寶馬在華銷(xiāo)量承壓 經(jīng)銷(xiāo)商要求調(diào)低銷(xiāo)量目標(biāo)

寶馬（資料圖）

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)12月4日訊 據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，寶馬汽車(chē)公司在中國(guó)的一些經(jīng)銷(xiāo)商正呼吁該公司下調(diào)在華銷(xiāo)售目標(biāo)，并要求更有利的經(jīng)銷(xiāo)條款。

報(bào)道稱(chēng)，兩家寶馬經(jīng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商的高管表示，經(jīng)銷(xiāo)商最近幾周向?qū)汃R汽車(chē)公司抱怨說(shuō)，考慮到中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷放緩和針對(duì)政府官員的反腐行動(dòng)，該公司的銷(xiāo)售目標(biāo)太高了。經(jīng)銷(xiāo)商們同時(shí)還要求更多的現(xiàn)金返利。

寶馬的發(fā)言人說(shuō)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商們的關(guān)切表示高度關(guān)注。

無(wú)論是在中國(guó)還是其他地區(qū)，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商與制造商之間關(guān)系緊張的情況都不鮮見(jiàn)。今年前10個(gè)月中國(guó)的乘用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了9.8%，但是增幅低于上年同期的15%，理由包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、地方政府治理?yè)矶乱约搬槍?duì)政府官員的反腐行動(dòng)。經(jīng)銷(xiāo)商們表示，由于上述數(shù)字代表的是汽車(chē)制造商向經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)貨量，而不是經(jīng)銷(xiāo)商向消費(fèi)者的銷(xiāo)售量，因此銷(xiāo)售形勢(shì)可能更糟糕。

汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商龐大汽貿(mào)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理李金勇表示，許多經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)入的汽車(chē)數(shù)量遠(yuǎn)高于消費(fèi)者的需求，今年上半年該公司的新車(chē)銷(xiāo)售毛利潤(rùn)率降至4.9%，2013年全年這一數(shù)字為6.8%。李金勇表示，汽車(chē)的零售銷(xiāo)售情況比汽車(chē)制造商公布的數(shù)據(jù)要疲軟。

寶馬汽車(chē)已在中國(guó)投入了數(shù)十億美元，希望借此取代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧迪公司，成為中國(guó)排名第一的豪華車(chē)生產(chǎn)商。

報(bào)道稱(chēng)，很多人認(rèn)為中國(guó)將成為全球最大的豪華車(chē)市場(chǎng)。但經(jīng)銷(xiāo)商高管稱(chēng)，現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商正要求更多返利，以抵消銷(xiāo)售新車(chē)帶來(lái)的損失。一家大型寶馬經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的高管稱(chēng)，目前經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售一輛新車(chē)，可以獲得5%-6%的返利，寶馬汽車(chē)還根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商的季度和年度銷(xiāo)售表現(xiàn)，向經(jīng)銷(xiāo)商提供其他獎(jiǎng)金。這名高管稱(chēng)，今年庫(kù)存量過(guò)高，銷(xiāo)售增速趕不上庫(kù)存增速，要想賣(mài)出汽車(chē)，經(jīng)銷(xiāo)商必須向消費(fèi)者提供大于返利的折扣。