羅永浩：喬布斯是湊巧做了數(shù)碼產(chǎn)品的文藝青年

后來，朋友們勸我可以嘗試點(diǎn)別的行業(yè)，就是要感興趣的，可以做下半輩子的。我想了半天，就想了兩個(gè)：我喜歡蘋果，如果能做一個(gè)蘋果這樣的企業(yè)，死而無憾;另外我也喜歡宜家，能做個(gè)宜家這樣的企業(yè)也挺過癮的。

做宜家這樣的企業(yè)我沒有任何優(yōu)勢和把握。對數(shù)碼產(chǎn)品我是很狂熱的，這個(gè)行業(yè)唯一的聰明人(指喬布斯)又剛好死了，我覺得勝算還是很大的，所以我想做一個(gè)蘋果這樣的企業(yè)。

記者：你似乎認(rèn)為喬布斯和蘋果是可學(xué)可復(fù)制的?

羅永浩：喬布斯其實(shí)就是個(gè)文藝青年。如果你把他作為企業(yè)領(lǐng)袖，你會覺得他很出格。但如果你把他理解為文藝青年，美國那一代文青幾乎都這樣。

他最大的特殊，就是他有興趣并且有能力去運(yùn)作一個(gè)企業(yè)，而絕大部分文青是沒有這個(gè)能力和興趣的。再就是喬布斯本來做什么都有可能，他就湊巧做了數(shù)碼產(chǎn)品。

別人看蘋果的成功是獨(dú)一無二的、不可復(fù)制的，我覺得，如果你具備其中幾個(gè)重要元素，蘋果的模式是高度可復(fù)制的。

記者：你常說同行缺少創(chuàng)意，你的“創(chuàng)意”是什么?

羅永浩：我們都在競爭，利潤都只有百分之一點(diǎn)幾，在產(chǎn)品上也沒有什么想法。然后想轉(zhuǎn)行已經(jīng)晚了，于是就是看看別人怎么做。

在手機(jī)行業(yè)，從來都不缺有財(cái)力和能力的人，但非常缺有想法的人。這個(gè)行業(yè)的很多成功者，其實(shí)開始多是因?yàn)槟撤N不確定的原因去做的。因此，在這個(gè)軌道上，你指望他們有太多想法和創(chuàng)意是很奢侈的。

我不一樣，我是蔑視這個(gè)行業(yè)所謂的規(guī)則和邏輯的。

記者：你喜歡什么樣的人跟著你做產(chǎn)品?

羅永浩：做產(chǎn)品主要看天賦，這個(gè)要占到百分之六七十。然后，他做什么東西都應(yīng)該有追求極致和完美的性格，我喜歡有強(qiáng)迫癥的人。

另外，他必須能自如地切換專家模式和傻瓜模式。比如說，我們在設(shè)計(jì)人機(jī)交互的時(shí)候，不僅要他自己弄懂了、舒服了，還要考慮他二姨、三姑這種數(shù)碼白癡看到是什么反應(yīng)，在沒去測試之前就要知道。

記者：不少人都覺得你像個(gè)說相聲的，你怎么看你的口才?

羅永浩：把道理說得好玩是很重要的。我認(rèn)識的很多知識分子都諷刺我讀書少，應(yīng)該加強(qiáng)基本功。我就諷刺他們表達(dá)太笨，所以好的思想得不到傳播。他們能寫一篇特別牛的文章，但是讀起來卻干巴巴的，完全讀不下去，還指望這樣的東西有傳播力。

我也琢磨過，為什么東北人口才都特別好，不管知識分子或者流氓都是如此。有個(gè)學(xué)術(shù)上的解釋是，滿足兩個(gè)條件時(shí)，這個(gè)地域的人容易口才好：一是冬季特別漫長，二是務(wù)農(nóng)為主。世界上滿足這兩個(gè)條件的地區(qū)或民族，大部分都是嘴皮子比較利索、能扯的。

記者：高中退學(xué)的經(jīng)歷對你有影響嗎?

羅永浩：我比較蔑視規(guī)則，尤其是不合理的規(guī)則。但是，我也會去承擔(dān)違背規(guī)則后的責(zé)任。

記者：退學(xué)之后，你是怎么繼續(xù)學(xué)習(xí)的?

羅永浩：就是讀書。我年輕時(shí)候看書很厲害，兩天一本的速度，一年看個(gè)一兩百本沒有問題的。年輕時(shí)主要看文學(xué)作品，三十歲后主要看非虛構(gòu)類讀物。創(chuàng)業(yè)后就主要看商業(yè)類書籍，營銷的、做產(chǎn)品的，只要工作需要我都會看的。但現(xiàn)在看得少了，一個(gè)月一本恐怕都看不完。