卡夫亨氏聯(lián)手天貓首簽聯(lián)合生意計(jì)劃 共同應(yīng)對消費(fèi)升級

2月7日，全球第五大食品飲料公司卡夫亨氏與天貓?jiān)诳ǚ蚝嗍现袊鴧^(qū)總部辦公室舉行年度JBP會議，首次簽訂集團(tuán)層面的聯(lián)合生意計(jì)劃，擬在母嬰，零食和調(diào)味品三大領(lǐng)域展開更深入的合作，為中國乃至全球的消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)?？ǚ蚝嗍洗笾腥A區(qū)總經(jīng)理狄山先生、卡夫亨氏電子商務(wù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理易行先生，以及天貓母嬰總經(jīng)理杜宏先生等出席了當(dāng)天的戰(zhàn)略合作會議。

【卡夫亨氏與天貓簽署聯(lián)合生意計(jì)劃】

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 卡夫亨氏天貓首次簽訂聯(lián)合生意計(jì)劃

卡夫亨氏作為全球第五大食品飲料公司，擁有眾多歷史悠久、品類齊全的品牌和產(chǎn)品，長期以來為全球超過200個國家和地區(qū)提供值得信賴的食品，在全球嬰幼兒食品領(lǐng)域享有盛譽(yù)。而在網(wǎng)購融入消費(fèi)者生活的今天，天貓是中國電商平臺中增速最快的平臺之一。雙方在今年首次簽訂聯(lián)合生意計(jì)劃，被認(rèn)為是兩個領(lǐng)域行業(yè)代表的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

【卡夫亨氏贈予天貓集團(tuán)紀(jì)念禮物】

此次卡夫亨氏與天貓簽訂戰(zhàn)略合作，也希望雙方在市場擴(kuò)展、品類創(chuàng)新、精準(zhǔn)營銷等方面的深入合作，挖掘更多共贏機(jī)會，為中國乃至全球的消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)介紹，2018年，卡夫亨氏將在天貓平臺上線多款優(yōu)質(zhì)新品，例如卡夫堅(jiān)果品牌Planters將繼續(xù)在天貓平臺首發(fā)新品，新西蘭國民輔食進(jìn)口品牌也會通過天貓平臺正式進(jìn)入中國市場。此外還有眾多嬰幼兒輔食、零食品類產(chǎn)品，都將經(jīng)由天貓“高速通道”跟中國消費(fèi)者見面。

卡夫亨氏大中華區(qū)總經(jīng)理狄山先生表示，卡夫亨氏在全球有很多知名的品牌，未來會把更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。此外，卡夫亨氏還將在中國本地進(jìn)行生產(chǎn)研發(fā)，為電商平臺定制電商專供的產(chǎn)品。

不斷創(chuàng)新 卡夫亨氏攜手天貓共同應(yīng)對消費(fèi)升級

事實(shí)上，伴隨著電商的發(fā)展和中國消費(fèi)者的購物習(xí)慣的改變，卡夫亨氏在電商渠道也是迅猛發(fā)展?？ǚ蚝嗍想娮由虅?wù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理易行先生表示，在2017年里，母嬰在天貓平臺迅速翻倍地增長，遠(yuǎn)超于全國亨氏輔食的增長速度。此外，電商也是搭建品牌最好的平臺，在過去的2016年和2017年，卡夫亨氏亞太區(qū)最成功或擴(kuò)展最快的品牌，就是卡夫亨氏的堅(jiān)果品牌Planters。

“每年大概有1.6億的母嬰消費(fèi)者活躍在阿里的平臺，這個數(shù)字體現(xiàn)的是我們有更多的消費(fèi)者在這里”，依托于這個強(qiáng)大的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫，天貓母嬰總經(jīng)理杜宏先生也希望“能看到電商的線上全域觸達(dá)和數(shù)字化的運(yùn)營工作能夠幫品牌帶來更多的消費(fèi)者，能夠促進(jìn)卡夫亨氏等品牌的成長速度。”

【卡夫亨氏與天貓簽訂聯(lián)合生意計(jì)劃會議現(xiàn)場】

狄山先生表示，中國的消費(fèi)者市場正發(fā)生著前所未有的變化，如何快速地理解消費(fèi)者的需求，并把握市場的脈搏，是卡夫亨氏的電商團(tuán)隊(duì)將持續(xù)做的事情。面對這樣的新環(huán)境，企業(yè)需要有強(qiáng)大的求知欲和探索欲，需要三思而行，也需要迅速迭代的創(chuàng)新能力。這也是卡夫亨氏和天貓的共同特質(zhì)和合作的理念基礎(chǔ)。

而據(jù)了解，卡夫亨氏此前也已經(jīng)做了大量的工作，為應(yīng)對新的市場環(huán)境打下基礎(chǔ)。在兩年前，卡夫亨氏便將電商部門獨(dú)立，并搭建了優(yōu)秀的電商團(tuán)隊(duì)，同時在市場上尋找最優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，和天貓等最優(yōu)質(zhì)的電商平臺有更多合作。在未來，卡夫亨氏還會在天貓平臺上舉行更多適合消費(fèi)者的、更加精準(zhǔn)的營銷活動，在CRM、數(shù)據(jù)、品牌建設(shè)等層面去共同推進(jìn)對消費(fèi)者和市場的理解。

狄山先生表示，希望通過對于消費(fèi)者以及市場的洞察，將經(jīng)驗(yàn)和理念反饋到全球總部，用中國的創(chuàng)新去推動卡夫亨氏在全球的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。