瓶了，零售價(jià)格稍微高一點(diǎn)兒的才賣1680元/瓶。這與我當(dāng)初進(jìn)價(jià)相比，可沒(méi)有多少利潤(rùn)了。而且聽(tīng)說(shuō)茅臺(tái)酒要建自己的直營(yíng)店，那時(shí)零售價(jià)格會(huì)再度受到打壓，這一輪茅臺(tái)酒降價(jià)與這股風(fēng)有些關(guān)系。”王先生開(kāi)始擔(dān)心起來(lái)，如果茅臺(tái)酒售價(jià)再下跌，他不僅沒(méi)有利潤(rùn)可言，可能還要賠錢。所以王先生依舊是通過(guò)各種渠道，只不過(guò)這一次是找銷路。

王先生的擔(dān)心有兩個(gè)方面，一是怕賠錢;二是怕壓錢。“現(xiàn)在手里還有10箱茅臺(tái)酒，這是將近20萬(wàn)塊錢壓在這里，資金的周轉(zhuǎn)我也是要考慮的，所以急于出手。”

觀察

酒店受到的影響并不大

那么“禁止用公款買高檔酒”一聲令下之后，各大酒店的茅臺(tái)酒銷量是否會(huì)有影響呢?

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，酒店內(nèi)茅臺(tái)酒的銷量受到“禁令”的影響并不大。

“公務(wù)人員來(lái)酒店就餐大部分都會(huì)自帶酒水。這樣主要是因?yàn)楣ぷ魅藛T與指定酒類專賣店有來(lái)往或是通過(guò)其他途徑購(gòu)買的茅臺(tái)酒，這些人幾乎不會(huì)在酒店消費(fèi)茅臺(tái)酒，而且這些人對(duì)酒店茅臺(tái)酒的真假也存在懷疑。”該人士說(shuō)。

原因

茅臺(tái)酒價(jià)下跌

原因有四

強(qiáng)勢(shì)的高端白酒首次受挫。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格自2009年之后就如同插上翅膀的火箭，三年時(shí)間從批發(fā)價(jià)650元/瓶上漲到了今年春節(jié)前后個(gè)別地區(qū)零售價(jià)格2000多元/瓶。

“這次茅臺(tái)酒的價(jià)格"地震"有四方面的原因。首先，與輿論壓力有很大的關(guān)系，兩會(huì)期間也有代表提案，提出應(yīng)禁止用公款購(gòu)買高檔酒;此外，茅臺(tái)酒要建立自己的直營(yíng)店，這在一定程度上會(huì)令茅臺(tái)酒價(jià)格貼近出廠價(jià)格;還有一方面因素則是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，包括房地產(chǎn)在內(nèi)的一些行業(yè)景氣指數(shù)在下降，一枝獨(dú)秀的白酒行業(yè)不可能絲毫不受到影響;最后一個(gè)方面就是春節(jié)期間由于茅臺(tái)酒需求量過(guò)大，零售價(jià)過(guò)高，使得部分需求者選擇了替換，這也給節(jié)后茅臺(tái)酒市場(chǎng)帶來(lái)了影響。”孫延元如此分析。他認(rèn)為，雖然作為國(guó)酒的茅臺(tái)酒價(jià)格注定不會(huì)低廉，但如此高昂的零售價(jià)格也并不是茅臺(tái)酒的戰(zhàn)略，而是經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商們的炒作才如此的。

后市

飛天茅臺(tái)將來(lái)

或重返2000元

雖說(shuō)此次茅臺(tái)酒零售價(jià)格“地震”，是近年來(lái)節(jié)后價(jià)格波動(dòng)最大的一次，但專家們并不認(rèn)為這將令茅臺(tái)酒無(wú)限制的下跌，不排除將來(lái)飛天茅臺(tái)價(jià)格重返2000元的可能。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次茅臺(tái)酒降價(jià)或是短期波動(dòng)。因?yàn)楦叨税拙频南M(fèi)依舊旺盛，“公款禁令”對(duì)高端白酒的影響不會(huì)非常明顯，何況還有大部分是商務(wù)消費(fèi)。高端白酒目前進(jìn)入了收藏市場(chǎng)和投資品市場(chǎng)，這在一定程度上來(lái)講，其價(jià)格不會(huì)跌落比較嚴(yán)重。“投資、收藏高端白酒不同于炒作普洱茶，雖然這其中也有炒作的成分，但收藏高端白酒還是需要具備很嚴(yán)格的條件，如濕度、溫度等。這些條件是一道門檻，將投資人群收窄;另外沒(méi)有大量閑散資金的投資者不會(huì)選擇這個(gè)領(lǐng)域。”

孫延元?jiǎng)t認(rèn)為，高端白酒市場(chǎng)需求量還在上升，價(jià)格仍有上漲空間。