外資強(qiáng)勢(shì)搶灘童裝市場(chǎng) 本土品牌缺席投資機(jī)會(huì)顯現(xiàn)

服裝產(chǎn)業(yè)在民生消費(fèi)中占重要地位，相對(duì)于男女時(shí)裝休閑裝，童裝市場(chǎng)發(fā)展就稍微滯后。近年來(lái)，隨著中國(guó)第四次生育高峰期到來(lái)，以及兒童在家庭地位中重要性的不斷顯現(xiàn)，童裝市場(chǎng)正在從粗放型經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化、品牌化方向轉(zhuǎn)變。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，童裝市場(chǎng)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模及50億件的生產(chǎn)規(guī)模，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.09%，成為增長(zhǎng)較快的服裝類別之一。預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)童裝市場(chǎng)將超過(guò)2000億元市場(chǎng)規(guī)模。這樣的大市場(chǎng)中，從投資角度來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)VC、PE幾近缺席。

數(shù)據(jù)顯示，2008年至今，已經(jīng)披露的中國(guó)童裝行業(yè)投資事件僅為8起，其中線上(即銷售渠道主要以網(wǎng)上零售為主)獲得投資的企業(yè)有童壹庫(kù)、綠盒子;線下(即主要以商場(chǎng)、專賣店等實(shí)體銷售渠道為主)獲得投資的企業(yè)有水孩兒、嗒嘀嗒、巴布豆等。

從2011年獲得投資的服裝企業(yè)來(lái)看，童裝企業(yè)融資情況并未與其市場(chǎng)發(fā)展相一致。2011年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)披露的投資事件為34起，其中披露投資金額的案例為21起，披露總額為3.05億美元，平均單筆投資金額為1453萬(wàn)美元。而同期僅有3家童裝企業(yè)獲得投資，披露投資金額總額僅為1010萬(wàn)美元，平均單筆投資金額為505萬(wàn)美元。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，VC/PE謹(jǐn)慎對(duì)待中國(guó)童裝行業(yè)企業(yè)主要原因體現(xiàn)在兩方面。

首先，童裝市場(chǎng)處于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，品牌意識(shí)稍顯薄弱。隨著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，家庭構(gòu)成的演變，童裝市場(chǎng)才開(kāi)始趨近產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但與女裝、男裝相比，童裝市場(chǎng)品牌較為分散，并未出現(xiàn)全國(guó)性領(lǐng)先的童裝品牌。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，70%的本土童裝無(wú)品牌。這對(duì)于質(zhì)量要求較為嚴(yán)格的消費(fèi)品類而言，無(wú)疑是較大缺陷。

其次，童裝市場(chǎng)群雄混戰(zhàn)，外資品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前，中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要有兩種力量，一種是專業(yè)童裝生產(chǎn)廠商，如派克蘭帝、小豬班納、水孩兒、JOJO、綠盒子等企業(yè);另一種是外圍服裝服飾企業(yè)，如安踏、特步、七匹狼、佐丹奴、美特斯邦威等，這部分服裝企業(yè)擁有較強(qiáng)的原料組織、服裝生產(chǎn)、渠道銷售等能力，并將此優(yōu)勢(shì)延伸至童裝市場(chǎng)，通過(guò)設(shè)計(jì)再造快速搶灘童裝市場(chǎng)。但是總體而言，本土童裝品牌主要集中在中低端市場(chǎng)，對(duì)于“暴利”的高端童裝市場(chǎng)望塵莫及。這一市場(chǎng)主要被國(guó)外知名服裝品牌盤(pán)踞，如耐克、阿迪，更有阿瑪尼、古琦、巴寶莉等奢侈品品牌身影。另外，我們看到諸多時(shí)尚品牌，如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等紛紛踏足童裝市場(chǎng)，并取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，品牌化是中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，預(yù)計(jì)中國(guó)童裝市場(chǎng)將在一系列的自然淘汰及資本運(yùn)作中進(jìn)一步集中，并呈現(xiàn)真正的規(guī)?；c規(guī)范化。未來(lái)，兒童消費(fèi)市場(chǎng)前景向好，增長(zhǎng)潛力巨大，童裝將在服裝市場(chǎng)占據(jù)較大份額，值得持續(xù)關(guān)注。