高級珠寶搶灘中國市場來勢兇猛

珠寶展現(xiàn)場

隨著中國經(jīng)濟崛起，奢侈品市場也漸火熱，今年無疑是高級珠寶品牌搶灘中國市場最熱的一年，各大珠寶品牌入春以來紛紛登陸中國市場，推出中國市場特別款新品。

邵瑋尼駐足于一件由紅寶石和鉆石組成的胸針前，這件名為Feuille Mysterieuse(神秘的葉子)讓她驚嘆于鑲嵌的工藝，“在這樣扭曲的形狀上鑲嵌鉆石，卻能如此平整服帖，且這么多年也沒有看出任何修補的痕跡，可見寶石從沒有掉下來過。”作為本土的獨立珠寶品牌Anchorage Verona設(shè)計師，Van Cleef &Arpels(梵克雅寶)是她心目中殿堂級的品牌，有太多值得玩味的地方。

今年5月20日至7月15日，梵克雅寶舉行的“美之傳承”典藏臻品回顧展在上海人民公園內(nèi)的上海當(dāng)代藝術(shù)館(MoCA Shanghai)呈現(xiàn)。這也是梵克雅寶有史以來最大規(guī)模的一次回顧展，為中國觀眾盛大呈現(xiàn)這一珠寶腕表世家百年發(fā)展歷程中誕生的經(jīng)典珠寶、腕表、配飾及相關(guān)歷史文檔。逾 370 件來自于梵克雅寶典藏和國際藏家的藝術(shù)臻品首次來華與觀眾見面，其中包括了代表高級珠寶制作顛峰技藝的梵克雅寶隱密式鑲嵌高級珠寶作品、Zip項鏈、摩納哥格蕾絲·凱莉王妃的訂婚珠寶套裝和她曾佩戴過的鉆石頭冠以及源自中國文化靈感的館藏級珍品。

為慶祝此次回顧展的盛大舉行，梵克雅寶特別發(fā)布多款璀璨奪目的全新高級珠寶作品，其中包括了一款以芭蕾舞與仙女為設(shè)計靈感的 Silk Road Dancer 紅寶石胸針，據(jù)了解價格近人民幣千萬;除此之外，兩款全新的Zip項鏈，分別由紅寶石和縞瑪瑙搭配鉆石鑲嵌而成，以及一對稀世罕有的大克拉紅寶石鉆石耳環(huán)。

“展覽上并沒有很多厲害的單顆大寶石，比如重點推薦的‘神奇的葉子’胸針，上面鑲嵌的小紅寶石都在50分左右、顏色不算頂級、凈度也一般，如果拆下來寶石本身恐怕未必有多大價值。梵克雅寶為什么選這個做重點宣傳，就是在它的鑲嵌工藝上。在早年能做到這樣的水平，可見梵克雅寶的設(shè)計和工藝確實可圈可點，這也說明了它獨特的定位：精湛工藝、設(shè)計風(fēng)格、美學(xué)內(nèi)涵與藝術(shù)價值的綜合實力。”邵瑋尼點評。

“高級”不只是個稱謂

據(jù)前瞻網(wǎng)了解，對時尚稍有常識的消費者，不難分辨“高級時裝”(Haute Couture)和“高級成衣”(Ready to wear)的區(qū)別，前者對工作室、成員數(shù)、每年做秀次數(shù)等有著極其苛刻的規(guī)定，且每件只做一件，價格數(shù)十萬元起;而后者則是更適合消費者，雖價格也不菲，

和“高級時裝”不同，“高級珠寶”(Haute Joallerie)并沒有被立法保護，對其定義有明確的闡述。以至于近些年，這一稱謂被許多珠寶品牌任意使用標(biāo)榜身份。

在上海半島酒店的總統(tǒng)套房內(nèi)，梵克雅寶全球副總裁、創(chuàng)意總監(jiān)及美國區(qū)總裁Nicolas Bos氣定神閑地分析此中原委，“那是因為珠寶界并沒有一個權(quán)威的行業(yè)協(xié)會來促動和完成這一立法的保護。只有依靠一些真正有歷史傳承的珠寶品牌來幫助公眾理解什么是高級珠寶。”

Nicolas Bos認(rèn)為，要從三個方面來評判珠寶品牌是否“高級”，首先，有無歷史，是真正的珠寶制作的歷史，而非從別的領(lǐng)域開始近些年才轉(zhuǎn)向珠寶;其次，有沒有自己獨特的設(shè)計風(fēng)格;最后，工藝上的成就，有沒有自己的工作室和生產(chǎn)能力。

以被業(yè)內(nèi)公認(rèn)“很高級”的梵克雅寶為例，自1906年品牌成立以來從未間斷對于珠寶的設(shè)計和生產(chǎn);羽毛、芭蕾小人、拉鏈等已經(jīng)成了它為人們所熟記的設(shè)計形象;僅在巴黎的高級定制工作室就有40余名工匠。

業(yè)內(nèi)人士丁之向認(rèn)為，“有著豐厚的歷史，并以定制珠寶起家，且定制業(yè)務(wù)如今依然占到相當(dāng)比例，比如1/3的，才能夠得上高級珠寶的頭銜。”

無論從上述哪種觀點出發(fā)，當(dāng)今世界上夠得上“高級珠寶”稱謂的品牌，絕對是個位數(shù)。

“我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)哪切┲閷毱放?，商業(yè)化程度已經(jīng)很高，真正賺錢的部分是其為大眾市場的系列，而非定制業(yè)務(wù)，從這一角度來講，已然不是傳統(tǒng)意義上的高級珠寶。有一些真正小眾而高級，且不做大眾市場的珠寶品牌，仍未進中國市場。”丁之向曾這樣分析。

“有一些品牌，近五年才開始做珠寶，盡管有些單品也標(biāo)到了天價，于是也自稱是高級珠寶，但是這樣的標(biāo)榜毫無意義。”Nicolas Bos說，“對于梵克雅寶而言，高級定制珠寶是我們的核心業(yè)務(wù)，不是為了刻意營造的形象，我們就是從那里來的。”

對于高級定制業(yè)務(wù)的比例，作為歷峰集團一員的梵克雅寶無權(quán)透露，但Nicolas Bos誠懇地說，“高級定制業(yè)務(wù)的比例相當(dāng)穩(wěn)定，也就是說，這些年整體銷售一直在增長，而訂制業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)也一同增長。”